國內養成類真人秀的產業模式及困境

李佳倩

1 養成類真人秀發展現狀

2015年底，我國開始出現“偶像養成”這一節目模式，這是選秀節目的一種。中國并沒有系統的偶像產業鏈，而偶像養成這一概念也是舶來品。日本的偶像產業，起步早、內容豐富、商業化程度高，從20個世紀60、70年代至今，從山口百惠到AKB48，不論從偶像的形象、風格和定位都是花樣百出。而韓國20世紀90年代，也掀起了國內第一輪偶像熱潮，從早期的H.O.T、Rain到現在的EXO、Bigbang，韓國也已形成了一套系統的偶像產業運營模式。

2015年底我國開始在各大衛視涌現養成類真人秀節目，如《加油！美少女》《星動亞洲》《蜜蜂少女隊》等、2017年的《中國有嘻哈》、2018年網絡上已完結的《偶像練習生》和才開播的《創造101》，這些節目褒貶不一，但都擁有著極高的話題度和播放量。相比較之前的養成類綜藝而言，《創造101》延續了韓國《Produce 101》的創作模式，偶像完全由觀眾投票選出，以“由國民打造的偶像”為宣傳口號，將粉絲文化發揮到極致。

2 養成類偶像與粉絲文化

“粉絲”是一個自發形成的團體，其自發性就決定了其主動、獨立、不可控，更決定了他們不會是單純的“信息接收者”。養成類偶像就是在過程中培養粉絲，其性質就決定了會出現粉絲引導市場的情況。從粉絲和媒介的關系上來看，媒介是促進粉絲產生的動力，偶像被媒體包裝和宣傳，從而吸引觀眾的視線，觀眾自發成為粉絲。同樣，在全媒體時代的激烈競爭下，熱度即實力，所以如何利用粉絲來包裝和宣傳節目也顯得格外重要。養成類偶像與粉絲文化是齊頭并進的關系，偶像依托于粉絲而存在，偶像在養成的過程中積累粉絲，而偶像想要前進和發展，粉絲的養成尤其重要。

我國目前成功的養成類偶像只有TFboys和SNH48。SNH48早期主要依照AKB48的模式進行打造，其基本定位是“可面對面偶像”，堅持“過程即產品”、“打造面對面偶像”的經營理念，舉辦粉絲見面會、公演及年末的“年度偶像人氣總決選”“年度金曲大賞”等大型活動，采取隊內競爭制。TFboys于2013年出道，他們在練習生制度的培養下出道，2014年的《青春修煉手冊》的爆紅開啟了三位成員的走紅之路，之后除了歌手這一身份之外，公司全方位將他們打造成全能偶像，他們既能唱歌、舞蹈，還能演戲和參加綜藝，因此積累了大批粉絲。線上發布自制綜藝，王源參演了《爵跡》，他們三個參演了《我們的少年時代》等。

偶像的養成是多方面的，除了外形的打造外，偶像在唱歌、跳舞、演戲和綜藝等方面有應該有所涉獵，雖說會偏重某一方面，但全方位打造是必不可少的，而我國的造星體制與日韓相比還未成熟，練習生制度的空白和偶像養成概念的不明確，使得國內大部分養成類偶像并未能真正做到“養成”。另一方面，偶像的養成伴隨著粉絲的養成，粉絲文化助推偶像文化，粉絲的規模、活躍度和忠誠度極大地影響著偶像的發展，偶像是依托粉絲文化而發展的，養成意味著偶像和粉絲需要共同成長。3 國內養成類真人秀的模式

3.1 美色消費刺激的眼球經濟

國內現有的養成類真人秀多帶有“少男”“少女”“青春”“甜美”和“帥氣”等標簽，不論是少年團體還是少女團體，其重點多在外在形象的包裝上。讀圖時代下，眼球經濟大行其道，視覺元素成為了抓住粉絲的首要關鍵。少女們白皙的臉蛋、窈窕的身材、纖細的雙腿；少年們帥氣的面龐、高挑的外形、矯健的身姿都成為了鏡頭捕捉的視覺元素。而這一美色消費所刺激的眼球經濟雖然帶來了短暫的粉絲關注，但它同時也帶來惡性影響，體現出了媚俗的弊端，擾亂了市場。

法國后現代理論家讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中曾經指出,“在消費社會的全套裝備中,有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負載了全部內涵的汽車還要負載了更沉重的內涵，這便是身體”。[1]當前的養成類真人秀的廣告植入多為服裝、護膚品、化妝品、食物和飲料等產品。廣告商邀請節目中人氣高的學員或明星導師來進行代言，而這些產品也適合借助偶像優質的外表來發揮廣告示范的作用。外形需要商品來進行修飾和塑造，而被商品打造后的外形也就成為了被消費的一部分。這對于制作公司和廣告商來說實現了雙贏。

3.2 影像蒙太奇抓住觀眾心理

在大眾傳媒的發展下，人類早已從印刷時代步入視像時代，而電視成為大眾傳播中最主要的媒介之一。攝像機可以輕易捕捉一個人可以展示出來的全部，外貌、語言、行為都會被攝像機所記錄，所以節目組通過拍攝、剪輯、后期可以巧妙打造偶像形象，引導觀眾。

3.2.1 偶像的形象塑造

在養成類真人秀節目中，偶像不僅是外形被鏡頭捕捉，日常行為及性格也會被鏡頭所捕捉。而偶像多有姣好的外表和過人的才藝，電視攝像師的習慣是捕捉面容姣好的參與者，來以此吸引觀眾的視線。少女、少年們的優越外表往往是觀眾所向往的，塑造偶像美好形象吸引粉絲的一大關鍵就是觀眾對美的追求。節目和公司打造出較為完美的偶像形象，為觀眾樹立一個關于美的標準典范，使偶像成為觀眾效仿和追求的目標。

除了優越的外表之外，觀眾還要求偶像具有優秀的品格。因為在相同等級的外形水平下，能更長久地保持粉絲熱情的關鍵是偶像的內在形象，所以豐富偶像的內外形象同等重要，于是人設這一概念就應運而生。不可否認的是，追求偶像的固定粉絲群多為女性，所以男偶像帥氣可愛、女偶像漂亮霸氣等形象廣受追捧。

3.2.2 后期剪輯引導話題

觀眾在屏幕前觀看的局限性，使得他們沒有自主選擇觀看方位和角度的權利，必然視角會被攝像師和剪輯師所限制，不可避免地被剪輯后的節目引導關注的方向。現在很多的養成類真人秀除了常見的比拼環節，還有很多學員之間、或學生與導師之間的互動，而打感情牌和拉CP也是常出現的情況。在井噴式的養成類真人秀環境下，觀眾不再只滿足于偶像日常的訓練過程，普通人到明星的蛻變過程，處于劣勢的學員努力反敗為勝、成功逆襲的事跡或學員間親密互動等反而更能引發話題。

“惡魔剪輯”這一名詞就是在養成類真人秀中出現的，節目組選取一些具有爭議性的鏡頭進行交錯剪輯、營造話題，而被剪輯對象在觀眾心中的形象也因為這一操作而被改變。節目組也會根據前期節目播出后的話題熱度進行剪輯長度的取舍，更受觀眾和粉絲關注的偶像其節目分量就會相對更多。可見節目剪輯對偶像形象和話題熱度的影響及其重大。

3.2.3 明星導師“吸睛”

養成類真人秀一般都會請幾位明星參與，以“導師”的身份參與節目。在偶像被成功打造之前，并沒有太多的粉絲量，而明星導師具有超高的人氣和粉絲基數，是節目組吸引觀眾的重要元素，而這些觀眾群體也會成為節目學員的潛在粉絲。因為明星導師本身就具有實力和人氣，所以有了明星導師的加入，節目未播先火，話題度也高。明星本身就具有的“吸睛”能力，使粉絲去觀看或關注自己喜愛的明星所參加的節目。

3.3 觀眾高參與度打造偶像

偶像產業離不開粉絲文化，粉絲的支持是偶像養成類真人秀熱度的基礎。前期的養成類真人秀本就有著比其他節目更高的觀眾參與度，近期觀眾參與度在此基礎上更進一步。《創造101》延續了韓國原版《Produce101》的選秀模式，從節目開始到結束，排名完全由觀眾的投票數來決定，最終的出道人員也完全由觀眾投票選出。這種極高的觀眾參與模式創新了養成類真人秀的節目模式。

4 國內養成類真人秀的困境

近幾年，國外的團體在中國粉絲群體龐大，尤其是日韓團體，而國內養成類真人秀的出現無疑是受到了這股熱流的影響。但中國目前的偶像產業鏈還未成熟，練習生制度也未完全形成，大多數的養成類真人秀還是停留在“秀”的層面。參加節目的學員大多未經過系統的演藝訓練，與偶像產業已經十分成熟的日韓相比，學員更難在節目中出彩。

國內養成類真人秀目前陷入了一種粉絲文化大熱，但練習生實力較弱的尷尬局面。這些節目幾個月為一周期，而這一時間其實很短，并不能達到“養成”的目的，電視節目在短期內產生一批偶像，在下一季的節目中培養另一批偶像。這樣的“養成”模式很難打造出影響力大的偶像，如此批量生產的藝人，只能吸引粉絲短暫的關注，加之日韓偶像熱度傳至國內，吸引了大批粉絲，使國內速成偶像的發展面臨巨大壓力。

養成類真人秀帶動了中國娛樂產業的發展，粉絲也可以支撐此類節目的收視率，但同時也需要注意這種節目的不利影響。偶像文化所影響的多為年輕群體，應注意盲目狂熱的追星潮流和偶像崇拜是否會影響學業。而我國由近乎空白的團體狀態到短時間內的井噴式發展，養成類真人秀是否會被大眾所喜愛、接受和認可，能否保持長久的生命力仍有待觀察。

[1][法 ]讓· 鮑 德 里 亞 ,Jean Baudrillard.消費社會[M].南京:南京大學出版社,2014:120.

[2]王大釗.美色消費與欲望景觀——解"毒"偶像養成類真人秀的"吸睛"之道[J].藝術科技,2016(8).

[3]徐曉梅.對偶像養成真人秀產業模式的思考——以韓綜《PRODUCE 101》為例[J].今傳媒,2017(8).