分析融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式

王友志

隨著信息化時代的不斷發展，我國逐漸產生了新型媒體，對電視媒體的發展造成了一定阻礙。我們的日常生活已無法離開互聯網與手機等信息媒介，這也使電視媒體與新型媒體之間產生了較大差異，并且，新型媒體具有傳統媒體所沒有的特點，而傳統媒體則有著新型媒體無法比擬的輿論公信力與引導能力。若是電視新聞想要增強自身競爭能力，便需要充分發揮自身特點，并對互聯網等新媒體技術中所存在的資源進行充分利用，以此保證電視新聞能夠在市場競爭中贏得一席之地。

1 電視新聞傳播現狀

截至目前，新聞媒體行業最基本也是最主要的目的，是為受眾人群傳遞最新資訊，而資訊的功能被放大無數倍之后，便產生了電視新聞頻道。然而，隨著融媒體時代的到來，電視新聞的弊端也逐漸顯露出來，其根本原因是新型媒體形式已完全打破傳統媒體信息傳播形式，人們可以通過多種信息傳遞方式，根據自己所喜愛的話題類型，自由選擇觀看哪些新聞資訊，并能毫無障礙地與不同地區的人進行溝通，這些均是傳統媒體無法做到的事情。通過觀察可以發現，隨著融媒體時代的到來，各種社會化媒體間均存在較強烈的關聯性，例如，新浪微博、推特等這一類型的應用平臺，每天都會推出不同的熱門話題，而這些話題均來自應用內的用戶，使這些話題能夠在短時間內得到普及。除此之外，如微信、QQ這些應用也會吸引較多用戶使用，在這些用戶中，也存在很多國際友人。因此，在傳統媒體中融合新型媒體，不僅能夠進一步擴大新聞資訊的傳播范圍，還能擁有更多信息獲取渠道，為觀眾提供更豐富的新聞內容。然而，這種方法會導致群眾通過電視所接收的新聞數量飛速減少。根據相關人員對手機依賴現象的調查數據顯示，截至目前，已有92%的人群對手機存在依賴性，且在這些人群中，有36%的人對手機的依賴性已達到96分(測評滿分為100）。通過此數據可以得知，智能手機已經成為當前人們獲取資訊的主要途徑，這種情況嚴重阻礙了電視新聞的傳播。

2 新媒體融合時代電視新聞傳播的輿論影響力分析

所謂社會影響力，指社會輿論界、媒體報道的新聞能引起多少人關注，并產生多少反響與共鳴。此外，還能將其理解為通過媒體或相應媒介，并借助一定的傳播手段，向受眾所提供的信息對社會各界產生的作用。通過使人們及時且準確得到相關信息資訊，并對這些新聞資訊進行傳播，是當前新聞行業的基本目的。雖然對新聞行業而言，不同傳播方式的影響力有大小之分，但若是新聞媒體播報沒有絲毫的影響力，便會使新聞媒體行業失去發展空間。因此，可以說，影響力是傳播過程中不可缺少的元素。若想了解某一媒體的含金量，便應對其傳播力與引導力進行調查，這兩點是檢測含金量的重要指標。某一個節目的傳播力越大，其影響力會隨之增加，反之也是如此。此外，媒體影響力的大小與其感召能力也有較密切的聯系，二者與傳播力和影響力之間的關系相同，而感召力則能對意識進行更加深入的影響。

3 提升電視新聞傳播影響力的方式

3.1 精煉選題，高效整合信息

在融媒體時代這一大背景下，社會各界的信息傳播速度逐步加快，并實現了互聯網、廣電網、通信網與電視屏、電腦屏、手機屏“三網三屏”融合的形式，將多種直播形式與互聯網信息瀏覽功能結合到一起，形成了一個免費且開放的傳播平臺，從而有效實現了本地電視節目跨地域、跨時空傳播的目標，這也是繼廣播發射、電視節目頻道出現后，傳統電視節目建設的又一大突破，也是我國電視媒體機構發展探索的方向。此外，若要在融媒體時代背景下，提高電視媒體的傳播影響力，需要全面發揮傳統媒體的優勢，使其更高效地將最新資訊傳播給受眾。融媒體時代，電視新聞若想提升自身影響力，相應人員便應重視每條新聞資訊，并從選題著手對新聞資訊實施嚴苛的篩選工作，同時對其進行精細化處理，以便篩選出最有效的新聞資訊，為觀眾帶來更精準的新聞資訊。為達到這一效果，相關人員不僅應順應信息化新聞傳播方向，還應為其建立相應數據庫，將各種零散的信息融合在一起，從而有效提升電視新聞的傳播力與影響力。

3.2 多元化創新與優化電視新聞的傳播手段

對于電視新聞而言，在進行制作時應對其新聞編輯工作加以重視。只有保證新聞編輯工作有效進行，才能保證整個電視新聞播出后達到理想效果。在日常生活中，最常見的電視新聞節目表現形式是主持人在鏡頭前為觀眾簡要敘述當天主要新聞內容。但這種新聞的表現形式過于單一，且缺乏新意，使觀眾在年復一年的收看中產生了審美疲勞，從而導致電視新聞的收視率大幅下降，無法達到預期目標。通過數據分析可以了解，哪怕是相同的新聞內容，通過不同的編輯模式與傳播方法，也會為人們帶來不同的觀看效果，從而導致二者之間存在較大差距，比如，時政新聞節目《每日新聞》，在不改變新聞元素的前提下，改變編輯模式，通過微視頻方式推出每日新聞的新聞影像，并在“掌上南昌”APP上推送，達到很好的傳播效果，短時間內就達到10萬+的閱讀量，傳播效果良好。因此，電視新聞媒體只有聯合其他多媒體傳播方式，才能有效提升傳播效果，增強電視新聞時效性與影響力。

3.3 構建觀眾互動平臺

信息化時代的到來，使各種信息的傳播速度與傳播范圍均得到了一定的增加，而一些新型媒體的出現，也導致電視新聞媒體的地位受到了較嚴重的威脅。因此，在當前時代背景下，電視新聞媒體應構建出相應的觀眾互動平臺，以便提高電視新聞傳播影響力度。

4 結語

隨著我國信息技術的飛速發展，社會經濟與網絡數字技術層出不窮，電視新聞媒體行業遭受了強烈的沖擊。為保證電視新聞媒體能夠朝著更優越的方向發展，突破當前新型媒體與傳統媒體勢均力敵的現狀，便需要電視新聞媒體充分發揮自身優勢，積極實施新型的戰略與有效措施，才能獲得更好的發展機遇。

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