中韓兩國媒體融合現象之對比

（大連民族大學外國語學院 遼寧 116600）

傳統媒體需要借助新媒體方便、快捷的特點拓寬傳播渠道，新媒體需要傳統媒體的公信力和影響力提高自身的權威性，對于兩者而言，媒體融合是大勢所趨。中韓兩國在媒體發展上的某些方面相近相仿卻又不盡相同，但在媒體融合上都做出了有益的探索，取得了一定的成就。

一、中韓兩國媒體融合的現狀

在互聯網領域，中國的起步晚于韓國卻后來居上，中國的很多傳統媒體都擁有自己的網絡新媒體，如微博、微信和客戶端等等，并實現了信息及時有效地傳播，如中央電視臺深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，積極推進媒體融合工程，面向全媒體制作節目，結合大數據、云計算等新技術實現電視和用戶的雙向互動傳播，利用“兩微一端”優質傳播渠道、發揮央視新聞中心的原創優勢，提升品牌價值、打造智慧融媒體，并通過高效的媒體運營能力、良好的品牌效應和媒體融合方面的創新性舉措，成為中國最權威、報道實力最強、公信力最高、影響力最大的電視媒體。

相較于中國傳統媒體而言，韓國媒體市場化程度高，受資本控制影響較大。20世紀90年代后，韓國形成公營政府投資、公營政府控股和私營商業幾種形態并存的廣播電視運營體制，面對媒體融合的發展機遇，韓國幾大傳統媒體間的競爭愈發激烈。作為公營與私營并舉的韓國文化廣播公司（MBC），在十多年的探索實踐中走出了媒體融合的創新發展之路，致力于打造引領業界發展的多媒體集團，為了適應新媒體發展趨勢，該公司于2000年成立了電視網絡平臺MBC，并與Face book、Twitter、Youtube等全球社交媒體深入合作，用新媒體作為宣傳平臺，打造面向全球的傳播渠道，實現了全球化的營銷目標。

我們還看到，中韓兩國紛紛爆發新媒體革命。自黨的十八大以來，中國政府“打虎”“拍蠅”“獵狐”行動在不同層面上打擊腐敗，每有高官落馬，各大新媒體平臺深挖內幕，跟蹤報道，并協助紀檢監察機關工作，實現了公眾對權力的有效監督，真正地把權力暴露在陽光下，還給了公眾風清氣正的政治生態。同樣，2016年10月24日，韓國JTBC電視臺爆料韓國前總統樸槿惠閨蜜崔順實干政的具體證據，12月9日國會通過彈劾樸槿惠案，短短一個多月時間韓國政局天翻地覆，引來國際社會的廣泛關注，原本僅是一家規模不大的電視臺的爆料，但由于涉及國家政治利益便吸引了各大媒體的目光，其中不乏網絡自媒體，它們通過各種途徑收集相關證據并擴大調查范圍，甚至牽涉出韓國大集團的賄賂丑聞，網絡自媒體的影響力隨著各種證據材料的爆出而顯現，吸引了更多人的關注和介入。由此可見，新媒體并非傳統媒體那樣將讀者、聽者作為受眾，而是利用社交平臺讓受眾成為信息的制造者和傳播者。新媒體革命讓我們看到了未來的發展大勢，提醒我們新舊媒體融合的必要性和迫切性，中韓兩國面對媒體融合在積極探索并取得成績的同時，也在發展過程中發現了亟待解決的問題。

二、中韓兩國媒體融合發展中共同面臨的問題

（一）缺乏完善健全的法律法規和相關的配套政策

作為中韓兩國曾經的信息傳播的主流渠道，傳統媒體在資源調配指揮和內容信息采編分發上都有著嚴格的規章制度和行業標準，國家對于媒體的準入標準和從業人員的資格也有明確的規定，而對于新媒體，兩國都在不斷地在發展中探索與其相適應的管理體制，可以說，無論是傳統媒體還是新媒體，兩國都有著相對完善健全的法律法規和配套政策。但在媒體融合方面，由于行業和學界對其認識不足，未能形成科學有效的管理體制和法律，以至于在資源配置上未能滿足媒體融合發展的需要，不利于媒體融合的持續發展。

（二）媒體融合缺乏相關人才

由于傳統媒體對從業人員的專業技能要求較高，兩國高校都能根據行業需要，針對傳統媒體的從業特點設置課程、培養人才，加之許多高校和媒體之間建立了良好的合作關系，使高校培養的人才不但有深厚的理論素養，更能夠掌握熟練的專業技能，在新媒體方面，雖然兩國起步晚，但也在不斷的發展中探索出了一套人才培養方法，并從其他專業引進人才，保證了新媒體行業的人才需要。但是，由于傳統媒體和新媒體在人才培養上都會建立在自己的行業背景和專業特點上，使得兩個領域都無法真正培養出適合當前媒體融合趨勢的專門人才。

（三）傳統媒體和新媒體的融合缺少深度和廣度

傳統媒體和新媒體發展上的不平衡，導致新媒體在發展過程中仰賴傳統媒體的固有資源，這就難免會出現新媒體的復制化傳播現象，但是兩者的內涵和發展規律不盡相同，更多時候我們只能看到新媒體作為傳統媒體的附屬出現，而沒有真正發揮出其在信息傳播方面的優勢。中韓兩國在傳統媒體上，通過臺網聯合引入新媒體作為補充，以豐富節目形式，但兩種傳播方式的拼湊并沒有達到“1+1＞2”的效果，反而使新媒體同質化現象加重，也沒有站在媒體融合的角度促使兩者向縱深延續發展，反而加劇了兩者在市場地位上的差距。

三、中韓兩國媒體融合的對策

（一）制定完善健全的法律法規和科學有效的管理體制

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第4次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，中國政府通過這一綱領性文件將媒體融合擺在國家層面，提振了媒體行業對媒體融合的信心，指明了媒體融合未來在中國的發展前景，但對于韓國媒體而言，僅僅停留在自發的嘗試和探索是遠遠不夠的，還需要國家通過立法形式推動媒體融合，利用國家手段彌補傳統媒體和新媒體在資源配置上的不均衡，使兩者取長補短，協同發展。

（二）加強媒體融合領域人才的培養

為了保證媒體融合的持續性發展，保證專業人才的儲備是很有必要的。現下，媒體行業從業人員主要是由以新聞傳播和放送專業為代表的傳統媒體人才和以計算機專業為代表的新媒體人才構成，因此需要加強傳統媒體人才對新媒體內涵的理解和認識，提高業務水平，掌握新媒體有關技術，要加強新媒體人才的培養和教育，讓先進技術和新聞價值有機融合、互為補充，同時還要完善媒體融合從業人員的互動交流和人才評價機制，通過進修培訓、校企合作等方式提高從業人員的素質和本領，打造素質硬、能力強的融媒體人才團隊。

（三）改進媒體融合方式

傳統媒體在長期的發展中，擁有政策資源、原創信息和信譽優勢，這些都是新媒體現今無法達到的，這些也是新媒體獲得發展的機會，因此新媒體在做好傳統媒體補充的同時，還要建設自身的采編團隊，形成原創優勢，以提升品牌效應，同時推動傳統媒體和新媒體在人員、資源、體制上的融合，形成融媒體機構，實現優勢互補、資源共享，吸引并形成新的受眾群體，為媒體融合的可持續發展奠定基礎。

結語

中韓兩國在媒體融合趨勢面前都做出了有益的探索并保留下了很多值得借鑒和推廣的經驗，在當前媒體變革的關鍵時期，兩國的媒體從業者都要保持清醒客觀的認識，加強溝通交流和理論學習，以開放包容的態度推動兩國媒體更好更快發展，為各自國家的繁榮穩定做出貢獻。