融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展探析

丁 雷

（作者單位：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委宣傳部）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒介形式層出不窮，當(dāng)今的社會已經(jīng)步入了媒體融合的時代。融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視的直線式新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無法適應(yīng)用戶需求，必須充分借助新興媒體平臺，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，提高新聞質(zhì)量，探索廣播電視新聞新的發(fā)展路徑。

1 廣播電視新聞在媒體融合實踐上的不足

1.1 內(nèi)容形式單一，創(chuàng)新意識不足

在媒體融合逐步加深的背景下，廣播電視新聞卻少有創(chuàng)新，一般以時政新聞和民生新聞為主的新聞內(nèi)容單一，且各媒體同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。大量使用公文話語，空話、套話充斥其中，味同嚼蠟。形式上，報道格式化、結(jié)構(gòu)程式化，多采用萬能鏡頭或進行擺拍，缺少現(xiàn)場感，容易造成觀眾疏離。

1.2 信息更新滯后，融媒體優(yōu)勢未得到充分發(fā)揮

新媒體新聞在時效性上具有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢，因為在新媒體上，用戶不需要在固定時間守在電視機前就能收看新聞。但目前，我國大多數(shù)廣播電視媒體沒有樹立新的思維方式，僅僅將新媒體看作是一種新型的傳播渠道，是對傳統(tǒng)媒體的延伸和補充。因此，我國廣播電視媒體創(chuàng)辦的微信公眾號、微博、新聞客戶端以及視頻網(wǎng)站上傳播的新聞內(nèi)容多為傳統(tǒng)媒體新聞的移植，這就導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞的內(nèi)容完全相同，對新聞的推送不及時，沒有充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。

1.3 互動方式單一，觀眾參與程度淺

新媒體的雙向傳播方式為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了更多的與觀眾交流溝通的平臺。但現(xiàn)階段，廣播電視新聞對這些平臺的利用不夠充分，僅僅通過投票、留言等方式與觀眾進行互動，沒有開發(fā)新的互動方式引導(dǎo)用戶深入新聞節(jié)目中，而且觀眾的反饋和建議、意見得不到及時回應(yīng)，觀眾對新聞節(jié)目的參與程度低。

1.4 廣播電視新聞人才緊缺

融媒體時代廣播電視新聞若想取得快速發(fā)展，人才是關(guān)鍵。但是，傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型時期，“一專多能”的融媒體人才大量缺失，記者、編輯要么急功近利、心浮氣躁，不再愿意下苦功找尋新聞線索，研究新聞業(yè)務(wù)，毫無新聞專業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)可言；要么樂于參與新媒體新聞傳播，卻鮮有對新媒體新聞發(fā)展的深入思考，一味地以吸引眼球、增加點擊量為目標(biāo)，不顧及社會效應(yīng)；要么只是將傳統(tǒng)廣播電視新聞原封不動換個渠道直接放在新媒體上，無法勝任融媒體的發(fā)展要求。

2 融媒體時代廣播電視新聞創(chuàng)新路徑

2.1 堅持“互聯(lián)網(wǎng)思維”，重視用戶體驗需求

融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)媒體的不僅是生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)渠道的改變，更重要的是思維方式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是平等、開放、互動，廣播電視臺要以平等的心態(tài)和專業(yè)水準進行新聞生產(chǎn)，變傳統(tǒng)的宣傳思維為服務(wù)思維和引導(dǎo)思維，發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿足不同終端的用戶需求。融媒體時代，用戶的地位已經(jīng)發(fā)生深刻變革，廣播電視新聞要改變過去“我播你看”的壟斷方式，不僅以用戶的需求為根本進行內(nèi)容生產(chǎn)，更要注重用戶對新聞的體驗和反饋，及時創(chuàng)新調(diào)整，為用戶進行多樣化、多層次、個性化的新聞服務(wù)。

2.2 堅持“內(nèi)容為王”，轉(zhuǎn)變新聞話語方式

新媒體雖然時效性強，但在權(quán)威性和公信力方面遠不及傳統(tǒng)媒體。從這個意義上說，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在新聞上謀求發(fā)展，必然要回歸媒體本質(zhì)，堅持內(nèi)容為王，強化新聞品牌，轉(zhuǎn)變話語方式，在變與不變中尋求突破。

時政新聞力求新穎。時政新聞要收起過去高冷刻板的面孔，改變就會議報道、會議就活動報道活動的方式，而是將國家政治生活中發(fā)生的大事與百姓的關(guān)切結(jié)合起來，拓展新聞廣度，使觀眾愿意通過時政新聞了解自己關(guān)心的熱點、難點問題，從而擴大傳播效果。

主題新聞力求深刻。主題新聞是傳統(tǒng)廣播電視媒體常用的宣傳報道手段，要抓住重點的人物、事件，提煉其中的典型精神和時代特點，全媒體協(xié)同集中報道，從而吸引受眾關(guān)注。

民生新聞力求戒俗。民生新聞在表達社情民意、引導(dǎo)社會風(fēng)氣方面發(fā)揮著重要作用。融媒體時代，民生新聞要擺脫家長里短和雞毛蒜皮的沒有新聞意義的瑣事，創(chuàng)新視角和立意，選取具有思想性、與國計民生息息相關(guān)的話題，拓展新聞視野，努力推出精品，避免同質(zhì)化競爭。

數(shù)據(jù)新聞力求發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物，是通過對數(shù)據(jù)的分析、抓取和處理，生成可視化新聞的新型新聞生產(chǎn)模式。它能夠增加新聞精確度，提升新聞質(zhì)量，節(jié)省人力物力成本，提高新聞制作速度，是融媒體時代必須掌握的新聞樣式，有利于促進廣播電視新聞的融合發(fā)展。

2.3 堅持“多屏互動”，創(chuàng)新新聞傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播方向是單向的，隨著新媒體的發(fā)展，受眾參與新聞活動的工具和平臺不斷出現(xiàn)，不僅能夠通過廣播電視單屏收聽收看新聞，而且可以通過多屏回放參與，從而實現(xiàn)新聞的真正融合發(fā)展。

構(gòu)建新聞媒體融合機制，促進新聞融合傳播。通過生產(chǎn)流程重構(gòu)，改革新舊媒體各自為政的格局，記者在采集新聞時，有意識地根據(jù)各個終端的需求采集必要的素材，并與編輯協(xié)同對素材進行整合加工，從而向不同渠道用戶傳播，實現(xiàn)同一新聞的多平臺、多層次、多維度展示，“一次采集、多渠道發(fā)布”，提升新聞的影響力和傳播力。

多媒體預(yù)熱廣播電視新聞節(jié)目，提高內(nèi)容到達率。通過新舊媒體協(xié)同傳播，實現(xiàn)新聞節(jié)目預(yù)熱，廣泛進行預(yù)告，不僅可以讓受眾快速收聽收看新聞，而且可以吸引年輕用戶在網(wǎng)絡(luò)上進行收看。同時，在微信、微博或視頻網(wǎng)站上進行二次傳播，既可以實現(xiàn)新聞的多元化傳播，又可以達到裂變式傳播效果，引起廣泛關(guān)注。

“多屏互動”，提高受眾參與度。融媒體時代，用戶不僅僅是廣播電視新聞的收聽者和收看者，也是新聞節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，用戶地位發(fā)生了深刻變化?；诖耍瑥V播電視新聞節(jié)目應(yīng)采取多種方式，方便用戶參與互動?？梢栽谛侣劜コ銮皩⒃掝}提前提供給受眾，通過微博、微信、QQ群等方式使用戶直接實時參與；可以在視頻網(wǎng)站上同時播放節(jié)目，開放即時評論功能，廣泛收集用戶意見；也可以通過抽獎等線上線下聯(lián)合活動方式吸引用戶參與新聞節(jié)目。

2.4 堅持“一專多能”，培育全媒體采編人才

融合發(fā)展時期，廣播電視媒體應(yīng)該把對新聞人才的培養(yǎng)作為基礎(chǔ)因素，不僅要能吸引人才，更重要的是留住人才。首先要積極引進人才，不僅要引進新聞專業(yè)人才，更要引進適合新媒體發(fā)展的、懂技術(shù)的多元化人才。其次要建立合理的激勵和考核機制。制定合理的、規(guī)范的績效考核目標(biāo)，為從業(yè)人員提供一個具有人文關(guān)懷的公平競爭環(huán)境，激發(fā)他們的積極性和主動性。再次，要定期對采編人員進行培訓(xùn)。通過“走出去”和“請進來”的方式，使每位采編人員都有知識更新、觀點轉(zhuǎn)變、理念創(chuàng)新的機會，從而優(yōu)化記者、編輯的結(jié)構(gòu)，提升他們的綜合素養(yǎng)。

3 結(jié)語

融媒體時代，廣播電視新聞迎來的不僅是挑戰(zhàn)，同樣獲得了前所未有的機遇。把握機遇，遵循規(guī)律，融合轉(zhuǎn)型，廣播電視新聞才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。