傳統廣播與新媒體融合的探討

梁 丹

（作者單位：遼寧省科學技術館）

媒體廣播伴隨著廣播技術的發展而趨于成熟，收獲大批擁躉聽眾，傳統廣播與電視媒體一道，共同構成了視聽媒介傳播格局[1]。在當前信息技術及數字化手段的不斷革新下，網絡數字媒體不斷涌現，開辟了一種新的信息傳播方式，迅速收獲了大量用戶。應時而求變，傳統廣播實現傳播形式的嬗變，可以且應當與新媒體融合，從而達到更深遠的傳播效果。

1 傳統廣播與新媒體融合的意義

1.1 傳統廣播的發展路徑指向新媒體

傳統廣播發揮自身傳播價值的主要時間和空間范圍集中在信息傳統傳播區間內，隨著數字化手段的出現及信息化進程的推進，新媒體從網絡時空中走出，憑借其具備的傳播時效性、傳播多樣性、傳播擴散性等技術優勢，逐漸分化蠶食傳統廣播的生存空間。作為聽眾受眾而言，其廣受信息化媒體浸染，在信息獲取方式、信息傳播內容、信息傳播路徑等方面都提出了更高要求。因此，新媒體這一媒體傳播方式就成為傳統廣播發展演變的方向，只有與新媒體充分融合，使傳統廣播保留精華內容，兼用新媒體傳播通道，傳統廣播才能煥發生機和活力。

1.2 傳統廣播的短板補強有賴新媒體

傳統廣播雖然具備頗為深厚的傳播根基，受眾面廣泛，但受制于傳統廣播必須依賴無線電信號，傳統廣播必然在傳播質量及傳播范圍上面臨桎梏和限制[2]。相比傳統廣播這一形式，經由互聯網技術加成，新媒體迎來了更新穎的傳播方式和更寬泛的傳播環境。借助互聯網技術，待傳播的信息內容可以在保證高質量傳輸的基礎上，擴大媒體信息傳播范圍。從實際情況看，在互聯網技術應用人群逐漸趨于廣泛的背景下，人們更青睞于新媒體傳播方式，實現廣播收聽的自由化和雙向性。由此可見，新媒體憑借其技術優勢，可以彌補傳統廣播的單向性特點，給予聽眾更大的選擇空間。

正是由于新媒體所具備的傳播優勢，其可以與聽眾實現更多樣化的互動交流，而相比新媒體，傳統廣播的傳播短板被放大，因此，唯有與新媒體進行融合，傳統廣播才能實現傳播形式及傳播范圍的擴散，傳統廣播才能煥發生機。此外，從傳統廣播內容上看，其廣播節目較固定，主要以聽眾喜好及節目收聽率為追求，在此過程中，節目制作需要投入眾多的人力和物力。相應地，新媒體可以憑借其調研的廣泛性，能夠經由網絡等渠道實施調研，對節目形式進行細分，使廣播節目可以通過電波、網絡信息號、客戶端等進行推廣傳播，從而大幅彌補傳統廣播的傳播短板。

2 傳統廣播與新媒體融合途徑探析

2.1 結合新媒體發展趨勢，豐富傳統廣播的形式和內容

傳統廣播的短板及缺陷主要表現在廣播節目的內容與形式上，呈現出單一性強、傳播渠道狹窄等特點[3]。隨著新媒體發展形勢愈演愈烈，傳統廣播與新媒體交互融合，傳統廣播交互性差、單一性明顯的弱點會被補強。作為傳統廣播媒體，要立足新媒體發展趨勢及環境，將自身傳統廣播的節目吸眾優勢充分放大，使新媒體的傳播渠道及特色能夠為我所用，豐富傳統廣播形式內容。

第一，豐富傳統廣播節目類型，通過多樣化及雙向性廣播節目，初步形成新媒體廣播格局，并以多樣性增強傳統廣播聽眾節目的粘性。第二，傳統廣播節目內容要突破原有的節目單一性限制，通過借力新媒體，釋放新媒體互動性強、節目交流實時性突出的優勢，借此增強傳統廣播節目的吸客系數。從實踐來看，傳統廣播形式內容豐富，依靠新媒體節目的互動性，可以起到極好的廣播節目傳播效果。以多數城市廣播的主要節目，如《生活直播》《說天下》《城市夜話》等常見節目為例，這些節目具備較強的民生色彩，節目聽眾眾多，在新媒體語境下，傳統廣播節目可以在電波信號傳輸基礎上，增加微博、公眾號、節目網站等新媒體傳播形式，通過與聽眾進行實時互動，達到固定老聽眾、吸納新聽眾的效果。基于新媒體的吸客性和便捷性，傳統廣播要最大限度地吸引聽眾群體，就應與新媒體進行融合，做好與節目聽眾的互動。第三，傳統廣播要應時而動，對傳統廣播節目的內容及形式加以優化，使傳統廣播節目經由新媒體融合，實現節目質量與口碑地幾何式傳播。第四，建立傳統傳播多媒體渠道，通過數字化手段的融入，使傳統廣播可以在數字化傳播渠道中增加流量。為使傳統廣播實現形式與內容的拓展，可以在互聯網平臺中發布音視頻及文字圖片等內容模塊，進而使廣播信息實現數字化集成。

2.2 傳統廣播要與新媒體在傳播方式上結合應用

從傳統廣播技術特點來看，其主要經由無線電進行信號的傳播擴散，受制于這一特點，傳統廣播的傳播路徑較為狹窄，且免除不了信號易受干擾的缺陷。在此模式下產生的廣播節目，也往往伴隨著節目質量系數不高等問題。新媒體的出現，可以使傳統廣播走出固有傳播模式，實現傳播方式的更新。

第一，網絡科技的興起，帶來了互聯網及互聯網終端的崛起，作為網絡技術而言，可以突破時空的限制，為人們獲取信息提供更便捷廣闊的空間，經過網絡及網絡客戶端媒介，人們在獲取廣播信息及廣播內容時更加從容自如。而網絡技術的應用，又是傳統廣播與新媒體融合的根基。傳統廣播節目制作方，一方面要加強與電視臺的節目合作，另一方面要通過培養具備豐富互聯網實踐經驗的人才隊伍，將廣播節目實時投放到互聯網中。第二，手機移動終端的普及，為傳統廣播節目渠道的拓展提供了新的窗口。手機端的巨大覆蓋率，可以使傳統廣播節目在手機客戶端廣泛傳播，給予聽眾一個任意時間段都能收聽廣播節目的寬廣自由度。作為傳統廣播制作者來說，通過實時開發手機APP的方式，能夠讓傳播節目最短時間內直達聽眾指端。例如，經由蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機應用軟件，豐富多彩的廣播節目經常讓聽眾應接不暇，選擇自如。

2.3 在技術層面實現傳統廣播與新媒體的融合

新媒體是當前媒體傳播中技術前衛的傳播方式，對此，傳統廣播想要強化節目質量就必須從技術層面進行創新[4]。傳統廣播需要在節目制作、傳播技術層面進行有效融合，借助新媒體全新的傳播技術與節目制作技術提升傳統廣播的整體質量，從而在技術層面融合傳統廣播的傳播質量，強化傳播市場中的核心競爭力。作為傳統廣播業務從業者而言，要加大自身購置新媒體設備的資金扶持力度，通過與新媒體領軍企業進行技術交流，從技術層面盡早實現傳統廣播與新媒體的融合。

3 結語

傳統廣播節目要煥發勃然生機，除在節目質量這一硬性指標上不斷強化外，還要著眼新媒體發展趨勢，努力與新媒體進行融合創新。通過節目傳播內容的拓展、節目傳播方式的嬗變、節目制作技術的改進等途徑，使傳統廣播在與新媒體充分融合的過程中釋放自身節目魅力。