新媒體為共享發展助力添彩

（中國科學技術大學人文與社會科學學院 安徽 合肥 230026）

一、新媒體自述

新媒體是在電子網絡、移動技術高度發展的基礎上，以電子信息為傳播內容日益繁榮的新型傳播方式，它以手機、電腦、平板等為媒介，以微信、微博、QQ等為信息載體。在信息快速消費的時代，新媒體傳播具有以下特征：

平等性。只要具備一定的媒介，每個人都能夠平等參與到信息的獲取和分享中來，能夠自主表達意愿和選擇自己樂意的方式，而不因貧富、地域、身體健康狀況有別，新媒體信息傳播的平等性使傳播主體能夠以積極的態度參與到信息傳播中去。

快捷性。古時候，車馬傳信很慢，而在新媒體時代，信息的傳播速度快得讓古人無法想象，從信息發出到信息接受往往只需要零點幾秒的時間。新媒體信息傳播速度快捷主要有兩個原因：一是信息網絡的形成。新媒體信息傳播不是單向的而是多向的，其信息來源于四面八方，只要在這個網絡之上，無論在哪個角落，都能夠快速接收到信息。二是信息語言簡便化，其中最重要的是表情包的使用，一個表情包往往能代表幾句話的意思，大大節省了信息傳遞的時間，加快了信息的傳播速度。

互動性。在媒體革新浪潮中，接收者文化逐漸向參與者文化過渡。新媒體與傳統媒體很大的區別在于：在傳統媒體傳播中，媒介的消費者是接收者，而在新媒體傳播中，媒介消費者更重要的是創造者，也就是說，消費者成了媒介信息傳播的生產者，抖音視頻、快手APP等媒介消費者創作的內容就異常火爆。

二、共享：新媒體傳播的價值取向

新媒體時代，信息傳播借助于互聯網提供的平臺，信息價值以信息分享為前提，新媒體傳播在一定程度上變成了信息共享，信息傳播的趨勢是從一種信息方式向一種經濟模式轉變。

信息作為一種特殊的資源，其價值是在分享中形成和實現的，信息取得多大的價值取決于它被分享的程度，它的價值隨著分享范圍的擴大而擴大，這說明，以信息為內容的新媒體要想創造更大的價值，就需要盡可能地分享信息，將信息局限在特定范圍內，勢必不利于新媒體的發展。信息的推崇者認為，信息無價，由此得到的結論是，信息應該共享。

信息分享是借助網絡平臺實現的，網絡的節點和連線形成互聯，使網絡上的信息和服務得到綜合，形成一個巨大的、無限的包圍圈，這個包圍圈中的信息暢通、自由、平等、多維度地被共享。信息與信息的碰撞導致共享，并使整個世界充滿越來越多的共享。在信息時代，選擇新媒體就意味著選擇了一條通向共享的路。

倡導信息共享還與信息的傳播本性有關。信息的本性在于傳播，不進行信息交流，這個信息就不能被稱為信息，實現不了向他人傳達意思、表達思想的目的，也實現不了信息的組合、創造和增殖。因此，共享是信息的內在邏輯。在新媒體時代，共享信息成為我們的日常生活方式，我們通過網絡瀏覽新聞，認識社會中發生的事情、學習新知識、發送E-mail，通過微信、微博與朋友分享見解和感悟，所有這些都是信息的共享。“現代社會的座右銘是：‘如果你體驗到了什么，就記錄下來，如果你記錄了什么，就上傳，如果你上傳了什么，就分享’。”[1]

三、新媒體為共享發展助力添彩

由于以互聯網為基礎的新媒體具有共享特質，引發了共享經濟的繁榮，在互聯網如火如荼發展的今天，利用、發揮新媒體在推動共享發展方面的作用尤為重要，共享發展的推進途徑為新媒體的共享助力提供參考。共享發展就是全民共享、全面共享、漸進共享和共建共享，要達到的是一個公平正義的境界，使生活在社會主義中國的人民平等地享受到社會經濟發展的紅利。我們要推進共享發展，促進精準扶貧、精準脫貧是不可避免的，同時還要通過調整公平和效率的關系來增進社會的公平正義。

（一）新媒體助力精準扶貧

扶貧開發“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”[2]，要想摘掉貧困的帽子，最重要的就是推進精準扶貧，精準扶貧是實現共享發展最直接有效的舉施。筆者認為，發揮新媒體在推進精準扶貧方面的作用可以從以下幾個方面著手：

廣泛動員全社會的力量投入到精準扶貧工作中來。新媒體具有傳播速度快、傳播面積廣、便捷等特點，發揮新媒體的傳播力、影響力，通過新媒體的傳播、共享摸清貧困的地區、貧困的人數、貧困的原因，然后對癥下藥，找到解決的辦法。例如，對于因重大疾病或教育導致的貧困，可以通過微博、微信等的宣傳擴大影響力，將互聯網上的人群力量凝結起來并貢獻出他們的力量；或者通過眾籌平臺在微信、微博上傳播消息，再由眾籌平臺將集聚的愛心送給貧困人群，盡力幫他們緩解困難、解決問題，為脫貧助力。

推進精準扶貧既要輸血更要造血。傳統的扶貧方式無非是給錢給物，這種輸血方式雖能帶來立竿見影的效果，但所帶來的變化只是表面的、暫時的，要想從根本上解決問題，只能是恢復貧困地區的造血功能，因此必然要采取新媒體扶貧新模式。新媒體扶貧新模式，是要變授人以魚為授人以漁，即對農民加強互聯網方面的培訓，讓農民掌握簡單的電子技術，熟練地使用旺旺、微信等交流工具，熟知獲取新媒體信息的通道，同時培養農民抓住共享經濟機遇、提高利用共享平臺的意識，形成獨具特色的共享經濟。重視互聯網宣傳。還要打造本地的品牌，并通過網絡宣傳提高知名度、增加收入。輸血和造血雙管齊下，才能使貧困人群快速脫貧、真脫貧。

（二）新媒體助力社會公平

共享發展理念的提出是針對社會不公平問題，其價值旨向在于促進社會公平，而公平的社會環境反過來會推動共享發展，以互聯網為基礎的新媒體對社會公平正義的影響是通過調整公平和效率的關系實現的。

新媒體借助共享經濟提高效率、做大蛋糕。隨著共享經濟的日益興盛，越來越多的人想從中分一杯羹，而某些共享經濟的運行方式只需要很小的場合和一部手機，不需要很多資金、技術等的投入，使得普通大眾參與共享經濟成為現實。越來越多的人參與到共享經濟中來出現了資源重復使用的問題，如何提高資源的運作效率成為問題解決的著力點，例如“抖音”中的段子一旦受歡迎，就會被零成本地廣泛復制、加工、制作，形成類似的段子，從而提高資源的配置效率，“抖音同款”正走紅網絡并帶動時下的實體經濟，如“抖音款”海底撈、“抖音網紅款”奶茶等都促進了實體經濟的發展。事實上，不論一個人的愛好多么小眾，都能在網絡上找到知音，相同愛好的圈子一旦形成，在共享經濟環境下，它利用資源的影響力是不可忽略的，“一種‘人人參與、人人盡力、人人享有’的傳媒格局正在形成。”[3]借助共享經濟，新媒體做大了蛋糕。

新媒體借助共享經濟促進了分配公平。共享經濟因其便捷、有趣而受到消費者的青睞，它們之所以吸引消費者的目光，還在于人們在消費或創造一定數額的金錢后能夠獲得支付平臺發出的收益，這個收益可以是抵用券也可以是真實的貨幣，它讓消費者參與到資本的分配中來，而這種分配除了體現在共享成果上，還包括共享機會的分配，比如在以參與者創作內容為主體的平臺上，每個人只要注冊賬號，就可以創作想要表現的內容，這種取決于自己的意愿的表達方式，讓人們能夠以平等的機會參與到共享經濟中去。共享發展要求人人享有、人人參與、人人盡力，因此共享發展中，機會平等是十分重要的。

新媒體通過公平與效率的互補推動社會公平正義，新媒體通過做大蛋糕來分好蛋糕，又結合分好蛋糕來做大蛋糕，從而將共享發展從共享發展成果擴展到共享機會，它充分依靠人民群眾，匯集大眾的力量來發展、來分配，將共享發展推向更高階段。