全媒體時代對播音主持發展路徑的探究

范衛星

（作者單位：石家莊廣播電視臺交通廣播）

隨著我國經濟的不斷發展，科技水平大大提升，從當前來看，我國已經正式進入全媒體時代，全媒體時代主要指的就是在媒介融合的全新背景下，將數字化技術作為新媒體的重要基礎，并通過不同類型的媒介形態，實現最終全方位、立體式的媒介性服務時代。從全媒體時代播音主持的發展來看，其中仍然存在許多問題，主要體現在三方面：一是所有的受眾群體分化嚴重；二是播音主持的熒屏時長不斷縮減；三是播音主持在全媒體時代中嚴重缺乏創新能力。這三個問題不僅是阻礙播音主持在全媒體時代發展的重要因素，而且無法滿足現如今人們對其的需求。因此，在全媒體時代，除播音主持人自身的播音方式需要創新外，相關人員也需要加以重視，只有這樣才能滿足現如今人們對信息的需求，促使播音主持在全媒體時代得到更好的發展。

1 全媒體時代中播音主持發展存在的問題

在全媒體時代，雖然我國播音主持在一定程度上得到了提升，但在實際發展過程中仍然存在一些問題。

1.1 廣大觀眾群體嚴重分化

隨著我國經濟的不斷發展，現如今我國的媒介消費也從以往的單一化轉變成多元化，其態度也從以往的迎合轉變成了選擇。這一現象的出現，不僅使現代社會觀念當中的利益化以及個性化等日益明顯，而且使人們的觀念產生了多樣的變化，因此，傳媒的大眾化時代開始逐步向分眾化時代邁進。全媒體時代，不僅有海量的信息讓人們自由選擇，而且人們可以根據自己的文化背景以及喜愛等進行選擇。所以，全媒體時代下大眾的喜好也就從全盤接受轉變為重口難調。而這種大眾群體分化嚴重的現象，不僅使播音主持很難滿足所有人的喜愛，而且會讓播音主持在全媒體時代很難得到進一步的發展。

1.2 播音主持的熒屏時間越來越短

針對目前我國的播音主持人而言，播音主持人在熒屏播報的時間一般都較短，而造成這一現象的主要原因是，很多媒體在選擇播音主持人時，只重視來參選播音主持人的外貌以及身形等，往往忽略了播音主持人的專業化背景。這樣選拔出來的播音主持人雖然在外形上能給觀眾賞心悅目之感，但在實際播音主持時，經常就會因為主持經驗不足，以及專業知識不足等給大眾帶來不好的印象。長期選用基礎不扎實的人進行播音主持，自然就會導致播音主持在全媒體時代得不到很好的發展，以及播音主持的熒屏時間不斷縮短。

1.3 播音主持缺乏創新能力

隨著我國經濟的不斷發展，電視產業隨之得到了相應提升，電視產業的提升也使熒屏之間的競爭力越來越大，在媒體時代，人們隨之對電視節目質量提出了更高要求，但針對目前電視節目的播放情況，大部分節目除內容相同外，播音主持人的主持風格也格外相似，且沒有任何創新。在全媒體時代，缺乏創新的播音主持，不僅無法滿足關注需求，而且會在很大程度上阻礙播音主持發展。

2 全媒體時代播音主持發展的路徑

為解決全媒體時代播音主持發展中存在的問題，相關人員需要有針對性地采取相應解決措施。

2.1 不斷提升信息本身的附加值

不斷提升信息本身的附加值主要指的是增強播音主持人對信息的加工處理能力。在如今的時代中，信息含量變得越來越多，發布信息的手段也層出不窮。由于在信息傳播的過程中，廣大觀眾可以主動參與進來，所以使傳統觀念中的受傳者界限變得十分模糊。新媒體作為傳遞熱點新聞的主要媒體，雖然能讓廣大觀眾獲取傳播信息的主動權，但廣大觀眾對于一些意義深奧的新聞事件的解讀仍然存在一定的問題，針對這點，就需要播音主持人從信息發布者轉變成為信息解讀者，進而幫助廣大觀眾理解一些深奧的信息。當然，在加工信息時，播音主持人員不僅需要突出信息的中心思想，而且要讓加工出的信息具有一定的特征，這樣才能在如今激烈的市場競爭中脫穎而出，才能讓播音主持在全媒體時代中得到更好的發展。

2.2 創新播音主持行業，重視人才選拔

從如今行業的發展來看，相同行業之間的競爭力非常大，尤其是播音主持。想要讓播音主持在今后得到更好的發展，播音主持人員除需要順應全媒體時代發展形勢外，更需要創新自己的播音主持風格，只有別具一格、與眾不同的播音主持風格才能吸引觀眾的注意力，提升播音主持的效果。在全媒體時代中，播音主持創新可從以下兩點進行：第一，不斷開拓創新化的播音主持平臺；第二，發揚傳統媒體的優勢，變換播音主持風格。此外，除需要對播音主持風格進行創新外，相關人員還需要重視播音主持人才的選拔，在播音主持的人員選擇上，需要對其進行全方位的綜合性考核，且需要在選拔中重視參選人員的專業素養與經驗等。

3 結語

總而言之，隨著我國經濟的不斷發展，播音主持逐漸得到了人們的高度重視，但在全媒體時代中，播音主持的發展仍存許多問題。因此，想要讓播音主持在全媒體環境下得到健康、積極的發展，除需要播音主持人員改變自己的主持風格外，還需要不斷進行創新，進而才能實現我國播音主持專業的可持續發展。