廣播電視與網絡電視融合發展研究

賀佩鈺

（作者單位：揚州大學廣陵學院）

網絡電視在發展過程中，作為一種信息媒介為信息的傳遞提供了更多途徑。在這個過程中，雖然廣播電視還能夠存在于行業中，但要實現更好更快的發展，就需要迎接更多挑戰。網絡電視在人們的生活過程中出現的頻率逐漸增多，使人們對廣播電視的需求下降。在當前的多媒體社會，將廣播電視與網絡電視融合發展能夠起到更好的業務發展作用，因此，需要加強這方面的研究。

1 廣播電視與網絡電視融合發展的優勢

1.1 適應電視行業的發展趨勢

雖然人們在生活和工作中對廣播電視有一定的需求，但廣播電視還是需要適應時代的發展需求，做出一定程度的改變。將其與網絡電視融合恰好能夠滿足人們對信息的多樣化需求，使廣播電視發展有更大的效應。網絡電視的融合能夠為廣播電視提供更多的技術條件，還不會受到空間限制，使人們能夠在網絡覆蓋的任何區域了解感興趣的信息。當前，電視行業的發展逐漸向國際市場開放，其不僅能夠起到宣傳中國文化的作用，還能夠提高我國的國際地位。

1.2 提高廣播電視信息流量

在傳統廣播電視發展過程中，主要是通過播放固定區域內的節目吸引受眾眼球。雖然這種方式能夠豐富人們的日常生活，但在當前社會的發展過程中，人們逐漸會對這種單一的形式產生枯燥的感覺。網絡電視在對信息進行傳播時，能夠在較多區域擴散信息流量。在這種形勢下，受眾可以了解更多信息，且信息來源更加豐富，內容也更加多樣化，能夠滿足人們不同的需求。這種多樣化的信息流量能夠讓受眾對信息進行及時反饋，使廣播電視節目能夠針對其中的不足進行改善。因此，廣播電視就能借助網絡電視的信息流量對節目進行融合，增加資源來源渠道，增強節目影響力。

2 廣播電視與網絡電視融合的問題

2.1 人才培養不足

任何行業的發展都需要以人才培養為基礎，廣播電視節目作為一項大眾性傳播內容，更需要以專業的人才作為發展基礎。在將廣播電視與網絡電視進行融合的過程中，相關部門的工作人員不僅需要對傳統的廣播電視節目編輯、播放等形式進行掌握，還需要了解網絡電視傳播的內容與制作方式。但在實際開展相關工作時，部分工作人員受到市場發展的影響，工作壓力逐漸增大。其對網絡電視的了解程度不足，過于注重行業發展的經濟效用，導致其專業能力長時間得不到提升。在這種情況下，工作人員對節目進行編寫及播報的能力難以滿足行業要求，也缺乏信息技術基礎，降低了二者融合的效用。

2.2 網站規劃不足

網絡電視的發展需要借助現代化社會發展的產物——信息化網站，對其進行合理規劃，才能實現網絡電視的高速發展。雖然廣播電視節目的發展不需要依靠較多信息化技術，但其還是需要借助網絡電視的發展優勢實現自身的快速發展。在對網絡電視進行融合的過程中，相關工作人員對網站的規劃能力不足，單位也沒有提供滿足條件的專業設備。另外，發展的經費有限，不僅使設備條件難以提升，還會讓人員能力的提升缺乏基礎條件。這種發展缺陷導致廣播電視與網絡電視的融合缺乏合理的服務形式作為基礎支撐，難以挖掘節目主要內容，降低了節目質量。

3 廣播電視與網絡電視融合的途徑

3.1 以廣播電視為基礎

廣播電視與網絡電視的融合需要以廣播電視作為基礎，為網絡平臺的延伸提供技術基礎。雖然廣播電視在發展過程中技術還不成熟，但還是能夠借助網絡電視的信息技術進一步發展。在對二者進行融合的過程中，首先需要以廣播電視的基礎業務開拓新的發展渠道，使網絡電視能夠在發展過程中形成綜合性的業務體系。在這種發展模式下，二者的融合會有更明確的方向，使廣播節目更加符合人們的需求，體現二者融合的優勢。

3.2 利用數字化技術

數字化技術是網絡電視發展的基礎，在對其與廣播電視進行融合時，就需要對這種具有較大優勢的技術進行利用。廣播電視的單向發展長期處于落后狀態，主要是由于其缺乏現代化技術，難以為廣播電視節目的編輯及播出提供高效的途徑。因此，在融合過程中，就需要利用數字化技術構建更多發展體系，彌補廣播電視發展中的不足。這種方式能夠促進廣播電視與網絡電視資源的相互利用，加強二者融合價值的體現。

3.3 開展移動多媒體電視業務

移動多媒體電視是網絡電視的主要發展形態，在將其與廣播電視融合的過程中，就需要開展這方面的業務。在這個過程中，受眾可以進行相關的網絡消費，還能夠節約廣播電視發展成本。在現代終端媒體形式逐漸多樣化的過程中，可以利用手機、電腦、平板及電視等對相關的業務進行拓展。因此，二者的融合能夠更好地實現行業發展目標，提升電視業務發展水平。

4 結語

在廣播電視與網絡電視融合發展的過程中，需要明確發展優勢。但其中還是存在一定的問題，導致發展受到阻礙，因此，需要對問題進行解決。在發展過程中，需要以廣播電視為基礎，較好地利用數字化技術，拓寬相關業務，促進廣播電視整體發展。