白熊閱讀：讀懂年輕人的文字世界

蔣秀娟

翻手弄乾坤，覆手品風(fēng)月，朝堂風(fēng)月尤不減……剛一坐定，郭笑馳就拋出一串古靈精怪的文字，瞬時(shí)讓筆者感受到了年齡差。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，上海豆萌科技有限公司的掌門人竟然是一個(gè)90后萌妹子。

作為國(guó)內(nèi)最大的二次元文學(xué)平臺(tái)，豆萌科技推出的白熊閱讀App下載用戶量達(dá)650萬(wàn)之多，更受到了資本的青睞，剛剛成立不久便得到300萬(wàn)的天使投資，3個(gè)月后完成900萬(wàn)Pre-A融資，2017年又完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的A輪融資。

“做文學(xué)產(chǎn)品很難，但我們卻是個(gè)幸運(yùn)兒。”郭笑馳坦言。在第五屆中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總決賽獲得企業(yè)組第三名，也許正是觸動(dòng)了人們心里的那個(gè)文學(xué)情節(jié)，在郭笑馳看來(lái)，一款產(chǎn)品如果能夠通過(guò)內(nèi)容吸引到年輕用戶，它本身就具備了很大的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)文閱讀中，有40%的用戶都是95后，而白熊閱讀的95后用戶則占到了80%以上。

建造一個(gè)屬于自己的次元界

為什么選擇做二次元文學(xué)？這些二次元新新人類們都在想什么？

《2016—2020年中國(guó)二次元行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：目前二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1 000億元，5年后將迎來(lái)1 000億美元的市場(chǎng)份額。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)以90后、00后為代表的“泛二次元用戶”將達(dá)3億人，動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)用戶的整體消費(fèi)總市場(chǎng)規(guī)模在2 000億元～2 500億元。

“他們沒(méi)有什么生存壓力，更注重個(gè)人的興趣愛好，只要是喜歡的角色都會(huì)注入真情實(shí)感甚至真金白銀去追捧。”郭笑馳表示，二次元的偏執(zhí)在別人看來(lái)是不可思議、無(wú)法理解的，但他們表達(dá)的是自己的真實(shí)訴求。

“真正源于愛的創(chuàng)作才是經(jīng)久不衰的。”郭笑馳說(shuō)，二次元文學(xué)包含了輕小說(shuō)和同人小說(shuō)，而同人小說(shuō)基本上都是粉絲的自發(fā)行為，出于對(duì)某一影視、動(dòng)漫、文學(xué)等原創(chuàng)作品的喜愛，利用其中的人物角色、故事情節(jié)等為背景，進(jìn)行二次創(chuàng)作。

同人二次創(chuàng)作離我們的生活很近，而同人作者是這樣一群人，他們本身在一個(gè)作品里對(duì)一個(gè)角色設(shè)定或者對(duì)一個(gè)事物非常喜愛，可以通過(guò)他們的微博、節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。而對(duì)于那些在虛擬世界里付出愛的用戶來(lái)說(shuō)，其實(shí)是不能跟這些角色產(chǎn)生互動(dòng)的，但是用同人創(chuàng)作的方式就可以達(dá)到和這些角色交互的效果，這個(gè)交互的過(guò)程就是同人作者的二次創(chuàng)作過(guò)程。

2013年畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的郭笑馳，中學(xué)時(shí)期就開始寫《哈利波特》同人小說(shuō)。2014年底，郭笑馳和她的合伙人六六相逢，倆人一拍即合，創(chuàng)辦了白熊閱讀App。白熊閱讀是一款同人小說(shuō)閱讀App，不限原作次元和國(guó)界。目前平臺(tái)已有超過(guò)一萬(wàn)入駐作者，其中還包括很多圈內(nèi)的封筆大神。談到當(dāng)時(shí)創(chuàng)建白熊閱讀的初衷時(shí)，郭笑馳表示，自己起初寫的同人作品會(huì)在國(guó)內(nèi)外的同人網(wǎng)站上發(fā)表，圈內(nèi)的很多作者也會(huì)零散地去發(fā)布。但是如果網(wǎng)站一關(guān)閉，又需要轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，這讓她很苦惱。

正是因?yàn)閾碛羞@樣一批年輕富有好奇心的讀者和一群熱愛同人二次創(chuàng)作的作者，白熊閱讀受到了相當(dāng)多的關(guān)注。白熊閱讀最快變現(xiàn)的IP作品《我的學(xué)科男神》只用了4個(gè)月；2016年7月，由白熊閱讀簽約作者編劇的《無(wú)限斗界之暗夜雙龍》上映，獲得第一屆全球華語(yǔ)科幻電影星云獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)、最佳技術(shù)獎(jiǎng)、最佳網(wǎng)絡(luò)大電影獎(jiǎng)提名。

訂閱中的屏蔽功能

在交流中，郭笑馳和六六意識(shí)到，大多數(shù)用戶去看同人小說(shuō)時(shí)，有很明確的標(biāo)簽，愛憎分明。而在傳統(tǒng)的訂閱邏輯中，如果用戶訂閱了某一類標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)此標(biāo)簽推薦類似的作品。對(duì)于同人小說(shuō)來(lái)說(shuō)，用戶喜歡某種類型的文章，可能就會(huì)去屏蔽或者拉黑其他類似文章標(biāo)簽，所以，屏蔽標(biāo)簽是一個(gè)很大的需求。

基于此，白熊閱讀將所有原作內(nèi)容和標(biāo)簽都梳理了一遍。六六認(rèn)為，訂閱與屏蔽能夠有效抓取核心用戶。用戶的時(shí)間是很有限的，與其去占用用戶的時(shí)間，不如讓用戶自主選擇訂閱和屏蔽需求。

目前，在白熊閱讀平臺(tái)上，讀者們可以通過(guò)“訂閱與屏蔽”功能快速篩選到自己喜歡的同人小說(shuō)，同時(shí)也可以一鍵屏蔽不感興趣的內(nèi)容。這個(gè)耗費(fèi)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)兩個(gè)多月心血、曾被認(rèn)為前途渺茫的功能，不僅幫助平臺(tái)最早拓展開了用戶群，增強(qiáng)了用戶的黏性，而且通過(guò)個(gè)性化、情緒化的標(biāo)簽設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分范圍精準(zhǔn)推送，新人的作品能匹配觸達(dá)更多的讀者。“基于該標(biāo)簽系統(tǒng)打造的整個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以最實(shí)際地運(yùn)用于作者的創(chuàng)作之上，讓他們知道什么是市場(chǎng)上熱門的東西，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)的檢測(cè)和抓取我們?cè)龠M(jìn)一步篩選出優(yōu)質(zhì)的作品進(jìn)行影視、游戲等的開發(fā)。”郭笑馳說(shuō)。

讓平臺(tái)產(chǎn)生社交價(jià)值

在郭笑馳看來(lái)，不論是否在二次元文化中，當(dāng)我們恰巧有相同的愛好或者類似的興趣時(shí)，都會(huì)引發(fā)討論，產(chǎn)生社交。同人小說(shuō)平臺(tái)在提供特別的閱讀類型以外，還產(chǎn)生了一個(gè)很好的社交價(jià)值。讀者在白熊App上通過(guò)訂閱特定標(biāo)簽的方式，可以在同一個(gè)作品下展開討論，繼而有了社交的表現(xiàn)。

而對(duì)于作者和讀者之間，不管是博客形式的產(chǎn)品還是社區(qū)型的產(chǎn)品，在功能上都存在一定問(wèn)題。例如，在傳統(tǒng)的社群交流中，是很難挖掘到核心用戶的，很多作者也許蹲守在一個(gè)社群中，只是為了一個(gè)存檔的作用。白熊閱讀針對(duì)這一痛點(diǎn)，從功能的細(xì)分領(lǐng)域切入，設(shè)置了搬文功能。在當(dāng)下，大多數(shù)作者因?yàn)樽陨淼囊蛩兀瑫?huì)懶于把作品發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)站。在白熊閱讀App上，作者只需要上傳文檔，提供賬號(hào)密碼，工作人員會(huì)人工地將作品都搬錄到白熊閱讀平臺(tái)上。

架起作者與版權(quán)方之間的橋梁

目前，“白熊閱讀”平臺(tái)作者主要是95后和00后。這些作者或許在人設(shè)、故事、架構(gòu)、臺(tái)詞等方面都有自己的專長(zhǎng)，而當(dāng)下更應(yīng)該做的是，透過(guò)同人作品，去看待年輕作者的本質(zhì)。郭笑馳講道，“對(duì)于作者端來(lái)說(shuō)，其實(shí)在歐美或者日本，漫畫同人這一塊版權(quán)方面是很明確的。某些作品是否可以進(jìn)行同人創(chuàng)作，甚至其官方是否允許作者盈利。但是在國(guó)內(nèi)對(duì)這一塊其實(shí)還是比較陌生的。”

在這件事上，白熊希望能夠成為作者與版權(quán)方之間的橋梁，讓作者們可以放心去創(chuàng)作。同人作者在最初的發(fā)展過(guò)程中需要很長(zhǎng)的上升期，目前國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)站都有定性，例如以懸疑、網(wǎng)游為主，作者受到多方面的限制。白熊閱讀抓住核心作者，輔助作者成長(zhǎng)，這是一件任重而道遠(yuǎn)的事情。甚至在未來(lái)，郭笑馳認(rèn)為白熊閱讀可能會(huì)變成一個(gè)同人界的“黃埔軍校”，不斷地會(huì)有同人作者從平臺(tái)上發(fā)展強(qiáng)大。

在一開始，郭笑馳和六六就給白熊想了一個(gè)標(biāo)簽“冷不冷都和你在一起”，因?yàn)楫a(chǎn)品一開始就標(biāo)榜不踩雷的同人小說(shuō)，白熊初衷就是冷不冷都和你在一起。

對(duì)于盈利模式，郭笑馳表示，有足夠的耐心去等待作者的成長(zhǎng)。在移動(dòng)端應(yīng)用市場(chǎng)上，同人小說(shuō)是一塊空白，未來(lái)，白熊閱讀將依托產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，逐步開展與動(dòng)畫、漫畫、影視、游戲類公司的合作，通過(guò)輸送作者與版權(quán)，探索IP在二次元內(nèi)容渠道上的變現(xiàn)。

讓每一個(gè)文字都成為一只蝴蝶

“如果每一個(gè)小說(shuō)文字都是一只蝴蝶，所有在白熊閱讀下的文字就能產(chǎn)生巨大的蝴蝶效應(yīng)，我們期待這個(gè)效應(yīng)有一天能對(duì)整個(gè)文壇甚至年輕人未來(lái)的思想產(chǎn)生影響。”當(dāng)下，郭笑馳希望先沉下心來(lái)做事。

她坦言，大家可能還理解不了二次元小說(shuō)的魅力，但如果提到《大話西游》，也許就無(wú)人不知了。“不管是《大話西游》還是《大鬧天宮》，都是西游記的同人作品。”郭笑馳期望，未來(lái)白熊閱讀不僅僅是一個(gè)提供給年輕人看的平臺(tái)，還能輻射到整個(gè)流行文化的受眾里面去，不斷生產(chǎn)出年輕人喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。

前不久，白熊閱讀公布了自己的2019版作者福利計(jì)劃，希望能為用戶提供更大的一個(gè)舞臺(tái)：獲得更多的稿費(fèi)、學(xué)習(xí)更豐富的寫作技巧、創(chuàng)造更有趣的小說(shuō)故事、將屬于自己的IP改編為影游漫等周邊產(chǎn)品。白熊閱讀將與多家影視、動(dòng)漫、游戲、偶像經(jīng)濟(jì)公司展開全方位立體式合作，通過(guò)輸送作者與版權(quán)，探索在二次元內(nèi)容行業(yè)中，IP如何在上游建立時(shí)就能夠與變現(xiàn)端相結(jié)合。

“這些事情一方面幫助創(chuàng)作者們解決生存問(wèn)題，另一方面也是幫助他們開啟職業(yè)道路。”郭笑馳認(rèn)為，這就是平臺(tái)對(duì)于一個(gè)作者在這個(gè)時(shí)期最大的幫助。