廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

李茜妹

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)廣播電視媒體發(fā)展過程中的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)。主要是以文化為依托，運(yùn)用創(chuàng)意創(chuàng)新進(jìn)行開發(fā)和營(yíng)銷。主要包含廣播影視、動(dòng)漫、廣告等多個(gè)方面。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也受到了很多影響和制約，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能順利發(fā)展。

1 廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1 節(jié)目?jī)?nèi)容方面

1.1.1 創(chuàng)新不足

目前我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)新不足，很多廣播電視策劃人為了迎合觀眾和潮流，不對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，而只想通過抄襲借鑒高收視率的節(jié)目，但其實(shí)這樣的電視節(jié)目形式是不利于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意發(fā)展的。如近幾年層出不窮的一些選秀節(jié)目，形式雷同、內(nèi)容雷同，只是進(jìn)行了輕微的調(diào)整，而并沒有真正地進(jìn)行創(chuàng)新，這是不符合當(dāng)今時(shí)代變化的，最終會(huì)被社會(huì)所淘汰。這也從側(cè)面反映了我國(guó)廣播電視策劃人員對(duì)廣播電視文化缺乏工作熱情，漸漸被所謂的流行所同化，失去了傳播我國(guó)文化的機(jī)會(huì)。一味地模仿可能會(huì)暫時(shí)提升收視率，但是并不能促進(jìn)我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，我國(guó)廣播電視媒體應(yīng)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的獨(dú)特性。

1.1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容低俗

目前，有些廣播電視節(jié)目策劃人，會(huì)因?yàn)楫?dāng)今浮躁的社會(huì)風(fēng)氣而急功近利，一味迎合觀眾的惡俗趣味，為了提升收視率不擇手段。這樣的廣播電視節(jié)目，是有失水準(zhǔn)的，并且不符合廣電總局對(duì)電視節(jié)目的要求。這樣的節(jié)目既不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目弘揚(yáng)文化的作用，也不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目教化的作用，[1]對(duì)于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。廣播電視節(jié)目想要提升收視率，應(yīng)從節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目形式創(chuàng)新兩方面著手，而不是迎合潮流，因?yàn)槌绷鹘K會(huì)被驅(qū)散，只有文化才會(huì)永流傳。廣大廣播電視文化創(chuàng)意工作人員應(yīng)有所警醒，避免制作出內(nèi)容低俗的節(jié)目。

1.2 體制方面

1.2.1 創(chuàng)新體制缺失

我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要進(jìn)行發(fā)展，就必須要建立相應(yīng)的文化創(chuàng)新體制，只有體制完善，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能有據(jù)可依，才能順利發(fā)展。目前，我國(guó)在這方面并沒有提出完善的法律條文支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，有一些缺乏職業(yè)素養(yǎng)的媒體制作人員，在廣播電視文化創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法順利發(fā)展。另外，固化思想對(duì)廣播電視文化的傳播也產(chǎn)生了巨大的阻礙，當(dāng)今電視媒體人應(yīng)跟隨時(shí)代的發(fā)展，完善廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制，提升廣播電視文化產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。

1.2.2 市場(chǎng)環(huán)境缺失

企業(yè)的良好發(fā)展與當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境關(guān)系緊密。同理，穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也會(huì)推動(dòng)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，目前我國(guó)缺乏完善的法律條文來監(jiān)管電視傳媒市場(chǎng)。這也不利于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，國(guó)家應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，合理監(jiān)管電視傳媒市場(chǎng)，使電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展能順利進(jìn)行。

2 廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是貫穿全程的，所以，在對(duì)廣播電視文化進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，廣播電視策劃人員應(yīng)注重提升自身的創(chuàng)新意識(shí)，并根據(jù)時(shí)代的變化抓住我國(guó)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中能引人入勝的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，而不是表象。廣播電視策劃人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，把握我國(guó)當(dāng)下的審美需求，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行包裝。但是，在此過程中應(yīng)注重內(nèi)容輸出和思想輸出，并不能為了提升收視率、博人眼球而進(jìn)行低俗的設(shè)計(jì)。[2]所以，廣播電視策劃人的個(gè)人素質(zhì)就相當(dāng)重要，不僅僅要使廣播電視節(jié)目高端化，更要精致化，給觀眾帶來視聽盛宴。廣播電視策劃人應(yīng)適當(dāng)?shù)嘏c新媒體進(jìn)行結(jié)合，展開多平臺(tái)全方位的節(jié)目輸出，提升電視節(jié)目的影響力。當(dāng)今的廣播電視媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視進(jìn)行融合，這樣才能更加有效地提升廣播電視節(jié)目的傳播力度。

例如近期熱播的《國(guó)家寶藏》收視率與口碑齊飛，這樣的成功，離不開節(jié)目策劃人的創(chuàng)新意識(shí)和把握國(guó)家主流思想的能力。首先，這檔節(jié)目是以我國(guó)歷史文物為核心，講述文物背后的故事，這就是很典型的內(nèi)容輸出，讓人們?cè)诟≡甑漠?dāng)代生活中，體會(huì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，并且學(xué)習(xí)歷史，從歷史中得到思想價(jià)值和人文觀念。其次，這檔節(jié)目以全明星陣容展開，運(yùn)用偶像的力量吸引流量，但是，最后卻是通過內(nèi)容抓住觀眾的心。這樣的成功案例，值得廣大廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者深入研究，得出全新的思路，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 打造品牌

對(duì)于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，非常重要的一點(diǎn)是打造品牌效應(yīng)。只有觀眾對(duì)廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有所了解、記住并信賴這個(gè)品牌，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才是真正獲得了成功。[3]在此過程中，廣播電視策劃人員應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)具體形勢(shì)，打造既滿足于觀眾審美需求，又具有特色的電視節(jié)目。

湖南衛(wèi)視就是非常好的廣播電視文化品牌。湖南衛(wèi)視旗下最重要的兩檔節(jié)目是《天天向上》和《快樂大本營(yíng)》，并且近期播出的《聲臨其境》也具有較高的影響力。這幾個(gè)精品節(jié)目的推出，使湖南衛(wèi)視的文化品牌效應(yīng)得到迅速提升，給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而湖南衛(wèi)視文化品牌的成功打造，離不開其電視策劃人對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的把控和創(chuàng)新，這凸顯出廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，所以，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有不斷用內(nèi)容打動(dòng)觀眾，才能讓觀眾信任其品牌。

3 結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由文化創(chuàng)意企業(yè)推動(dòng)、廣播電視文化輔助，三者協(xié)調(diào)的發(fā)展才能更好地推動(dòng)我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。需要注意的事項(xiàng)，第一點(diǎn)，對(duì)于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，要想獲得更好的發(fā)展最主要的是提升創(chuàng)新能力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。第二點(diǎn)，在建立健全的創(chuàng)新體制過程中，應(yīng)注重思維的靈活性，不要被傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式固化。第三點(diǎn)，應(yīng)注重品牌效應(yīng)，生活節(jié)奏的加快對(duì)當(dāng)代人的審美是有一定的影響，為了使自身不在“新陳代謝”中被淘汰，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須具有獨(dú)特的品牌，并不斷擴(kuò)大品牌影響力。