新媒體環境下提高縣級臺核心競爭力的探討

（新沂市廣播電視臺 江蘇 221400）

新世紀以來，人民對物質文化需求日益提高，因此，我國逐漸形成了“國家、省級、地市級、縣級”四級的電視傳媒模式。四個級別的平臺和資源差異大，實力和發展力也相差甚遠。央視和省級電視臺綜合實力強，呈現出較強的持續發展能力，而地市級電視臺和縣級電視臺同時受到內部和外部的雙重壓力，其發展狀況不容樂觀。縣級廣播電視臺作為我國電視傳媒體系中基礎的層次，其發展理念和內容質量對于高層次的電視臺發展具有重要的指導意義。

一、研究背景

（一）傳統媒體的衰落

傳統媒體是指“電視、廣播、報紙”，這三種媒體目前正在一步步淡出人們視野，其思維固化，內容嚴肅無味，不能夠抓住當下年輕人的思想潮流，逐漸失去其原有的魅力。

（二）新媒體的興起

新興媒體主要是指互聯網媒體，現在已經占據了現代人大部分的空閑時間。眾多商家紛紛開發新軟件，搶占市場先機，瓜分傳統媒體的受眾。例如：今日頭條、新浪新聞。這些新媒體把握現代思潮，內容豐富多彩，花樣層出不窮，取得了很大的發展空間。

二、縣級廣播電視臺SWOT分析——明確核心競爭力

（一）Strengths——優勢分析

縣級電視臺涉及范圍小，帶有區域風土人情。相對于央視和省市級廣播電視臺來說，縣級電視臺最大的優勢就是“小而精”，作為縣級電視臺，其新聞來源主要是本縣以及附近的地區，取材方便、及時，可以省去中間來回奔波的時間，將更多的精力放在幕后的新聞內容編輯中。

廣播電視臺本身自帶權威性。對于新媒體來說，其內容來源廣泛，也正是由于這個特點，讓新媒體在網絡內容的質量上做不到全面把控，容易散布虛假謠言，影響社會，動搖民心。但是作為縣級廣播電視臺，其每一條新聞都是記者實地采訪、精心撰寫才發布出來，在內容質量上把關嚴格，認可度高，權威性大。

（二）Weaknesses——劣勢分析

縣級廣播電視臺的劣勢顯而易見，總結起來，主要包括以下三點：

第一，縣級廣播電視臺招聘的記者以及新聞編輯人員的能力水平和專業素養較央視和省市級新聞人員差，不能做出有趣吸引人的新聞。這是縣級廣播電視臺收視不佳的主要原因。

第二，縣級廣播電視臺的定位主要面向本縣以及周圍部分居民，其內容有很大局限性，實力平臺和資源平臺相對較弱。

第三，縣級廣播電視臺的發展思路并不前衛。只有部分電視臺意識到了要促進和新媒體的融合，在融合中謀求共同發展。

（三）Opportunities——機會分析

從中國整體大環境來說，國家正在大力扶持文化產業的發展，新聞傳媒處在良好的政治經濟環境中，其發展不受國家政府以及相關文化產業部門的限制，可以自由發展；從縣級本身來看，雖然各個地區經濟發展并不平衡，但是總的來說每個地區都有其獨特的人文自然環境。縣級廣播電視臺可以充分利用這個天然優勢，加強自身發展。

（四）Threats——威脅分析

作為基礎層次的廣播電視臺，縣級廣播電視臺面臨的外部威脅更加嚴峻。

一是央視和省市級電視臺紛紛改版，探索新的節目方式，將原本枯燥無味的新聞也變得引人注目，樂趣盎然。

二是縣級電視臺對廣告商的議價能力差，不能募集到足夠資金為未來發展做鋪墊，也不能有效運用資金提升新聞編輯人員的能力素養。

從SWOT的分析結果來看，縣級廣播電視臺既有新的機遇，又面臨著新挑戰。其最主要的問題在于新聞編輯的能力過低，沒有發揮出其核心競爭力，沒有利用新媒體優勢，加強媒介融合。

三、適應新媒體，提高新聞編輯核心競爭力的方法途徑。

（一）實現以人為本，明確核心競爭力

近年來，各個等級的電視臺都已經意識到核心競爭力的作用，紛紛加強核心競爭力的建設，縣級廣播電視臺也不例外，但是從結果來看，成果并不盡如人意。一提到核心競爭力，電視臺文化、內部團結等一系列冠冕堂皇的詞語就會被堆砌在一起，但是并沒有人注重“核心”一詞的意義，各個要點齊頭并進，沒有主次之分，這是不恰當的做法。縣級廣播電視臺沒有正確意識到核心競爭力應該是什么、應該怎樣提高核心競爭力。

現代管理學理論認為，核心競爭力是一種凝聚力。筆者認為，縣級廣播電視臺的核心競爭力是做好新聞編輯工作，以人為本，培養優秀人才，加強新聞編輯的訓練，做出精彩的新聞節目，同時，在新媒體日益盛行的今天，促進和新媒體的融合，提高核心競爭力。

（二）運用正確方法，提高核心競爭力

一個電視臺要想做大做強，必須依靠自身優勢和特有的王牌節目吸引受眾，因此，縣級廣播電視臺必須全面提高新聞編輯能力，全面提高核心競爭力。

第一，節目創新，開創本土欄目。縣級電視臺可以根據本地區的風土人情，開設特色欄目。例如少數民族地區可以開設本民族特有的習俗欄目，每次節目介紹部分與眾不同的民族習慣，這樣做不僅有利于弘揚非物質文化遺產，還能夠讓更多人了解本地區，帶來旅游收入，以便以后更好地發展。再如開設鄰里街坊矛盾調解的欄目，用“和事佬”的解決方式大事化小、小事化了，這樣不僅能夠使鄰里關系更加融洽，社會風氣也能夠很大程度上得到改善，共筑“文明、和諧”新社會。選取正確適合的節目只是第一步，而至關重要的一步是后期的新聞編輯。在本土特色節目的新聞編輯上，要選用非常了解本地區文化的新聞人員，避免在專業用語以及地區方言的使用上出現錯誤，貽笑大方。

第二，取長補短，促進和新媒體的融合。新媒體正飛速融入人們的日常生活。縣級廣播電視臺與新媒體有機融合已經是大勢所趨，因此，縣級廣播電視臺應該在原有受眾的基礎上促進和新媒體的融合，拓寬受眾范圍。現代年輕人對手機的使用程度遠遠大于電視機，縣級廣播電視臺可以開發一些視頻軟件，將實時信息通過軟件發放，這樣便于大家隨時隨地觀看，不用固守于電視機或者廣播。在視頻內容的選取上，要突破“新聞必須要嚴肅”的固有思維方式，多播放一些大家喜聞樂見的內容，在歡樂中汲取有用的信息。同時，縣級廣播電視臺也應該設置微信公眾號和微博賬號，根據受眾的個人喜好推薦相關內容，在網民廣泛的轉發和評論中達到二次傳播的效果。當然，同樣不可忽視的一點就是新聞編輯。由于手機軟件、微信和微博的使用者主要是中青年，他們大多喜歡惡搞、花樣繁多的表達方式，更傾向于口語化的表達。因此，在進行新聞編輯的時候要多采用一些“網絡熱詞”、引人注目的詞語，以此來增加閱讀量。在新聞編輯的人選上盡量選擇有網絡工作基礎經驗的人員，便于在出現突發情況時能夠及時有效地應對。

第三，重視網絡平臺直播的力量。近年來，網紅直播深受年輕人的喜愛，縣級廣播電視臺可以參考這種方式，研究新花樣，提高影響力，增強傳播效果。在進行直播的新聞編輯中，盡量選用有直播經驗的人員進行編輯，這樣能夠抓住觀眾喜愛的地方進行渲染，同時加入正確的思想內容，引導大眾。

（三）加強與傳統媒體的合作，鞏固核心競爭力

新媒體雖然有其新興的優勢，但是傳統媒體的優勢也不可忽視。廣播媒體的成本低廉，傳播廣泛，信息相對權威；平面媒體攜帶方便，不受時間地點的影響。縣級廣播電視臺應該加強與其他傳統媒體的合作，打開市場，提高知名度，從而提高收視率。

結語

新媒體的興起并不意味著傳統媒體的衰落，這是一個挑戰，更是一個機遇。縣級廣播電視臺要促進和新媒體的融合，在新聞編輯上選用合適的人選，提高核心競爭力。借助新媒體的廣泛影響力，提高自己的知名度。在視頻軟件和社交軟件公眾號搭建更好的平臺，綜合提升競爭力，促進媒介結合。

電視臺應重視新聞編輯專業人才的培養。首先要做的就是打破固有的人才觀念，運用新思路、新方法培養新人才。縣級廣播電視臺不應該一味地追求專業術語的人才培養，還要培養了解熟悉當地方言和網絡熱詞的人才，在新聞編輯的內容中做到豐富多彩。提供一個各個領域人才展示自己的機會，讓每一個新聞編輯人員都能人盡其用，都是集體中不可或缺的一部分。