新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新探討

楊本華

（作者單位：天全廣播電視臺(tái)）

在互聯(lián)網(wǎng)和信息科技的影響和帶動(dòng)之下，人們迎來(lái)了新媒體時(shí)代，而在這樣新的時(shí)代背景下，新聞行業(yè)必須敢于創(chuàng)新、抓住機(jī)遇，緊跟時(shí)代的步伐，推動(dòng)新聞傳播的現(xiàn)代化和信息化發(fā)展，這樣才能讓新聞行業(yè)在時(shí)代變革當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，提升新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，有效滿足人們對(duì)于新聞信息的需求。傳統(tǒng)新聞媒體必須對(duì)當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真分析，把握新媒體發(fā)展動(dòng)向，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，大力創(chuàng)新新聞傳播方法。

1 新媒體時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性

新聞傳播本身對(duì)時(shí)效性有著較高的要求，但是傳統(tǒng)的新聞媒體在時(shí)效性方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到理想標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閳?bào)紙、廣播、電視等新聞傳播方式要將收集到的新聞材料傳播出去需要經(jīng)歷較為復(fù)雜的過(guò)程，進(jìn)而出現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)間差，讓新聞時(shí)效性大受影響。新媒體時(shí)代下的新聞傳播具有突出的時(shí)效性特征，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將一手信息及時(shí)發(fā)布和傳播開(kāi)來(lái)，可以極大地提升新聞傳播效率，最大限度地滿足讀者的新聞信息獲取需要。

1.2 互動(dòng)性

傳統(tǒng)新聞媒體在傳播環(huán)節(jié)運(yùn)用的是單向傳播方法，也就是說(shuō)受眾只能單向接受信息，但是不能參與到信息互動(dòng)當(dāng)中。這樣的方式限制了新聞傳播的范圍，但是在新媒體時(shí)代來(lái)臨后，人們可以在大量電子設(shè)備的支持下將自己對(duì)新聞的看法及時(shí)發(fā)表出去，實(shí)現(xiàn)了有效的信息傳播互動(dòng)。讀者之間還可以就自身對(duì)新聞的看法進(jìn)行互相交流，不僅能夠擴(kuò)大新聞傳播范圍，還有助于傳播正能量，為社會(huì)和諧發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

1.3 開(kāi)放性

傳統(tǒng)新聞媒體主要選用文字?jǐn)⑹龅姆绞綄⑿侣勑畔鞑ラ_(kāi)來(lái)，不具備開(kāi)放性特征。而新聞傳播需要具備開(kāi)放性特征，也就是讓各種不同的群體自由交流和傳播新聞信息，而且不受時(shí)間、地點(diǎn)等方面的限制，可以自由地進(jìn)行線上溝通與互動(dòng)。在新媒體時(shí)代的帶動(dòng)和影響之下，人們可以在新媒體技術(shù)的支持下在任何時(shí)間、地點(diǎn)交流信息、發(fā)布新聞。新媒體的出現(xiàn)拓寬了傳播渠道，打造了網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式，讓新聞傳播的開(kāi)放性特點(diǎn)得到凸顯。

2 新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新方法

2.1 創(chuàng)新新聞素材獲取渠道

在傳統(tǒng)媒體模式之下，要想獲取新聞材料需要有大量的新聞?dòng)浾呱钊胄侣勔痪€花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行整個(gè)事件的了解調(diào)查，并在調(diào)查完畢之后完成稿件的撰寫。撰寫完畢的新聞稿件還需要經(jīng)過(guò)層層篩選和整理修正，最后才能報(bào)道出來(lái)，可以說(shuō)整個(gè)過(guò)程的時(shí)間和資源耗費(fèi)都是不可計(jì)量的，而新聞信息的時(shí)效性也大大降低。在新媒體時(shí)代下，以上的新聞素材獲取渠道已經(jīng)不能夠滿足新聞傳播的需要。如今要想獲得新聞素材可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，還可以激發(fā)民眾主動(dòng)關(guān)注身邊的新聞事件，促使其運(yùn)用微博、論壇等平臺(tái)發(fā)布一手信息。這樣媒體可以對(duì)這些信息進(jìn)行篩選、整理及編輯，并在確定信息真?zhèn)沃笸瓿砂l(fā)布和傳播工作。這樣的方式不僅使新聞素材獲取渠道得到很大的拓展，還可以不斷充實(shí)新聞資源，讓新聞傳播的時(shí)效性大大增加。

2.2 革新新聞?dòng)^念報(bào)道形式

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革深入發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步速度迅猛加快的環(huán)境下，時(shí)代變革和更替速度也在加快，可以說(shuō)新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊很大，要想順應(yīng)潮流以及迎合新時(shí)代變革的需要，傳統(tǒng)新聞媒體就要在新聞?dòng)^念方面展開(kāi)大膽的創(chuàng)新，用發(fā)展的眼光看待新聞傳播工作，用創(chuàng)新的理念引導(dǎo)新聞傳播的創(chuàng)新。除此以外，新聞工作者還需要對(duì)新聞報(bào)導(dǎo)的形式進(jìn)行改革，有效彰顯出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。新媒體時(shí)代要求新聞報(bào)道形式要具備真實(shí)和客觀性的特點(diǎn)，除了要用文字進(jìn)行信息表述之外，還需有效地將圖片、視頻、表格等融合起來(lái)，讓新聞?chuàng)碛懈嘈略?，也讓新聞傳播效果大幅提升。這樣的新聞傳播方法能夠讓傳統(tǒng)的報(bào)道形式得到改進(jìn)與優(yōu)化，使新聞內(nèi)容得到豐富，讓讀者獲得更加新鮮和富有趣味的閱讀感受。

2.3 重視讀者認(rèn)知閱讀習(xí)慣

新聞傳播的最終還是要讓廣大公眾了解豐富的新聞信息，讓大眾真正參與到國(guó)家的發(fā)展和建設(shè)當(dāng)中，闡述自己的意見(jiàn)和建議，為國(guó)家建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。傳統(tǒng)的新聞傳播模式難以達(dá)成這一目標(biāo)，也難以讓公眾表達(dá)出自己的意見(jiàn)。但是在新媒體時(shí)代，廣大公眾擁有了更多的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，那么新聞傳播就要考慮到廣大讀者的認(rèn)知和認(rèn)知需要。這就需要新聞的傳播和發(fā)布與受眾的心理認(rèn)知及閱讀習(xí)慣相符，提高新聞傳播的針對(duì)性。第一，有效縮短讀者篩選信息的時(shí)間，確保新聞信息和讀者閱讀需要高度統(tǒng)一，增強(qiáng)讀者閱讀便利性。第二，結(jié)合讀者需要進(jìn)行新聞種類的劃分，提升讀者閱讀效率，并為讀者提供自主選擇和個(gè)性化閱讀平臺(tái)。第三，增加新聞特色，善于抓住讀者眼球，引發(fā)讀者對(duì)新聞信息的好奇。

新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，只有順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求，將創(chuàng)新改革作為核心理念才能夠讓新聞傳播在創(chuàng)新當(dāng)中得到發(fā)展。廣大新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)大膽創(chuàng)新，把握新媒體時(shí)代下的新聞傳播特征，同時(shí)積極開(kāi)辟新聞傳播的創(chuàng)新路徑，為新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。

3 結(jié)語(yǔ)

伴隨著科學(xué)技術(shù)信息化的不斷發(fā)展，新聞傳播早已是人們生活中不可缺少的一部分。整個(gè)社會(huì)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們獲取新聞的方式變得越來(lái)越多，新媒體是時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物，其傳播方式也必將發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，如何對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，讓新聞傳播能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，持續(xù)吸引受眾，是新聞工作者必須要思考的問(wèn)題。