媒介融合背景下電視新聞欄目的發展措施

王 輝

（作者單位：錦州廣播電視臺）

隨著互聯網時代的到來，各大媒體為了保證收視率，借助媒介統一力量，開始對電視新聞欄目進行創新。此種情況下，不僅提高了新聞傳播效率，還增加了與觀眾互動的環節，是電視新聞欄目發展的必然趨勢。基于此，本文就對媒介融合對電視新聞欄目產生的影響進行分析，并提出具體解決對策，以期實現電視新聞欄目的迅速轉型，滿足觀眾的需求。

1 媒介融合對電視新聞欄目的主要影響

媒介融合是指音頻、視頻、互動性數字媒體組織之間的戰略、操作、文化聯盟。在我國互聯網迅速發展的今天，逐漸成為電視臺新聞媒體發展的主要趨勢，對傳統媒體的地位產生嚴重沖擊。通常情況下，媒介融合背景下，電視新聞欄目發展主要從以下幾個方面轉變。第一，電視新聞欄目內容和傳播方式的深度融合。現階段，隨著互聯網時代的到來，人們獲取信息的手段不再局限于廣播、電視、報紙，而是可以通過手機客戶端、互聯網等眾多途徑獲取。在此種情況下，新聞在媒介中的傳播方式呈現多樣化，所以需要加強電視新聞欄目內容和傳播方式的深度融合。第二，在我國科學技術快速發展的今天，新聞呈現出時效性、便捷性等眾多特點，電視臺要想保證新聞節目收視率，就需要加強電視新聞欄目科技多元化與文化多元化的融合工作，讓電視新聞欄目朝著多元化趨勢發展。第三，在互聯網影響下，人們獲取信息更加快速，在任何時間、任何地點，只需要通過微信、微博、QQ等通訊技術就可以了解剛發生的新聞。面對此種情況，電視臺要想保證新聞欄目收視率，就需要加強信息化與全民化融合工作，研發新聞節目手機客戶端，通過手機客戶端向人們及時發送新聞信息，調動人們參與社會話題的積極性，推動電視新聞欄目實現快速發展。例如，《人民日報》《央視新聞》《澎湃新聞》等眾多傳統媒介就開通了專門的APP，群眾只需要下載APP就可以隨時隨地瀏覽新聞，實現了精確化傳播，順利完成轉型升級工作。第四，現階段，新媒體迅速崛起，大眾媒體數量幾近飽和，但是傳統媒體在發展過程中不能滿足觀眾的個性化需求，人才大量流失。面對此種情況，就需要編輯人員做到更新觀念，利用互聯網對相關產業進行整合，深入挖掘互聯網的潛能，掌握精髓，從思想觀念上充分意識到媒體產業轉型升級的必要性，加強對媒介融合的了解，從而為自身注入活力，實現電視新聞節目快速發展。

2 媒介融合背景下電視新聞欄目中存在的問題

2.1 雷同化

現階段，人們生活水平不斷提高，對新聞欄目也有了不同的觀點。在此種情況下，各個電視臺為了滿足觀眾需求，在新聞欄目制作過程中創新了形式，但是各欄目之間相互模仿，導致電視新聞欄目呈現出雷同化趨勢，使得觀眾在收看過程中呈現出厭倦之態，無法實現電視新聞欄目的創新目標。

2.2 娛樂化

在我國社會經濟快速發展的背景下，人們收看新聞資訊的觀念意識逐漸增強，使得新聞媒體行業發展迅猛，逐漸成為我國國民經濟中的重要組成部分。但是，在媒介融合背景下，我國電視新聞欄目呈現出娛樂化傾向，具體表現在以下兩個方面。一方面，新聞欄目工作人員為了順應時代發展的特點，在新聞欄目制作過程中，經常會引入最近流行的娛樂新聞，造成新聞節目偏離方向，呈現出娛樂化。另一方面，新聞欄目工作人員經常會受到網絡流行詞的沖擊，在新聞節目中增添一些網絡流行段子，影響電視新聞節目質量，進一步加重電視新聞欄目的娛樂化傾向。

3 媒介融合背景下電視新聞欄目的發展措施

3.1 加強綜合型人才培養工作

進入21世紀，全球科技創新進入空前活躍的時期，新一輪科技革命正在重塑全球經濟結構，媒介融合逐漸成為電視臺新聞節目發展中所面臨的主要問題。此種情況下，人才變得越來越重要，不僅關系電視新聞欄目的收視率，還關系國家實力。因此，在媒介融合背景下加強綜合型人才培養工作至關重要。一般情況下，媒介融合背景下加強綜合型人才培養工作主要從以下兩個方面展開。一方面，電視臺負責人需要有提高新聞工作人員專業素質的意識，在日常工作中，定期組織新聞工作人員進行培訓，讓新聞工作人員通過培訓可以掌握新聞資訊制作技能和相關理論知識，在展開內容編輯的過程中，避免使用書面化的語言，盡量選擇大眾化、口語化的語言，這樣可以增加廣大群眾對新聞內容的理解，保證電視臺新聞節目的收視率。另一方面，電視臺需要每一個月對新聞工作人員進行考核，只有通過考核的新聞工作人員才能參與新聞節目編輯工作，從而保證電視新聞欄目質量，為電視新聞欄目創新工作奠定基礎。

3.2 加強新聞欄目管理制度的創新工作

隨著新媒介融合時代的到來，傳統的新聞欄目管理制度已經無法起到實質性作用，降低了電視新聞欄目管理工作質量，收視率呈現下降趨勢。針對此種情況，電視臺就需要加強新聞欄目管理制度的創新工作，具體可以從以下兩個方面展開。一方面，電視臺需要緊抓媒介融合機遇，掌握媒介融合要點，完善電視新聞欄目管理制度，保證管理制度與實際情況相吻合。另一方面，電視臺需要沖破傳統電視新聞欄目的束縛，創新電視新聞欄目形式、內容，保證形式、內容都具有新穎性，從而提高電視新聞欄目收視率，實現電視新聞欄目創新工作目標。

3.3 提高新媒體融合度

在媒介融合背景下，電視臺要保證電視新聞欄目的高收視率，就需要提高新媒體融合水平，讓二者實現融合統一，具體可以從以下兩個方面展開。一方面，電視臺需要與各方媒體積極進行協調工作，獲取各方媒體的支持，在各方媒體支持下進行電視新聞欄目創新，保證電視新聞欄目發展符合當下大環境。另一方面，電視臺在創新電視新聞欄目的過程中，需要在新聞欄目中增加與觀眾互動的環節，通過與觀眾互動調動觀眾收看節目的積極性，確保新聞重點內容始終圍繞民生問題，貼近廣大群眾，滿足廣大群眾內心訴求，從而快速提高電視新聞欄目質量，實現創新工作目標。

3.4 媒介融合背景下加強新媒介綜合教育工作

在媒介融合背景下，電視臺新聞欄目逐漸呈現出同質化和娛樂化趨勢，降低了人們收看新聞節目的興趣，無法提高新聞欄目收視率。因此，加強新媒介教育工作變得至關重要。電視臺需要定期對新聞欄目制作團隊進行思想教育，加強新聞欄目制作團隊的創新意識，讓新聞欄目創作團隊在制作電視新聞節目過程中避免同質化、娛樂化情況出現，從而保證電視新聞欄目工作質量，實現電視新聞欄目創新工作目標。

4 結語

生活質量不斷提高，人們對信息獲取量有了更高的要求，不僅要保證速度，還需要保證質量。針對此種情況，電視新聞欄目負責人就需要緊跟時代發展趨勢，掌握媒介融合要點，創新電視新聞欄目形式，保證電視新聞欄目與時俱進，能夠在市場上繼續站穩腳步，提高收視率，成為新媒體時代的領跑者。