智慧融合媒體發展的探索

付 舒 胡珉綱

在全媒體融合發展的背景下，電視臺將進一步創新思維、整合媒體資源，積極向更寬闊領域發展，實現多媒體向“全媒體匯聚、多平臺生產、多渠道分發”的新型方式轉變。充分調動各種媒體資源，打造立體化、多平臺的新格局，實現電視臺的最大社會效益和經濟價值。

融合媒體多種多樣的發展方式、傳統的業務支撐系統已不能滿足新興的融媒體架構，電視臺將調整基礎架構，轉型業務模式和業務流程，實現以用戶為中心的內容生產、交互、共享和發布的智能平臺。

傳統媒體和新興媒體需要在內容、模式、平臺及管理等方面進行融合，形成立體化、多樣化的融合發展新模式。加快廣電傳統制播系統與新一代信息技術、互聯網技術的深度融合，創新服務方式，再造服務流程，實現廣電向融合媒體的演變，已成為廣電生存和發展的必由之路。為推進媒體融合，電視臺需要改變以往單一的采編、傳播方式，向“臺網”融合、“多屏”融合生產轉變，以基于全媒體內容庫的“協同工作”為核心，形成全媒體運作的新業態，使傳播效益發揮到最大化[1]。

1 融媒體發展下的新模式

1.1 流程的改變

為適應融媒體發展，需要建立一套智能化、流程化、一體化、文件化和人性化的全媒體融合業務流程，促使全臺工作高效進行。流程的優化不但可以使效率提高，而且由于不需要對文件進行來回轉換，所以質量也有所提高。

1.2 全媒體的到來

在這個從傳統媒體向全媒體的轉變過程中，電視臺作為以“節目”取勝的行業領域，需要實現從“受眾”到“用戶”、從“宣傳”到“服務”以及從“封閉”到“開放”的轉變，立足自身內容優勢，全面提升服務質量，真正做到吸引用戶、留住用戶。

1.3 云服務的發展

借助云，搭建一套統一的共享資源池，通過互聯網技術滿足采編人員隨時隨地的新聞采編需求，無處不在的內容分發需求，搭建具有快速彈性能力的融媒體平臺，實現可度量服務、按需服務等功能特點。

1.4 改變安全的困擾

IT技術的發展、數字化、網絡化和融合程度的加深帶來了網絡病毒的侵擾，電視臺的傳統采集、制作、播出和渠道等越來越多的與外部網絡、互聯網進行交互，媒體融合成為技術發展的熱點和趨勢。在融合的背景下，網絡安全問題逐漸凸顯，廣電行業也推出了“安全等級保護要求”等指導性文件來規范電視臺在信息化安全領域中的系統設計和部署，以保證電視臺各個業務系統的安全、穩定運行。

2 媒體融合發展需要的平臺保障

傳統媒體與新興媒體的業務交互，需要進行基于互聯網的協同工作，這既滿足了傳統業務制播的需要，也滿足了基于互聯網的業務制播需要，整個業務流程實現統一化、統一匯聚、統一編輯、統一審核和統一發布。融媒體技術平臺包括傳播監控、全媒體指揮調度平臺、聯動生產、全媒體資源庫、全媒體業務支撐體系及融合發布幾大部分，從選題策劃、采訪報道、編輯加工和發布運行到傳播追蹤、數據分析的閉環業務流程，助力傳統媒體機構實現全媒體深度融合。

2.1 網絡資源匯聚

網絡資源匯聚基于互聯網的大數據熱點發現，UGC報料、熱線電話、爬蟲和網頁定向抓取等智能途徑的匯聚，構建全面、立體的新聞線索平臺。除了可以提供新聞線索，還能及時對臺內媒體稿件、節目傳播力影響力做出評估，并及時發現輿情熱點和參考選題，從而有針對性地調整傳播內容和傳播策略。

2.2 全媒體指揮調度

指揮調度是領導為了更好地把握資源，對突發事件及時展示、任務分配清楚明了，使記者的工作進度一目了然。指揮調度是整個“中央廚房”中的大腦，對復雜融媒體環境下新聞選題的統一策劃、選題相關資源，特別是記者外出采訪報道資源進行調度和指揮。

監看：對臺內新聞生產情況實時了解，包含新聞內容來源、最新選題信息、采訪任務執行情況、記者地理位置信息、線索地理位置信息、新媒體發布和播出信號等。通過監看，直接掌握新聞生產進度，發現問題。

指揮：通過大屏信息統一展示，從整體、全局掌控新聞生產，直接指揮報題、報題審批、選題通過、選題指派和稿件催繳等多個方面。

干預：及時發現問題，直接干預，解決問題。

統計：多維度的統計信息分析，對時間段工作情況的了解，發現趨勢，對未來工作調整。

2.3 聯動生產系統

聯動生產系統接受全媒體指揮調度平臺分配，或是新聞工作人員主動認領的選題信息，圍繞選題進行相關的采編、分發工作，該系統是負責把選題轉換為具體內容的業務系統。全媒體文稿編輯是直接對平臺內的素材進行快速加工的非編工具，工具均能進行不斷擴展并能被靈活接入，可以有效支持臺、網、微和端等全媒體內容的生產。

聯動生產系統能有效解決外部信息的匯聚和媒體數據的管理問題，以統一界面提供服務，實現各業務數據的統一管理和業務數據的統一交換，為全臺內容生產部門提供選題、編輯、審核、發布和流轉等服務。

2.4 全媒體資源庫

融媒體中心的各種內容需要在臺網之間流轉，以便實現素材向作品快速轉換和作品的快速發布，從而需要這樣一個全媒體資源庫，對融媒體中心的所有素材文件進行統一的管理和共享，為整個平臺提供內容支撐。

全媒體資源庫提供內容關聯服務，關聯內容包括：視頻、音頻、圖片和文檔等，根據重要選題的名稱，以時間線的形式展現融媒體中心的各個媒體相關的線索、文稿、視音頻的成片報道。

2.5 融媒體業務支持體系

為整個融媒體中心提供運營支撐、數據支撐，能夠提供傳統的IT架構，也能夠提供媒體云架構平臺，可以實現應用的快速開發、快速部署、彈性擴展和持續升級。

融媒體業務支撐體系提供數據庫、高速緩存、應用中間件和消息中間件等服務，還能夠提供轉碼、打包、自動技審和素材遷移發布等服務。

2.6 新媒體的發展

電視臺新媒體是電視臺把自身傳統業務在時間和空間上的延伸和拓展，從較為相對單向、傳統、封閉的工作環境和工作方式，走向了開放性、多元化的社會大舞臺，融入了信息時代的大環境，是互聯網時代聯系電視臺與市民的紐帶。通過新媒體建設利用網絡提供有序的數字化信息為中心。媒體對人們未來生活產生重大影響；新媒體發展進入大數據時代，“智慧云”成為各類企業走向世界的路徑；移動互聯網持續創新改變著新媒體發展態勢；社會化媒體依然是新媒體發展焦點，分享經濟的媒體創意經濟形成。上述是未來媒體突破的靶心，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。[2]。

3 結語

“互聯網+”的蓬勃發展推動了廣電行業從傳統向新媒體的邁進，推動了全媒體的深度融合奠定堅實基礎，再造了“采、編、管和發”流程，提升了電視臺媒體的傳播力、引導力和影響力。媒體融合不僅僅是對新聞的建設，還實現了去中心化、多中心化。在融合媒體時代下，需要進行“一次采集、多種生成、多元傳播”體系的構建，打通了各版塊內部不同媒介傳播的障礙，實現了人人可以隨時隨地獲取信息的需求，從傳統的資訊媒體發展到了今天的指揮媒體服務。所以，在融合媒體、大數據、云服務為支撐的全媒體時代，媒體工作者應該具有“擁抱互聯網”的視野與胸懷，保持“創新驅動”的勇氣與智慧，篤行“合而為一”的思路與舉措，使媒體行業真正形成一個平臺化、開放式、互聯性的新興媒體架構，“你中有我，我中有你”，這才是真正意義上的融合[3]。

[1]范勝利."三云合一"的P2CLoud現場新聞生產系統[J].現代電視技術,2016(8).

[2]童清艷.新媒體現狀及未來媒體發展趨勢的分析研究[J].今傳媒,2017(3).

[3]李述永.當前媒體融合發展的實踐與思考[J].中國記者,2016(5).