電視傳播觀念變革歷史研究

張佳音

1 電視技術(shù)的發(fā)展概況

電視技術(shù)自出現(xiàn)到發(fā)展至今已有一百多年的歷史，在這一百多年的歷史中，電視技術(shù)呈現(xiàn)出日新月異的變化，并帶動了其他產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展。

1.1 國外電視傳播技術(shù)的發(fā)展

約100年前，英國首次出現(xiàn)電視技術(shù)的概念，這一概念通過英國人貝爾威爾和德國人柯隆的嘗試變?yōu)楝F(xiàn)實，這一時期的電視傳播技術(shù)為傳播電照片的形式。這一階段一直持續(xù)到1923年，“電子電視收發(fā)系統(tǒng)”這一發(fā)明的運(yùn)用將電視傳播技術(shù)帶入了第二個發(fā)展階段。電視技術(shù)現(xiàn)實突破性的發(fā)展，是在1925年，出現(xiàn)了世界上第一臺電視機(jī)，此后電視機(jī)成為了大眾傳播媒介，實現(xiàn)了廣泛的發(fā)展。20世紀(jì)六七十年代，電視技術(shù)實現(xiàn)了又一次突破，世界上第一臺晶體管電視出現(xiàn)。隨后在1970年出現(xiàn)了黑白電視，當(dāng)時的黑白電視屬于奢侈品，并沒有實現(xiàn)廣泛的應(yīng)用。直到20世紀(jì)80年代，電視逐漸普及，彩色電視的出現(xiàn)逐漸取代了黑白電視，又一次興起了電視傳播媒體的熱潮。

1.2 我國電視傳播技術(shù)的發(fā)展

我國出現(xiàn)的第一臺黑白電視是在1958年，大約在20世紀(jì)90年代，我國出現(xiàn)了顯像管電視，隨后的21世紀(jì)我國主要以平板電視為主，至此，電視傳播的熱潮仍未減退。

2 電視傳播觀念的變革

2.1 電視節(jié)目的娛樂化

電視主要用于傳播知識和藝術(shù)的階段是在20世紀(jì)30年代，這一階段是我國電視傳播技術(shù)發(fā)展的初期階段，電視節(jié)目主要以表演和娛樂為主，電視的出現(xiàn)也是為滿足人們精神需求，當(dāng)時的電視節(jié)目主要有詩朗誦節(jié)目《大躍進(jìn)的號角》、舞蹈節(jié)目《四小天鵝舞》等。

2.2 電視節(jié)目的專欄化

隨著電視節(jié)目的增多，電視節(jié)目不斷成熟，開始出現(xiàn)專欄化的電視節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》《為你服務(wù)》等，標(biāo)志著電視節(jié)目的成熟。

2.3 電視傳播的商業(yè)化

隨著電視節(jié)目的成熟，開始慢慢走向商業(yè)化的道路，1979年，出現(xiàn)了第1條廣告。隨著專欄性節(jié)目規(guī)模化和商業(yè)化，節(jié)目之間的競爭加大，電視節(jié)目開始出現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，豐富有趣的電視節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)，如《正大綜藝》《曲苑雜談》《黃金劇場》等，這些節(jié)目不僅達(dá)到了娛樂觀眾的目的，而且實現(xiàn)了自身的商業(yè)價值。

3 積極引導(dǎo)電視傳播觀念變革

3.1 引導(dǎo)樹立積極的社會輿論導(dǎo)向

隨著電視節(jié)目的層出不窮，傳統(tǒng)的電視節(jié)目面臨著挑戰(zhàn)，進(jìn)行創(chuàng)新勢在必行。全球化和信息化時代下，觀眾的思想觀念更加開放，對信息的傳播要求更高，廣大觀眾在看新聞、講壇等節(jié)目時，在思維中形成了潛意識，使其在對待某一事件時有比較統(tǒng)一的態(tài)度。因此在傳播新聞類節(jié)目時，要對大眾進(jìn)行積極的引導(dǎo)，實現(xiàn)對社會主義核心價值觀的傳播。

3.2 自覺承擔(dān)傳播文化的任務(wù)

電視傳播工作者要積極引導(dǎo)豐富電視傳播內(nèi)容，使人們可以通過電視了解不同的文化和風(fēng)土人情，呈現(xiàn)出多元化的文化結(jié)構(gòu)，提高觀眾的文化欣賞能力。電視技術(shù)的發(fā)展將我國的文化傳播得更遠(yuǎn)，逐漸形成了電視傳播的世界化。

3.3 順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，將電視傳播與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合

隨著傳媒的多樣化發(fā)展，將電視傳播與網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有效結(jié)合起來，可以更好地發(fā)揮傳媒的優(yōu)勢作用，引領(lǐng)新的傳媒時尚。總之，電視傳播觀念朝著多元化、廣泛化、智能化和創(chuàng)新化的方向發(fā)展。在發(fā)展過程中，其發(fā)揮了傳播輿論導(dǎo)向、傳播文化、實現(xiàn)技術(shù)融合等作用，為大眾提供了更好的電視節(jié)目。

4 結(jié)語

電視傳播技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，為人們的生活帶來了很多便捷和樂趣，使人們的思想觀念有了長足的發(fā)展進(jìn)步，電視傳播觀念的變革是時代發(fā)展的產(chǎn)物，創(chuàng)新電視傳播方式，可以滿足觀眾的精神需求，但相應(yīng)的，也對電視傳播工作者的創(chuàng)新工作提出了更高的要求。

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