大眾傳媒時(shí)代新聞編輯的大數(shù)據(jù)思維與能力解讀

田愛(ài)琴

隨著以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的快速普及及由此所帶來(lái)的多樣化功能的廣泛使用，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目構(gòu)成了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目突圍成為廣電行業(yè)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)議題。對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)無(wú)疑為節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展提供了一個(gè)重要機(jī)遇，編輯人員理應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的大數(shù)據(jù)思維與能力。

1 準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)具有深厚的內(nèi)涵與廣闊的外延，準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)內(nèi)涵是編輯人員順利使用大數(shù)據(jù)技術(shù)乃至于大數(shù)據(jù)資源的基本前提。托勒夫于1980年率先提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，認(rèn)為信息技術(shù)的發(fā)展必然帶來(lái)人們對(duì)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與處理能力的提升，由此催生海量的數(shù)據(jù)信息。麥肯錫認(rèn)為：“‘大數(shù)據(jù)’是指大小已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了典型數(shù)據(jù)庫(kù)軟件的采集、儲(chǔ)存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。”這反映了大數(shù)據(jù)具有海量數(shù)據(jù)信息資源的特點(diǎn)。我國(guó)中科院院士李國(guó)杰先生提出：“‘大數(shù)據(jù)’是指無(wú)法在可容忍的時(shí)間內(nèi)采用傳統(tǒng)IT技術(shù)和軟硬件工具對(duì)其進(jìn)行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)活動(dòng)的一組數(shù)據(jù)集合。”這同樣反映了大數(shù)據(jù)擁有超出常規(guī)技術(shù)處理能力的數(shù)據(jù)信息。總體來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵表現(xiàn)在擁有巨量的“數(shù)據(jù)信息內(nèi)容”，新聞編輯人員應(yīng)牢牢把握這一特征，進(jìn)一步審視大數(shù)據(jù)在新聞節(jié)目中的應(yīng)用價(jià)值和方式。

2 系統(tǒng)掌握大數(shù)據(jù)功能

當(dāng)前，諸多新聞節(jié)目之所以對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)趨之若鶩，很大程度上因?yàn)榇髷?shù)據(jù)海量數(shù)據(jù)信息內(nèi)容具有使節(jié)目直觀性強(qiáng)、內(nèi)容精準(zhǔn)度高、形式生動(dòng)的特點(diǎn)，可以使傳統(tǒng)電視新聞的生動(dòng)性與價(jià)值性向前邁出一大步。具體來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)所提供的數(shù)據(jù)、圖形、表格之類(lèi)的素材，充實(shí)新聞內(nèi)容，甚至建構(gòu)以大數(shù)據(jù)觀察、提前、分析和呈現(xiàn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新聞節(jié)目模式，使觀眾能夠通過(guò)數(shù)據(jù)、圖形、表格直觀地了解特定現(xiàn)象，從而改變了傳統(tǒng)電視新聞以案例分析、經(jīng)驗(yàn)介紹、畫(huà)面輔助為主的介紹方式所帶來(lái)的千篇一律、缺乏說(shuō)服力的問(wèn)題。另外，新聞節(jié)目加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)信息的使用，可以使觀眾通過(guò)具體的數(shù)據(jù)、直觀的圖形來(lái)精準(zhǔn)地了解特定社會(huì)現(xiàn)象，從而也改變了傳統(tǒng)電視新聞只能依靠對(duì)特定行為主體的采訪來(lái)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)性分析、案例性解讀的創(chuàng)作方式，從而大大提高了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性水平，諸如中央電視臺(tái)《晚間新聞》的“‘據(jù)’說(shuō)過(guò)年”，以動(dòng)態(tài)圖形和數(shù)據(jù)信息的形式，來(lái)反映春運(yùn)客流方向、客流量、客流變化等，使觀眾可以清楚地看到春運(yùn)動(dòng)態(tài)。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還使新聞編輯人員增強(qiáng)了對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與處理能力，使其能夠清楚地了解到各個(gè)節(jié)目乃至于節(jié)目中各個(gè)新聞作品的收視率變化情況，并由此作為選擇素材和編輯內(nèi)容的重要依據(jù)，進(jìn)而提高新聞采編的針對(duì)性。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新聞編輯人員應(yīng)提高對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的重視，利用其信息優(yōu)勢(shì)來(lái)編輯新聞節(jié)目。

3 利用大數(shù)據(jù)支撐節(jié)目?jī)?nèi)容

新聞節(jié)目組對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，建立在擁有龐大數(shù)據(jù)來(lái)源的渠道上，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)提取、整合、處理與呈現(xiàn)技術(shù)，可以呈現(xiàn)出節(jié)目所需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容。諸如中央電視臺(tái)《晚間新聞》的“‘據(jù)’說(shuō)過(guò)年”節(jié)目，需要以鐵路、航運(yùn)、客運(yùn)系統(tǒng)為數(shù)據(jù)庫(kù)，提取其運(yùn)輸信息；廣東電視臺(tái)的《新聞大數(shù)據(jù)》是以騰訊應(yīng)用寶為數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞著“星APP榜”以及《中國(guó)Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，來(lái)深入解讀互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)。這不僅要求節(jié)目組擁有穩(wěn)定的數(shù)據(jù)信息來(lái)源渠道，而且還需要配置專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，總的來(lái)說(shuō)對(duì)節(jié)目組資源整合能力要求比較高，所以很多電視臺(tái)新聞節(jié)目組并沒(méi)有能力建構(gòu)專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在此情況下，很多新聞節(jié)目仍然是采用常規(guī)的新聞采寫(xiě)模式，在獲得一定的新聞素材之后，編輯人員在處理新聞作品的時(shí)候，依據(jù)內(nèi)容積極尋求大數(shù)據(jù)方面的資料，以此來(lái)支撐新聞節(jié)目的觀點(diǎn)，充實(shí)新聞節(jié)目的內(nèi)容。這在當(dāng)前新聞節(jié)目中十分普遍，其對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用靈活，尤其是不需要構(gòu)建龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和復(fù)雜的技術(shù)系統(tǒng)，只需要從大數(shù)據(jù)公司或特定新聞素材供應(yīng)方“索取”或者“購(gòu)買(mǎi)”數(shù)據(jù)信息即可。這是當(dāng)前諸多新聞節(jié)目對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用最簡(jiǎn)單、最初級(jí)的一種手段。

4 尋找大數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)作主題新聞

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來(lái)的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容，本身便具有重要的新聞價(jià)值，諸如《2018綠色金融大數(shù)據(jù)報(bào)告：就業(yè)，創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)》《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報(bào)告》和《2017年中健身行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》等，均憑借著直觀的、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，表現(xiàn)出重要的新聞素材價(jià)值，能夠被各類(lèi)新聞節(jié)目所廣泛使用。在此情況下，新聞節(jié)目組的編輯人員需要具有敏感的新聞意識(shí)，要能夠準(zhǔn)確洞察部分大數(shù)據(jù)公司、行業(yè)主題所發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告、行業(yè)報(bào)告情況，從中搜集有價(jià)值、有意義的數(shù)據(jù)信息，作為創(chuàng)作新聞節(jié)目的素材，隨后圍繞著這些素材來(lái)創(chuàng)作出特定的主題新聞作品。這樣，既可以拓展新聞節(jié)目的素材來(lái)源，豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容；而且也可以適時(shí)根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為廣大觀眾提供最新的行業(yè)咨詢(xún)。這同樣是當(dāng)前新聞節(jié)目組利用已有的大數(shù)據(jù)資源，來(lái)“廉價(jià)”地、靈活地獲取和使用大數(shù)據(jù)信息的一個(gè)重要方式，當(dāng)前在各類(lèi)新聞節(jié)目中所普遍看到的大數(shù)據(jù)新聞信息也普遍采用的這一創(chuàng)作模式。

5 利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

大數(shù)據(jù)新聞是促使新聞節(jié)目能夠塑造個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是從諸多新聞節(jié)目中脫穎而出的一個(gè)重要手段，諸如中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)之類(lèi)的實(shí)力雄厚的電視臺(tái)，早已擺脫零散性、隨機(jī)性地利用大數(shù)據(jù)資料來(lái)充實(shí)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和支撐新聞節(jié)目觀點(diǎn)的初級(jí)階段，而傾向于建立穩(wěn)定的數(shù)據(jù)庫(kù)和高水平的數(shù)據(jù)處理技術(shù)系統(tǒng)，來(lái)形成以“大數(shù)據(jù)”為主體的新聞節(jié)目。具體來(lái)說(shuō)，這類(lèi)新聞節(jié)目首先要求確定“大數(shù)據(jù)”的新聞節(jié)目個(gè)性，而且應(yīng)擁有明確的方向，諸如以大數(shù)據(jù)解讀新媒體發(fā)展情況，或是以大數(shù)據(jù)介紹民生現(xiàn)狀，或是以大數(shù)據(jù)介紹我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況等，隨后與相關(guān)行業(yè)主體建立數(shù)據(jù)信息供應(yīng)關(guān)系，以此為基礎(chǔ)形成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。隨后，節(jié)目組內(nèi)部需要建構(gòu)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的大數(shù)據(jù)搜集、整理、處理與呈現(xiàn)技術(shù)系統(tǒng)，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行系統(tǒng)整理，再以數(shù)據(jù)、圖形、表格的形式呈現(xiàn)出來(lái)，在此基礎(chǔ)上節(jié)目組需要加強(qiáng)新聞專(zhuān)題策劃，每一期圍繞著一個(gè)新聞主題來(lái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的搜集與解讀工作，借此能夠最大限度地保障新聞節(jié)目主題鮮明、數(shù)據(jù)信息清晰、各期節(jié)目關(guān)聯(lián)性高的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目質(zhì)量。