傳統媒體提高傳播力的探索與思考

（江西服裝學院 南昌 330201）

一、傳統媒體的發展現狀

隨著近幾年社會經濟能力的快速提升，人們在注重自身經濟發展的同時，也開始關注各類生活品質的提升，現代智能信息時代的到來，為人們的生活提供了極大的便利，以微博、微信為首的主要新媒體運營正在以迅速的擴展能力逐漸打開市場，傳統媒體的發展地位受到了嚴峻的市場挑戰，現代傳統媒體的發展受到了動搖，其在改革與堅持傳統之間徘徊。堅持改革創新的一方認為：傳統媒體通過接觸新媒體的運營方式，將自身發展系統向新媒體靠攏，以傳統媒體的發展思路逐漸打開各項新型設施的運轉，雖然，此種方式在一定程度上提升了傳統媒體的公信力影響，但由于其完全效仿新媒體的運營模式，在根本上降低了傳統媒體固有的生存優勢。

在社會經濟穩定發展的今天，依然可能會存在著部分危機事件的發生，在面臨突發事件過程中，最主要的傳播方式是依照傳統媒體的報道進行現場信息的探知，但由于受到整體傳播對受眾心理維護的影響，因此，在報道過程中往往通過其他重點類型的轉變，使其整體的輿論方向改變。

二、新媒體帶給傳統媒體的競爭挑戰

新媒體與傳統媒體具有本質上的區別，新媒體的傳播渠道為自媒體，受眾為個體，而傳統媒體的傳播方法為依照相關單位進行信息的有效傳播，二者的發展方式不同，因此，在后續的社會發展體現中，也會出現各自的差異，傳統媒體在此種形勢下，應該加大宣揚自我優勢，提升傳統媒體的傳播公信力，從根本上影響整體的輿論判斷。近幾年來，隨著社會格局的改變，在經濟能力的帶動下，各類新型事物快速發展。新媒體的運營使得整體傳播行業的發展形勢發生了改變，還使得整體的傳播速度逐漸超越傳統媒體，自媒體的運營者大多為個體，大眾通過將其親身經歷或者親眼所見發布于相關平臺上，依照互聯網的傳播優勢進行信息的整合傳播。在當代越來越多的人依靠自媒體來享受信息的實時傳送，傳統媒體的運營遭受到史無前例的考驗。并且自媒體的傳播由于摻雜太多個人的價值情感，很容易引起社會輿論傾倒，隨著社會輿論焦點的凸顯，傳統媒體不得不被新媒體的運營觀念帶著走，使得整體發展缺乏自主性，相關方面的報道缺乏一定的實時性效果。新媒體為大眾提供了越來越多的表現機會，每個人都能根據自身的價值觀念進行相關方面的論述，整體的發展隨著受眾的關注重點而發生改變，使得傳統媒體自身發展受到了約束。

傳統媒體本身的關注點在于帶給社會的權威性，依照當前的社會局勢以及發展前景進行具有權威性的發展探究，是現代傳統媒體的主要傳播手段，如若傳統媒體本身拋棄了自身優勢，那么后續的發展將會產生本質的失調。

現代新媒體的發展逐漸占據了社會發展的主流市場，據有關數據顯示，當前活躍于新媒體的優秀人才占傳統媒體的2-3倍，這在一定程度上反映了當前的社會發展趨勢。新媒體本身的操作平臺以及管理機制較為現代化，并且在薪資待遇方面能提供更好地選擇，反觀傳統媒體，由于缺少機制的靈活管理，使其整體的發展受到根本性的影響，自身的優秀人才流失嚴重。并且當代傳統媒體的發展機制已經決定了今后的發展方向，其主要傳播渠道為電視，如若舉辦大型活動來提升整體的發展則需通過大量的資金進行相關方面的運營維護，反觀新媒體的主要受眾方式為移動終端，并且拍攝的硬件設備以及人員都無需花費較高的價錢，使得傳統媒體在一定程度上無法超越現代新媒體的信息傳播能力。

三、對策及建議

1.依照各種形式提升自身的傳播途徑

傳統媒體在進行事件的傳播過程中，應該首先提升自身的編輯能力，對于事件的前因后果應該采取較為簡潔的語句進行重點概括，使其整體的信息能夠被受眾重點探知，能夠在短時間內了解到具體情況，但如若面臨突發事件時，一方面需要保證人心的平穩，還需要引導社會輿論的走向，避免造成不必要的社會恐慌，影響人們正常的生活出行。在當代自媒體迅速發展的今天，越來越多的自媒體發展平臺層出不窮，使得人人都能夠依照自身所見所感，進行第一時間報道，使得事件本身的信息內容得到實時性的傳送，受眾不再僅僅依賴于傳統媒體的信息傳播，而是更多地通過自媒體運營平臺來了解更多的信息走向。傳統媒體應該提升自我工作的自覺性，積極活躍各大官方頻道網站，借助互聯網的力量來活躍自身發展能力，從根本上提升傳統媒體的信息傳播能力。

2.打造媒體傳播力公信力

傳統媒體應該堅持自身的發展理念，要堅守以黨為主要原則的發展方針，以正確的理念以及態度面對后續的挑戰。邀請各大協會的負責人舉辦有關商業以及網絡的參會活動，對當代主流思想進行一定的宣傳教育，提升自我的媒體公信力以及傳播力。傳統媒體在以上發展基礎上，還要領悟改革創新的發展理念，依照現代的社會發展現狀，反思自身的做法，對今后的管理機制進行一定程度上的調整，對整體的信息傳播完成較大規模的改革創新，對待新聞報道要嚴謹，提升媒體在信息傳播過程中的社會公信力，并且有關管理部門應該提升自身員工的政治理念，依照正確的發展觀來提升整體的傳播效率。

3.加強人才隊伍的有效建設

在招募人才過程中，應該依照其自身的發展優勢以及管理特點對人才進行合理安置，使其在崗位中能夠發揮其根本性的團隊作用。加強自身媒體與國內名牌大學之間的合作，依照校內實習等相關平臺進行校內招募，以此來確保人才的有效引進，并且在相關招募平臺上進行人才的招攬，提出一定的標準要求，對前來招募的人才進行一定性的篩選，使其整體人才的質量能夠得到有效提升。在團隊建設中，組建自身發展能力較強的優秀團隊，依照新奇的策劃以及各類品牌傳送的欄目播出，來提升整體的媒體運營傳播力。有關管理部門應該對部門的管理機制進行一定性的改革創新，通過采取人性化的管理條例來營造舒適的管理氛圍，并且加強團隊競爭力，依照各項制度的實施考核以及績效獎懲來鼓勵員工向更高層面發展，管理部門也應該定期組織相關團隊學習，增加各項專業知識的培養，使得員工自身的綜合素質能夠得到有效提高，根據各項全新的業界理念來提升自我的思維方式，為團隊增添更多富有想法的建設性意見。

4.推動媒體融合發展

在現代社會發展過程中，各類自媒體運營層出不窮，傳統媒體若想提升自身的發展范圍，就需進行改革創新，將自身的發展優勢與當代新媒體運營方式相結合，從而使得整體的媒體發展能夠依照各自所需的發展優勢進行擴大化提升。傳統媒體應該開擴自身的發展思想，不要被傳統觀念所束縛，依照全新的理念來進行發展融合，通過應用手機、客戶端以及其他應用平臺來進行數據信息的實時傳送，使得整體社會發展能夠朝向更規整更全面化的方向邁進。融合發展后應該注重自身市場的發展，培養依照相關專業的技術團隊，建立更具吸引力、傳送能量更大的媒體運營方式，依照新媒體運行的傳播模式進行數據信息的快速流通，對當前社會輿論的走向進行必要引導，為今后自身的發展提供更廣闊的上升空間。

結語

隨著現代信息智能化的快速發展，使得新媒體運營的發展規模逐漸擴大，對傳統媒體帶來了巨大的輿論挑戰。但同時，也為傳統媒體敲響了警鐘，并為其打開了新的發展思路，傳統媒體應該主動發展創新，依照相應的機制改革以及人才審核標準來提升整體的媒介傳播力以及社會公信力，依照對現代社會發展現狀的分析，走新媒體與傳統媒體的融合發展之路是當代社會發展中現有的最佳解決方案。傳統媒體應該提升自我的融合能力，依照新媒體的發展方式對自身的運營進行本質上的更改，吸取雙方的優勢，從根本上提升自身的社會公信力。