關于融媒體環境下不同傳播形式的分析

李楠樺

在信息技術與通訊技術高速發展的今天，人們接收信息的渠道不斷增加，從原有的報紙、電視擴展到現在的網絡平臺，不僅提高了信息傳播速度，而且推動了社會信息傳播方式的變革。信息技術的產生與發展打破了原有紙媒、電視媒體的壟斷地位，使網絡媒體的信息資源內容豐富、查找便利、傳播渠道廣。在融媒體環境下如何應對不同傳播形式是值得思考的問題。

1 融媒體環境下不同傳播形式的特點

電視媒體因其受眾廣、表達形式多樣等特點深受廣告商、觀眾以及新聞媒體的喜愛，利用電視媒體這一平臺傳播新聞或其他信息可以通過視頻、文字、圖片等形式將信息直接、生動地展示在觀眾眼前，不受地點限制，社會公眾的參與度較高。融媒體環境下，電視傳播的媒介不但進行變革，催生了數字電視、移動電視、網絡電視等傳播媒介。這些新媒介使信息傳播畫面更為清晰，還可實現觀眾實時點播，促進了不同信息資源的交互與共享。由此可見，電視傳播在融媒體時代下正由被動傳輸變為主動服務。

傳統紙媒的銷售額與銷售量明顯下滑。從2013年到2016年短短4年間，其銷售額同比下降8%以上，從這一數據可以看出，紙媒讀者讀者數量大幅下降，且受眾群體多為中老年群體，這對報社的日常經營造成了嚴重的沖擊[1]。面對這一情況，2016年年末，《京華時報》等國內周刊宣布將放棄紙質宣傳，主要業務轉為互聯網平臺。從現實情況來看，我國手機報、報社門戶網站、官方微博的數量不斷增加。門戶網站、手機報等新媒介的讀者與日俱增，社會新聞、國家政策等新聞在這些平臺上實時推送，新聞傳播速度明顯加快。

受融媒體的影響，網絡媒體的信息傳播逐漸趨于開放化、多樣化以及碎片化的趨勢。融媒體環境下的網絡媒體能夠家借助音樂、漫話、視頻、圖片等方式傳播信息，有利于不同讀者之間的交流。與此同時，網絡媒體在融媒體環境下實現了資源共享，群眾可以通過電腦網頁、手機、移動電視等實時接收新聞，增加了網絡媒體的傳播路徑，可以根據歷史瀏覽數據推送不同信息，并更具針對性。現階段，網絡媒體信息傳播碎片化趨勢明顯。由于網絡媒體自身的特性，部分群眾可以在重大新聞下面不受時間、空間限制進行評論、發送朋友圈等。除此之外，網絡媒體日趨開放。隨著網絡媒體話語權的放開，許多居民在網絡平臺上發表自己的見解，不同于以往的長篇大論，現在網民的評價多通過簡短的文字或圖片表達，網絡平臺的開放性顯著提高。

2 融媒體環境下不同傳播形式的應對策略

2.1 基于電視媒體的傳播形式

第一，利用現代化傳播媒介，優勢互補。融媒體環境下，電視傳媒既要重視播放內容，也要關注傳播媒介的拓展。隨著網絡電視、移動電視、數字電視的產生與發展，電視傳媒企業應加大對網絡電視、數字電視的研究力度，將先進的信息技術與傳統的電視媒體有機融合。其次，各大電視傳媒企業應積極研發手機端等應用，提升對年輕人的吸引力。以湖南衛視為例，其不光積極與各大視頻網站合作，更是推出了旗下的芒果TV APP。并在芒果TV中針對年輕群體調整網頁內容，其視頻內容可以吸引更多年輕觀眾，提高了傳統電視媒體的傳播速度，改善了信息傳播效果[2]。

第二，提升信息內容的交互性。網絡電視、移動電視、手機電視的出現使觀眾由原來的被動接受到主動搜索。又因為部分電視節目增加了評論、彈幕等功能，推動了電視節目的在線互動，使電視媒體的交互性得到了較大提升。在自媒體興盛的今天，眾多電視媒體應積極關注用戶的反饋信息與使用體驗，構建數據庫，利用信息軟件全面分析數據，合理調整電視節目的內容與時間。

第三，加大與網絡平臺的合作力度。在電視媒體擁有高質量的視頻資源、信息資源的情況下，電視傳媒應在取得版權之后積極與網絡平臺，借助網絡平臺傳播快、受眾廣的特點，利用自身資源優勢，吸引用戶。如春晚等實現了電視與網絡的同步直播，不僅提高了用戶的觀眾體驗，而且能夠推動我國電視傳媒播放渠道的改革[2]。再如，央視不光利用電視直播，也利用手機進行直播，使信息更快捷傳輸到受眾眼前。

2.2 基于紙媒的傳播形式

第一，優化新聞內容。通過微信、微博、手機客戶端等網絡平臺拓展信息傳播渠道，實現大量信息的整合。由于網絡平臺信息良莠不齊，報社應加大信息的審核力度，確保刊登信息的準確性與正面性。同時，借助圖片、音樂、視頻新形式傳播信息，增加信息的趣味性，進一步提升信息的吸引力。除此之外，加大與對多家傳播平臺的合作，根據市場需求調整內容，針對不同用戶提供不同內容、不同層次的信息，從而緩解讀者流失的困境。

第二，加大新型出版人才的培養力度。在融媒體時代，報社與雜志社對復合型出版人才的需求進一步增加。報社與雜志社應拓展人才招聘渠道，提高薪資待遇，從而吸引復合型的人才。對于在職員工應積極普及互聯網技術、信息二次加工技術與網絡平臺的運營等知識，實現紙媒內容、平臺、運營、出版等方面的有機結合[3]。

第三，提供個性化的服務。報紙與雜志社需全面調查市場與消費者的消費偏好，不同的受眾群群體提供個性化的內容。例如，在年輕人報紙或雜志上加大娛樂、時尚等信息；而老年讀者多的刊物可以增加養生、時政等方面的內容，使其與讀者的消費習慣與消費偏好一致，更好地促進紙媒的可持續發展。比如，人民日報客戶端于2018年兩會推出“中國很贊”手指舞，訪問量過2億，吸引更多年輕人參與其中。

2.3 基于網絡媒體的傳播形式

第一，科學、合理地應用網絡語言。部分新聞話題較為嚴肅、內容相對枯燥，其標題關注度低，難以吸引更多人的目光。網絡可以合理利用風趣幽默的語言，引起讀者共鳴，增加新聞的吸引力。部分國家機關的官方平臺紛紛意識到這一點，近年來針對各大社會熱點新聞紛紛采用風趣幽默的語言發表見解，吸引了多數網絡用戶，使網絡用戶紛紛被他們“圈粉”。以人民網官方微博為例，于2018年兩會期間粉絲突破四千萬，因為微博配圖被關注，網友也稱“配圖只服人民網”，這樣也讓人民網影響力進一步提升。再比如人民日報新媒體中心推出的軍人照，結合建軍90周年這一節點，讓廣大網友能共同參與，也成為爆款H5。

第二，增加視頻、音頻等形式使網絡用戶能夠更好地理解新聞。融媒體環境下，通過漫畫、視頻、圖片等形式使新聞能更直觀地顯示，簡單的傳播方式更易被讀者所接受，使網絡新聞的傳播形式更為生動與形象。以人民網為例，結合十九大推出的《圖解：第十九屆中共中央組織結構圖》，微信公眾號閱讀量過十萬，今日頭條閱讀量破350萬。

3 結語

在融媒體環境下，電視媒體、紙媒、網絡媒體等既面臨著新機遇也面臨著新挑戰，媒體應抓住融媒體的發展機遇，優化傳播內容，進一步改善傳播效果。

參考文獻：

[1]邢大勇.融媒體時代電視臺如何提高競爭力[J].西部廣播電視,2015(15).

[2]高旻.融媒體時代的少兒報刊數字化探索[J].傳播與版權,2015(12).

[3]張力.融媒體時代“辮子新聞”真實性的倫理學考察[J].福建論壇(人文社會科學版),2017(6).