地方電視臺加強和改進新時代“三農”宣傳報道的思考

（漳州臺商投資區廣電中心 福建 363107）

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題。地方電視臺由于直接面對農業、農村、農民，應更多地關注“三農”，開拓創新，推進新時代“三農”宣傳報道達到一個新水平、新境界。

一、轉變宣傳觀念，強化服務“三農”

“三農”事關國家鄉村振興戰略，關系廣大農民生活生產。地方電視臺應提高對新時代“三農”報道的思想認識，在宣傳農村產業發展、村居環境及鄉風改善和積極維護農民權益、增進農民福祉方面發揮地方媒體應有的作用。

（一）從鄉村振興戰略高度聚焦“三農”

黨中央要求切實解決好“三農”問題，提高社會主義新農村建設水平，讓農業農村成為可以大有作為的廣闊天地。黨的十九大更是從黨的執政使命出發首次提出了鄉村振興戰略。但是一些地方電視臺呈現出明顯的城市化趨向，“三農”報道比重與“三農”問題作為黨和國家工作的重中之重形成了強烈反差。新時代，地方電視臺必須聚焦“三農”主題，從黨和國家戰略部署大局的高度定位“三農”相關宣傳報道，以更高的站位、更強的意識做好新時代“三農”新聞報道，為加快推進建成產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的現代化農村服務。

（二）從報道題材篩選方面貼近“三農”

地方電視臺服務“三農”，應從新時代農民朋友的關注和需要出發精心篩選題材。從關注內容來看，當代農民高度關注農業科學技術、農村產業信息，高度關注各種相關政策以及農村醫療、農民養老、農民工子女入學等政策信息。因此，地方電視臺在題材選擇和欄目設置上要把農民最需要、最關注、最關心的內容放在最重要位置，重視“柴米油鹽”、“家長里短”的百姓故事，這樣的節目才有群眾基礎。從接收信息特點看，“三農”報道應讓題材更軟些，角度小些、巧些，形式更多樣，力求做出農民朋友真正喜聞樂見的節目。

（三）以優良的新聞工作作風奉獻“三農”

毋庸諱言，許多地方電視媒體對“三農”報道存有“偏見”：或因為“三農”報道缺乏經濟效益而輕視；或認為“三農”報道難做，在節目布局上回避“三農”；或認為報道“三農”需要下基層，太辛苦。因此，需要從改進新聞從業人員的思想認識和工作作風入手，建立“三農”宣傳報道促進機制，引導和促進媒體從業人員密切關注農村實際、農民生活和農業發展，真正確立群眾觀點、形成“三農”情懷，以維護廣大農民利益為己任，用勤奮刻苦、務實親民的工作作風做真正貼近“三農”、傾情“三農”的宣傳報道。

二、轉換報道視角，精準助力“三農”

新時代“三農”已被賦予了全新的內涵，新聞工作者必須從新的高度、新的視角深刻認識農村農業農民，用全新的思維和發展的眼光深度審視當代“三農”，更加精準服務新時代“三農”。

（一）把政策與信息服務作為切入點

在新聞工作實踐中，要充分認識新形勢下“三農”報道的宣傳任務，深入了解“三農”實際，深入淺出地宣傳黨和國家的各種重農支農政策，擴大信息量。致力于為廣大農民朋友提供政策服務、信息服務和知識服務，要分析報道他們在收入增長方面存在的困難和問題，以引起相關部門的關注并促進問題的解決。如漳州臺商投資區廣電中心開設的《農民之友》專欄，為廣大農民朋友提供農業技術指導、政策解讀，邀請相關部門解讀政策法規，請農業專家根據時令季節講解農業知識，在田間地頭現身說法，為農民朋友答疑解惑。

（二）把正確方向引導作為著力點

廣大農民需要信息與政策服務，更需要新聞媒體正確有力的方向引導。比如在產業結構調整過程中，部分農民“跟風跑”現象嚴重，于是反復上演種果砍果、養豬毀豬等現象。針對這一現實問題，我們及時采寫了此類現象的新聞稿件，邀請農業專家分析其現象、原因、危害，使廣大農民從中受到啟示和指引。比如一些鄉村仍存在誠信缺失、盲目鋪張攀比、厚葬薄養等現象，我們在報道美麗鄉村、物質文明建設的同時，廣泛宣傳社會主義核心價值觀，推動移風易俗，在促進文明鄉風、良好家風、淳樸民風的形成方面發揮了電視媒體的獨特作用。

（三）把幫助農民增收作為出發點和落腳點

我國各地農村農民收入總體偏低、農產品競爭力不強等狀況還不同程度地存在。增收是“三農”問題的關鍵，也是地方電視臺做好“三農”宣傳報道的出發點與落腳點。圍繞增收這一目標，地方電視臺應積極轉變宣傳思路，謀劃宣傳內容。要由一般意義上的農產品宣傳，及時調整到優化品質、優化布局，培育農業龍頭企業、發展特色農業、健全農產品市場流通體系，提高農業社會化、標準化、產業化，增加農業綜合效益上來；要有針對性地加強現代農業發展、一二三產業融合、擴大就業渠道等增收新途徑、新領域的關注和宣傳報道。

三、提升報道質量，創新“三農”宣傳

地方電視臺服務“三農”必須講究精益求精，深挖典型內涵，創新宣傳手段與報道形式，提升報道質量，做實做活“三農”報道。

（一）在行動上立足“吃透兩頭”

一頭是吃透中央有關農村經濟政策，聞風而動，毫不遲疑。新聞要走在新生事物的開始，落遠了，時過境遷了，就失去了新聞的價值意義。另一頭是要吃透農村的實際情況，深入調查，不容走馬觀花。要和農民交朋友，了解農民在想什么、干什么，了解農民對黨的政策的看法和反映，了解黨的政策的具體執行和效果。如，我們圍繞黨的十九大報告主題策劃宣傳報道任務，推出“鄉村振興進行時”專欄，圍繞當地政府緊跟戰略部署，突出規劃先行、激活主體能動、加大財政傾斜等舉措，走進基層一線，對話農民新理念，探尋鄉村振興新路子。專欄用及時、鮮活的新聞報道，生動反映干部群眾對“實施鄉村振興計劃”這一新時代“三農”發展藍圖的感想感受、貫徹舉措、實踐行動，對推進農業農村現代化建設起到了很好的示范引領作用。

（二）在策劃上做好典型引路

在“三農”宣傳報道策劃中，要突出典型帶動作用。記者要深入基層去發現典型和選取典型，用專業目光發掘其典型效應，形成有深度、有感染力和影響力的報道，帶動農民學習新技術、弘揚新風尚、創造新業績。如筆者采寫的新聞稿《花卉產業在深山里綻放》，用走基層的形式進行報道，與花農一起勞動、吃飯，翔實地紀錄下他們的艱辛創業歷程以及所取得的收獲。該新聞既挖掘了典型故事、傳播了正能量，又對偏遠山村農民尋找增收致富渠道多了個選擇參考依據。這就體現了典型的力量，也體現了媒體工作者的用心，稿件播出后引起較高關注。此外，對農村中涌現出的捐資助學、樂善好施、尊老愛幼等感人事跡的采訪，也為農民樹立了標桿和學習典范。這些報道貼近農村、切合實際，與老百姓密切相連，農民朋友覺得可親可感、可信可學。

（三）在內容上唱好“四季歌”

農業“四季歌”，不是季節農事簡單重復的報道，而是具有豐富內涵、充滿新意的報道。首先內容上必須體現預見性，提前將一些舉措、做法、政策解讀及注意事項告知農民朋友。如在農業發展過程中，要注意做好跟蹤服務報道。像強降溫天氣來臨之前，我們第一時間采訪農業專家，請他們對防寒防凍措施進行指導，確保農作物安全過冬等。其次，要注重內容的科學性，多向農民介紹既有明顯季節性又有較強科技性的農業新技術、新品種等，讓科學性來武裝“四季歌”。第三，要講求內容的廣泛性。當下，越來越多的城里人走近農村，享受田園風光。旅游業等第三產業已成為農業增效、農民增收、農村發展的新途徑。農業新聞要唱好“四季歌”，視角就得由傳統種植業、養殖業擴大到林下經濟、農家樂、生產加工、采摘旅游等，引導農民抓住發展機遇，增加農產品附加值。

（四）在形式上求新接地氣

在形式上，可采用對話、問答、故事、說唱等農民喜聞樂見的節目形式，用富有個性和特色的、適合農民口味的報道和節目吸引和感染受眾。在語言上，應體現生動活潑和豐富多彩，方言、俚語往往能起到畫龍點睛的作用,增強親切感，反映生活的原生態。學會、讀懂、用好這些生動的群眾語言，能使電視對農節目活色生香，從而更好地滿足農民的收視習慣和審美需求，不斷提升傳播效果。群眾語言學到了家，電視媒體也就實現了由走近到貼近“三農”的質變。