文字在平面廣告設計中的應用研究

孫冠東

摘 要：隨著我國經濟的不斷發展，我國各行各業都得到了快速的發展。各行各業在發展的過程中，都難以避免對自己的產品進行宣傳，而進行宣傳的主要方式就是廣告宣傳。隨著信息時代的到來，進行廣告宣傳的方式也變得多種多樣，其中文字平面廣告設計就是重要的一種。平面廣告能夠十分直接地將所要闡述的內容表達出來，價格也不高，并且平面廣告的表達穿透力強，逐漸成為市場中受歡迎的廣告設計方式。文字是時代不斷進步發展所產生的一種文明，能夠表達人們的內心思想，有利于人與人之間信息的傳遞。在廣告平面設計中也常常將文字進行一定的設計，通過對文字的簡單設計，平面廣告就會呈現不一樣的效果。文章將對文字在平面廣告設計中的應用進行探究，論述文字通過圖形結構變化以及排版變化表現出來的不同形式傳達廣告的內涵。

關鍵詞：文字;平面廣告設計;文字創意;文字圖形化

所謂的平面廣告設計指的就是相關廣告與設計相結合，為產品做出宣傳與詮釋的宣傳方式。企業進行平面廣告設計的主要目的就是提高銷售額度，提高產品盈利。平面廣告主要通過內容進行表達，其主要內容包括文字、圖形等。在平面廣告設計中，文字主要與圖形相結合，在平面設計中起著至關重要的作用，通過文字更好地表達圖形內容，讓人們更加簡單直接地明白廣告的內容含義。文字是一種交流傳播媒介，不僅能夠無誤地將語言信息進行傳達，在視覺方面還具有識別的特點，是平面廣告設計中重要的組成元素。通過對文字的創意性改變，平面廣告變得更加生動有趣，通過視覺效果加深記憶，更好地將平面廣告的內容表達出來，通過文字與圖形的結合，還能夠將時代主流信息表達出來，有助于文化的傳播。

一、文字創意在平面廣告設計中的原則

對于平面廣告設計來說，不能夠缺少圖形、文字與色彩，基本上每一個平面廣告設計都會采用這三個元素，所以說，圖形、文字與色彩構成了平面廣告。在平面廣告設計中，文字起著至關重要的作用，文字本身就具備著兩大特點，文字具有語言特征與視覺識別特征，文字可以將廣告所要表達的內容通過語言特征，準確、鮮明地表達出來，文字還可以通過自身的視覺識別特征將廣告的含義進行表達。在進行相關設計工作時，平面廣告設計師就會將文字的兩大特征進行結合，對文字進行創意設計，尋找出最具有代表性的平面設計，然后再進行廣告的后期工作[1]。

在進行文字創意工作時，應該保證文字的基本特征，保證文字基本的信息傳達作用。文字在平面廣告設計過程中，其主要目的就是傳達廣告的信息。對于文字來說，現在不僅分為多種字體形式，還包括多種文字排版形式。首先針對文字的不同形式來說，不同的字體所呈現的視覺感覺也不相同，在進行不同平面設計的過程中，要選擇與之相適應的字體形式與大小。通過對文字的創意設計，增強平面廣告的存在感，吸引更多群眾的注意力，只有吸引了群眾的注意力，才能夠促使群眾進行廣告內容的解讀。相對規范的文字，能夠更加簡單明了地告知群眾信息的主要內容。文字廣告創意工作，旨在群眾能夠通過文字更加深刻地了解到廣告的內涵。在進行文字創意的平面廣告時，一定要把握重心，始終堅持圍繞廣告概念進行設計工作。在進行設計時，一定還要考慮到設計的審美。十分美觀的平面設計，不僅能夠呈現給群眾一個視覺享受，給群眾眼前一亮的感覺，還能夠加深群眾對廣告的記憶[2]。

二、文字與圖形在版面編排上的互動

在進行平面廣告設計的過程中，通過語言創意能夠更好地傳達信息，倘若采用單一的方式進行，難免有些枯燥，不能夠吸引群眾的注意力。我國最開始的設計往往采用平鋪的設計方式，這種方式直接將文字與圖形進行有序的排列，并不能展現出很好的效果。隨著信息技術的發展，設計師在進行平面設計的過程中，開始進行文字與圖形的編排互動，并且通過這種簡單的版面編排互動，取得了很好的視覺效果，產生了很好的影響。單個的文字或者圖形的表達都是十分單調的，通過文字與圖形的簡單編排，就可以產生新鮮的東西，兩種普通的東西結合，產生出來的新東西，是能吸引人的注意力的。在進行平面廣告設計的過程中，對文字與圖形進行版面編排，可以展現出特殊的視覺識別特征[3]。

文字創意在平面設計中存在著很多形式，文字與圖形的版面編輯是最為實用與普遍的形式。在進行文字與圖形的版面編排時，最為注重的是文字與圖形處理后展現的視覺效果，對平面廣告進行簡單的編排設計，就會產生一定的效果。在進行文字與圖形的編排過程中，主要是由文字與圖形組成的，兩者相互影響，在視覺效果中相互映襯，從而達到更好的視覺效應，更加深刻地傳達廣告的內涵。

在進行平面廣告的設計過程中，也需要注意一些東西的編排。在進行文字與圖形版面編排過程中，首先應該明白兩者的關系，兩者存在著復雜的聯系，不是獨立的，也不是通過一種事物對另一種事物的作用，而是文字與圖形進行巧妙結合。對文字進行相應的設計，改變字體的大小、色彩或改變文字的字體類別形式，再進行相應的編排，然后與圖形進行結合，共同構成一個整體，從而達到吸引群眾注意力的目的。在進行平面設計的過程中，要懂得文字與圖形的互動，產生一種動態的效果。文字在平常生活中十分的平淡無奇，但是在進行平面設計的過程中，對文字進行處理后，文字就可以像圖形一樣生動起來，傳達相應的信息[4]。

三、文字結構與外形的變化

在進行廣告創意的過程中，對文字結構與外形進行相應的改變，通常都是圍繞文字進行的，文字是主要的元素，以文字為主題進行的平面設計，以廣告的內容為基礎，通過對文字進行美化進而吸引群眾的注意力，從而使枯燥平凡的文字變得生動起來，進而突出廣告的內容。在進行文字結構與外形的變化中，通常使用的就是漢字，漢字是一種特殊的文字，音調的不同可以分為多種不同含義的文字，漢字是非常嚴謹的，其字體本身的形狀就具有一定的創意效果[5]。

在進行文字結構與外形變化的廣告創意過程中，通過對文字的字體、規格大小、色彩與方向的變化，豐富平面廣告的內容。在進行文字變化的過程中，也要考慮到廣告本身要傳達的內容，緊密地與廣告內涵聯系起來，還要考慮到文字變化的程度，不能進行丟失其原本的含義。在進行文字變化的過程中，還要考慮到英文與漢字的結合，可以對文字的筆畫與英文進行巧妙結合，兩者結合的方式是多種多樣的。在進行文字結構與外形的變化時，通常采用漢字筆畫的增減、文字筆畫與英文字母的轉變等方式，從而吸引群眾的注意力。

四、借用圖形創意手法的文字圖形化表現

所謂的圖形創意手法指的就是對文字進行圖像化的設計，與圖形進行有效的結合，產生出一種特殊的視覺識別特征，吸引群眾的注意力。對文字進行圖形化，是對文字設計的最高形式，文字圖形化與圖形進行結合，能夠最大程度提升平面廣告設計的視覺效果，從而加深群眾對廣告的印象。圖形的創意設計與文字的創意設計是有一定關聯，圖形方面的設計可以運用到文字的創意設計上，圖形創意的設計靈感完全可以在文字設計中進行表達，通過抽象的設計，進而更加鮮明地突出廣告的內容[6]。

通過圖形創意進行文字的設計，雖然在平面廣告設計中采用的主要因素是文字，但是所產生的視覺效果確實非常吸引人。文字的圖形化，可以突出表達文字本身的概念，還可以表現出圖形生動鮮明的特點。文字的簡單組合可以成為一個圖形，圖形的變化創意可以構成一個文字，這種變化性的圖形創意變化，能夠從另一種方式中吸引人的注意力，通過文字圖形聯系廣告的概念，將廣告的含義表達出來。文字圖形創意設計可以將不同設計方式中的優點結合在一起突出表現出來，形成獨特的設計優勢。在進行設計的過程中，一定要注意文字圖形化的設計程度，不能將文字設計的太過抽象，要便于讀者的分辨，只有這樣才能夠充分表達出文字圖形化的特點優勢。文字圖形化設計，要做到通過文字的圖形化將廣告的主要概念內涵體現出來，將內涵融合到文字的圖形化設計過程中，通過這種設計對廣告進行很好的宣傳，加深群眾的印象，一舉兩得[7]。

五、改變文字呈現形式的文字立體化與裝飾化

人們對文字的認識普遍就是課本的印刷體，或者是書寫出來的，對文字進行簡單的改變設計，就會使人感到驚奇，平面廣告設計就是利用這一點，將普通文字進行設計，產生不同的視覺效果。將文字進行創意設計，主要體現在兩個方面，即文字立體化與裝飾化。對于文字的立體化，就是結合一定的陰影形成立體的感覺，通過對文字的立體化設計，能夠提升文字的深度與特殊效果。文字裝飾化的形式是多種多樣的，其內容也是十分的豐富，在進行裝飾化的過程中，要找出合適的裝飾對象與之匹配。在進行創意設計的過程中，可以將文字立體化與裝飾化進行結合表現出來[8]。

六、結語

總而言之，在進行文字的平面廣告的過程中，要掌握一定的設計技巧，有效地將多種設計方式進行結合，對于文字的創意設計來說，能夠為文字的平面設計提供設計來源與靈感。對文字的創意設計，就是豐富文字在平面設計中的設計形式。文字在平面設計中能夠得到更好的應用，有助于廣告內涵的更好傳達，加深群眾的記憶，吸引群眾的記憶力。在進行創作的過程中，一定要有效地處理好文字與圖形和色彩的關系，只有這樣，才能夠更好地進行平面廣告的設計。

參考文獻：

[1]楊天舒.創意圖形在現代廣告中的信息表達[J].美術大觀，2011（6）：140.

[2]李沙.字體設計在平面設計中的作用[J].藝海，2007（2）：95.

[3]徐巖東.淺議平面廣告設計中的圖形創意[J].美術大觀，2011（4）：122.

[4]曾朝陽.廣告中字體創意設計的研究[J].魅力中國，2010（2）：230.

[5]韓君. “循規”與“破規”——傳統漢字的圖形化創意解析[J].藝術與設計（理論）， 2011（4）：52-54.

[6]梁昭華，邱春婷.文字視覺語言的力量——平面設計中文字個性化的視覺表現形式[J].西安工程大學學報，2006（4）：416-418.

[7]夏高彥.論平面廣告中文字的作用與設計法則[J].湖南人文科技學院學報，2005（6）：86-88.

[8]溫海猛.平面設計中漢字素材的挖掘[J].文學界（理論版），2010（5）：118.

作者單位：

中原工學院信息商務學院