淺析廣播電視宣傳片的創作方法

尉 然

（作者單位：四川省廣播影視少數民族語言譯制播出中心）

電視宣傳片，是現今廣播電視等新興媒體的一類營銷方式，也是推介電視節目的一種方法[1]。電視宣傳片通常是對特定內容的表達或表述，其具有深刻的文化含義和宣傳要素。隨著中國經濟和社會的快速發展、轉型，人們的生活水平和精神文化水平也得到了顯著提升，需要培養廣播電視宣傳的拓展和創新精神，才能不斷地滿足當前人們精神文化需求。進一步培養和創新廣播電視宣傳的創作思維，不僅可以從根本上改進和加強宣傳創作的方法，也能進一步促進廣播電視事業的蓬勃發展。

1 廣播電視宣傳片的創作現狀

廣播電視宣傳片的創作離不開專業技術，其具有技術密集、專業度高的特點。當前廣播電視宣傳片的創作存在以下幾個比較突出的問題。首先，不同級別的廣播電視臺專業技術和知識技能人員的配置各不相同，低級別的廣播電視臺專業技術力量相對薄弱，專業創作水平較低，專業技術人才缺乏，工作人員對宣傳片的創作較為隨意，創作方面的專業基礎知識不充分，導致廣播電視宣傳片創作水平不高，影響程度較低。其次，宣傳片的創作資金不足，獎懲機制不健全。不同級別的廣播電視臺對宣傳片的創作資金支持力度不同，投入大于產出，使廣播電視臺的收益和發展得不到保障，很大程度上限制了對宣傳片的投入和創作，進而影響了廣播電視宣傳片的質量及其宣傳效果。此外，隨著現今新媒體技術和設備的不斷發展及進步，各級廣播電視臺的管理制度各不相同，資源配置也不一樣，進一步影響了宣傳片創作的技術條件。每級廣播電視單位現有的創作技術和設備有限，某些地方資金、技術和設備較為充足先進，則宣傳片的創作質量就好，反之，則宣傳片的創作就會受到很大的制約，無法有效整合和利用廣播電視單位的創作資源。

2 創新廣播電視宣傳片的創作方法

2.1 培養創新思維，樹立品牌形象

在新的形勢下，廣播電視宣傳片要培養創新思維，集中樹立品牌形象，就是指其宣傳片的創作要顯示出時代性、新穎性和開放性。其新穎性的特點重點體現在廣播電視宣傳片的創作理念觀點、技術方法和宣傳方式上[2]。其創作思維也要符合時代特征，要把創新思維應用在宣傳片的創作方法上，從不同的關注點、側面、角度上充分利用題材和資源，思考和創作要不斷符合時代的新要求，不斷學習其他優秀創作節目的經驗和方法，借鑒其節目的表現方式和技術手段，進而創作出符合自身宣傳片的理念和方式，樹立自身品牌的良好形象。宣傳片的創新思維不僅是內容和方式上的改變，其創作方法更要充分利用創新思維去創作出有較高社會價值、符合時代發展要求的全新作品。

2.2 培養專業技術人才，運用新型技術

廣播電視宣傳片的創作是技術與專業的結合體，需要新型的專業技術人才去創作和宣傳。不斷建立和健全與高校院所、媒體企業聯合培養專業人才的機制，是促進廣播電視宣傳節目質量提升的有效方式。另外，各級廣播電視單位也應及時和適時引進不同專業方向的創作人才，充實單位的創新和宣傳力量，提升自身的創作能力。當然，專業的創作技術人才會引入新型的媒體制作和宣傳技術，進而促進廣播電視單位資源的整合和配置，提升新設備和新技術的有效利用率，由此直接提高宣傳片的創作質量和創作思維能力，更容易創作出優秀的廣播電視宣傳節目和作品。

2.3 加強行業合作，健全獎懲機制

各級廣播電視單位所擁有的創作資源存在差異性。基于此，各級或同級廣播電視單位應加強行業之間的合作。對外而言，各級之間相互合作是十分重要的環節，適時的行業交流和合作，不僅可以促進相關創作人員之間的交流互動，進而激發和提升創作人員的創新思維和能力，也可以提高創作人員的工作熱情和效率。此外，廣播電視單位要建立和健全相關科學合理的獎懲評價機制，對宣傳片的收視率和社會影響力等因素進行綜合評價，完善和健全相關節目的評估、獎懲機制，進而保證宣傳片的創作質量和創作人員的工作熱情，進一步促進廣播電視宣傳片創作行業長久發展。

3 結語

廣播電視宣傳片的創作不僅需要創新的思維和理念，也需要創新的技術和方法，只有這樣才能不斷創作出更多優秀的、新穎的作品，進而促進廣播電視藝術和事業長久發展。