淺談新時代市級廣電媒體的文化擔當
——“大學習、大討論、大調研”

郭 彬

（作者單位：宜賓廣播電視臺）

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”黨的十九大報告，提出了新時代文化建設的基本方略，明確了文化建設在中國特色社會主義建設總體布局中的定位，提出了新時代文化建設的目標和基本要求，指出了新時代文化建設的著力點。作為地方主流媒體之一的廣播電視臺應發揮好黨媒的功能和作用，以“新”促變，以“文”化人，傳播好黨和政府的聲音，做好文化擔當，講好中國故事，通過文化傳承和傳播為基層群眾建立文化自信。

1 提高政治站位，突出政治家辦臺

早在20世紀50年代毛澤東同志就提出：“搞新聞工作，要政治家辦報”。習近平總書記在視察解放軍報社講話中進一步強調：“要堅持黨管媒體原則，嚴格落實政治家辦報要求，確保新聞宣傳工作的領導權始終掌握在對黨忠誠可靠的人手中”。這為新時代條件下黨的媒體進一步做好新聞輿論工作明確了方向。

市級廣播電視臺作為地方黨委政府管理的主流媒體，擁有較多的區域受眾群體和收視（聽）市場，能上連“天線”，下接“地氣”，傳播效果和影響力不可小覷。在經濟快速增長、社會不斷進步和媒體生態發生深刻變化的今天，市級廣電媒體如何提高政治站位，正確理解“政治家辦報（臺）”的含義尤為重要。

一是始終堅持將“48字方針”作為新時代新聞工作的指路明燈。“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。習近平總書記在“2.19”黨的新聞輿論工作座談會上，從著眼黨的工作全局、著眼新聞傳播規律、著眼國內外形勢發展，提出了黨的新聞輿論工作的職責和使命“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這48字，就是新時代做好新聞輿論工作的“航標”“燈塔”“指南”。

二是始終堅持“一個必須，四個牢牢”。市級廣電媒體要樹立無論媒體格局如何改變都必須把政治方向擺在第一位的思想，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。習近平總書記多次強調，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作是為人民服務，為民族發聲，黨的新聞隊伍要為黨和國家的事業搖旗吶喊，在團結群眾，鼓舞人心，引導價值觀，激發正能量方面體現出媒體價值。

2 服務中心工作，講好中國故事

市級廣電媒體要為地方黨委政府的中心工作鼓與呼。就宜賓而言，要結合習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記對四川工作重要指示精神，圍繞治蜀興川戰略部署和宜賓“565”總體謀劃，講好中國故事、宜賓故事。

一是圍繞地方的綠色發展，多在生態文明建設上鼓與呼。經濟發展，“綠色”需先行。習近平總書記強調，要加快構建生態文明體系，加快建立健全以生態價值觀念為準則的生態文化體系，以產業生態化和生態產業化為主體的生態經濟體系，以改善生態環境質量為核心的目標責任制體系，以治理體系和治理能力現代化為保障的生態文明制度體系，以生態系統良性循環和環境風險有效防控為重點的生態安全體系。宜賓作為“長江首城”、長江上游的生態屏障，圍繞這“五大體系”建立開展了那些工作？“兩山理念”如何貫徹落實？在以綠興城、以綠興業、以綠惠民等取得了那些成績……這些都是媒體講好中國故事、宜賓故事的生動素材。今年以來，中央電視臺《新聞聯播》多次以“四川：長江增綠，生態富民”“直播長江：宜賓竹海”“拯救長江鱘行動計劃在四川宜賓啟動”等為題多角度，濃墨重彩宣傳宜賓綠色發展實踐，已為市級廣電媒體貼近實際宣傳好黨的路線方針政策，講好生態文明建設故事提供了參考樣本。

二是圍繞地方產業轉型，多在凝聚力上下功夫。審視當下，發展進入新時代，改革步入深水區，產業轉型需要新突破等，這些都給媒體宣傳提出了新要求。從宜賓來看，市委五屆五次全會確立了“565”總體謀劃，提出了產業轉型、提檔升級的戰略部署，一批智能終端、新能源汽車項目“無中生有”地落地宜賓，大學城、科創城應運而生，新思路、新觀念、新做法、新事物亟待媒體解讀引導。因此，市級廣電媒體的經濟文化擔當，就是要把黨委政府的工作要求轉化為廣大干部群眾干事創業的動力。首先，要下功夫把政務新聞節目辦好，及時、準確地報道地方經濟建設的決策部署、發展成果、政務信息等。善于策劃主題主線報道，腳踏實地地深入到改革發展第一線，在現實中挖掘社會熱點難點問題，在干部群眾的生動實踐中找到解決問題的方法，把干部群眾的積極性、創造性引導到完成各項任務上來。其次，多組織開展一些論壇、對話和專題（專欄）節目，深度解讀重大決策、重點工程項目等。善于在黨委政府的工作重點和人民群眾關注點上做文章，最大程度地把黨委政府想講的、媒體關注的和受眾關心的結合起來，有針對性地進行觀點闡釋和解疑釋惑、信息發布，講好發展故事，凝聚民心、提升信心、增進共識、維護公信、激發斗志、匯聚力量，使新聞引導服務于黨委政府的中心工作，最大限度地發揮輿論引領作用。

3 發揮傳播優勢，服務鄉村振興

如果說，新媒體的出現擠占了市級廣電媒體的發展空間，那么，農村由婦女兒童老人組成的“386199部隊”，則是上帝為市級廣電向下延伸發展打開的一窗。隨著中國城市化的快速推進，農村男性青壯年勞動力進城務工數量劇增，婦女、兒童、老人留守農村，被稱之為“386199部隊”。僅宜賓而言，全市555多萬人口，約有150萬人屬于該群體。這個龐大而特殊的群體，長期缺乏文化滋養和信息覆蓋，精神生活匱乏，急需健康的、積極向上的文化豐富精神世界。而市級廣電媒體恰好在這方面有著先天優勢，理應擔當起文化惠民的職責。

一是用好“村村響”“戶戶通”傳播平臺，精心打造群眾喜聞樂見的廣播電視節目進村入戶。“十二五”期間，為落實中央“三農”工作精神，推進農村公共文化服務體系建設，各級政府均投入大量人財物在村一級建立農村廣播“村村響”，采用調頻技術恢復農村廣播，使農村廣播的發展水平滿足于農村基層的需要，滿足廣播電視協調發展的需要。同時還推進了有線電視“戶戶通”工程，解決農村群眾看電視節目和上網難的問題。然而，平臺雖然建好，但播出內容十分有限。據了解，多數村廣播都是雖通但未“響”，有的能“響”，每天也就響30分鐘左右，內容也就是本縣新聞加音樂歌曲而已。因此，市級廣電媒體應該主動擔當，整合資源、調整力量，組織專門人員開辦農村產業發展、脫貧攻堅、鄉風文明、健康知識、實用技術、地方文藝等內容的廣播電視節目，使市級廣電媒體手中獲批的農村廣播頻率、數字電視頻道，真正為農村農業和農民群眾服務，用主流聲音占領農村宣傳文化陣地，把“村村響”“戶戶通”平臺辦成農民群眾的精神家園。

二是結合農村公益電影放映，組織開展形式多樣的文化活動。有的市級廣電媒體還承擔著農村公益電影放映任務。以宜賓為例，農村公益電影覆蓋全市2821個村，有150支放映隊承擔農村和城市廣場（社區）公益電影放映任務，全年放映農村公益電影33852場，城市低收入人群廣場（社區）公益電影700多場，覆蓋人群300萬人次以上。進入新時代，我國的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。市級廣電媒體應把滿足人民群眾美好生活需要作為自己的文化擔當。認真調研農村公益電影選片、放映模式，觀影群眾的文化需求，站高謀遠統籌宣傳內容，研究宣傳形式和宣傳隊伍的外延擴展。以農村公益電影放映隊為基礎，發揮電視廣電媒體主持人和文藝骨干優勢，以及結合農村公益電影放映隊“一專多能”特點，打造出一支聽黨指揮，可常年活躍在農村宣傳新時代習近平中國特色社會主義思想的“紅色文藝輕騎兵”隊伍，為加快建設產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有序、生活富裕的幸福美麗新農村服務。