“互聯網+”時代傳統電視媒體的融合轉型

郭 梅

當前，許多媒體已經建立了自身的網絡平臺，并取得了很大成效，但在面臨發展機遇的同時，也面臨著嚴峻挑戰，這時，傳統電視媒體需要及時、深刻了解所處時代的發展需求，不斷探索有效發展模式，實現自身競爭力提升與轉型發展。

1 “互聯網+”時代給傳統媒體帶來的挑戰

互聯網加戰略的全面、深入發展，給傳統電視媒體發展帶來了很大發展機遇，以互聯網技術為依托，推動傳統電視媒體發展模式轉型，將有利于傳統媒體的改革，改革發展模式，線上和線下相結合，利用這一發展趨勢，與新興媒體進行融合。目前，我國很多傳統電視媒體已經在改革創新方面取得了巨大成效。但從總體發展狀況來說，新的發展模式給地方電視臺和縣級電視臺帶來了更大挑戰，所以，必須具備危機意識，制訂更加科學合理的發展戰略，實現自身轉型發展。

1.1 傳統媒體優勢減弱

互聯網的快速發展使新興媒體不斷涌現，在這種發展形式下，新媒體具有很強的競爭優勢，具有極強的時效性、互動性和便捷性，人們可以通過手機客戶端及時了解新聞，在新媒體快速發展的背景下，雖然有很多傳統媒體朝著新的方向發展，不斷調節自身發展戰略，即使建立了自身的網絡平臺，但一些傳統媒體的收視率仍然有所下降。

1.2 傳統媒體責任缺失

當前，公平、公正作為新媒體發展的重要原則和基礎，沒有得到很好的貫徹和落實，以往的發展過程中，傳統電視媒體具有很強的權威性，這也是傳統媒體區別于新興媒體的重要特征之一，但是，隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體在時效性上與新媒體有很大差距，由于一系列的惡性競爭，一些傳統電視媒體在播報時出現了責任主體缺失的現象，比如，為報道突發性事件，一些地方電視臺沒有對突發事件進行深入調查，出現了重大的播報失誤問題。

1.3 傳統發展模式的制約

在互聯網迅速發展的時代，對于傳統的電視媒體來說，要想實現與新媒體融合和自身發展的轉型，必須進行創新。當前，很多電視媒體沒有認識到創新發展的重要意義，雖然在發展的形式上與新媒體進行了簡單融合，但是，實際操作仍存在很大問題，沒有取得重大突破，很多地級臺的電視媒體并沒有抓住改革創新的重點，未從群眾的需求出發，互動式發展模式創新不足，無法提升自身競爭實力。

2 互聯網時代下傳統電視媒體發展策略

2.1 提高競爭意識

對于傳統電視媒體來說，為實現自身與互聯網的融合，最重要的是提高競爭意識，堅持以市場發展為導向，積極探索有效的競爭發展戰略，需要傳統電視媒體在與新興媒體的融合發展過程中，牢牢把握受眾需要，充分發揮主流媒體的優勢，針對惡性競爭，正確處理經濟關系，兼顧好自己本身承擔的社會責任，努力傳播正能量，不斷提高自身競爭力，面對社會敏感問題，傳統電視媒體可以通過網絡平臺、微博平臺等進行輿論引導，對于社會上的一些謠言進行積極揭露，努力提升自身影響力。

2.2 發揮權威效應

傳統媒體在實現自身轉型的過程中，需要更好地發揮自身權威性，加大與新媒體的融合，在新聞播報過程中，為占據競爭優勢，要實現與其錯位競爭，雖然傳統宣傳媒介時效性較弱，但其權威性是新媒體無法比擬的，因此，在新聞宣傳過程中，傳統媒體可以多開展一些民生調查，判斷老百姓喜歡的新聞類型，借助自己的權威性優勢，使傳統電視媒體在轉型方面擁有更大的突破。

2.3 創新發展模式

傳統媒體與新興媒體的合作可以創造互惠共贏的機遇，二者在競爭中實現合作，實現共贏。為適應互聯網的快速發展，傳統電視媒體必須實現自身發展模式創新，在轉型過程中努力把自己的優勢和新媒體優勢結合起來，積極利用網絡平臺、電話平臺、微信平臺、微博平臺等，安排相關工作人員與網友進行有效的實時互動，當社會上出現一些突發性事件時，媒體可以進行深入挖掘與實時報道，對百姓所關注的熱點問題進行分析和播報，提升自身競爭力與影響力。

總之，為了更好的實現傳統媒體的轉型與升級，需要結合“互聯網+”的時代背景與新興媒體進行結合，勇敢接受來自新媒體和其他傳統媒體的競爭與挑戰，采取積極有效的措施，著眼于自身發展優勢，補齊發展短板，實現自身的轉型升級，更好地推進我國傳媒行業的發展。

參考文獻：

[1]黎斌.傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].電視研究,2011(5).