讓文化特色成為熒屏的收視亮點
——淺析《這里是西安》的欄目定位和選題特色

崔 夜

黨的十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國?！币苿又腥A優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。電視節目提高創新能力、傳遞文化自信、展現大國氣度，是時代要求和觀眾需求。盡管傳統文化節目有豐富悠久的中華傳統文化作為依托，但如何提高創新能力、傳遞文化自信、展現大國氣度，是電視從業者需要思考的問題。

魯迅有句名言：“就文學藝術而言，有地方色彩的，倒容易成為世界的”。作為一個地方臺，讓節目走向世界是理想，但突出地方特色，弘揚當地文化，卻是辦好一個文化類專題節目的基本要求。2014年開年，西安廣播電視臺全力推出了一檔歷史文化類專題欄目《這里是西安》，欄目堅持立足于西安本土文化，挖掘城市變遷背后的歷史文化淵源，風土民情故事。力求將西安這座城市的古老與現代、深沉與活力完美的融合在一起。同時，用新穎的方式探訪西安的人文古跡、巷陌民風；用獨特的視角反映西安的歷史、文化、名人、典故。讓觀眾在變化中看傳統的西安，在變化中看現代化的西安。力求使《這里是西安》成為一幅老西安的人文地圖，一張新西安的文化名片。

《這里是西安》自2014年1月1日在西安廣播電視臺新聞綜合頻道開播至今，已播出近一千期節目。內容涉及古長安重大歷史事件，對傳統文化的解讀，宗教人物及流派發展，歷史人物典故，古遺址傳奇，民間傳說，非遺傳承保護，民俗藝術，地名考證，重大考古發現，古代及現當代文化大事件紀錄等等。播出后一度掀起新的收視狂潮，最高收視率達到1.22，市場份額平均達到0.85%。收視人群年齡從15歲到65歲，基本形成全覆蓋。重點收視人群以35歲到54歲之間，公職人員和企業雇員，及學生為主，高中以上文化程度占到絕大多數。

欄目開播后《這里是西安》微信公眾平臺，微博公眾平臺同步推出，常常有上萬的網絡點擊率。西安網絡電視臺首批推出《這里是西安》視頻網絡版，一度收到大量海內外觀眾的好評。這對欄目的知名度提升，對西安廣播電視臺的影響力也產生了較好的帶動作用。這樣的收視情況基本達到開辦欄目的初期目標。

西安有3100年建城史，1100年建都史，西安人的氣質就顯得古樸厚重，接地氣。西安有著輝煌的歷史，地上地下的歷史文化遺存極其豐富，國家乃至世界級的文化遺產比比皆是。作為世界旅游目的地城市之一的西安，豐富的歷史文化成為我們制作這檔欄目最強大的選題支撐。節目在策劃之初，我們就對西安觀眾的收視習慣和可挖掘的歷史文化進行了全面了解。首先，西安人不善言談，好文玩字畫，歷史研究，善考古發掘，刨根問底。老西安人聊天的話題豐富多彩，上下五千年，吃喝玩樂都能尋到祖宗的根脈，無處不透著文化和歷史的氣息。其次，西安深厚的歷史不是在教科書上，而是看得見摸得著，大量的歷史遺存，文物古跡，甚至是背街小巷都有故事可講，有歷史可追溯的。其實，我們所要做的最主要的工作，就是如何用電視這個媒介有創意地講好西安故事。作為十三朝的古都西安，它從來不缺歷史、不缺故事，缺的是創造和加工能力，缺的是會講故事、會利用新傳播技術的創意人才。

目前傳統電視媒體的市場競爭非常激烈，從西安電視市場的競爭態勢來看，央視，各地衛視，陜西電視臺已經將大部分市場份額拿去。而類似的節目除了央視十套的眾多優秀歷史文化類欄目以外，央視紀錄頻道，鳳凰衛視，都有大量此類節目推出，陜西電視臺也階段性的制作播出有關陜西歷史文化類的節目。文化類欄目成為電視臺競爭的一個新的關注方向和經濟增長點。

那么，怎樣從這些文化欄目中脫穎而出，怎樣找到一個特殊的視角解讀歷史文化知識，抓住觀眾的眼球，這是《這里是西安》要面臨的問題。從另一個角度來看，西安廣播電視臺作為市級臺也有自己的優勢，市級臺和當地受眾的文化認同性強，共同話題多，容易產生親和力和認同感，這是西安臺和中央電視臺相比可利用的最大資源。再次，城市臺受限制少，市場適應能力和創新力較強。央視及省臺不乏一批大手筆，陽春白雪，沉穩新銳的大制作，但他們的這類節目缺乏地方特色，內容較為嚴肅。這樣分析看來，《這里是西安》把自己的節目風格和生存空間定位在努力挖掘城市臺地域優勢的特點上，放棄歷史文化類電視欄目的陽春白雪的基調，節目走小清新，貼地氣，輕松親和的路子，在給觀眾提供歷史文化知識的同時，讓他們能夠感受到節目的樂趣，新奇感和親和力。

一檔節目要形成自己的獨特風格，拍什么，怎么拍很重要，《這里是西安》的定位就是講有意思的故事，每個故事都要有個地點作為支撐，這也就使得編導在題材的選擇上必須事先規劃好，有所取舍，并確定自己鮮明獨特的個性。《這里是西安》播出的節目在確保歷史故事的真實性的前提下，在內容呈現的手法和語言表述風格上力求詼諧、有趣，歷史照進現實，這就是我們的風格。當編導手邊的故事，和觀眾生活的這個城市，他們身邊的一條路，一段墻，一座院子，一棵樹木都有著千絲萬縷的聯系的時候，觀眾便也情不自禁的成為了節目中的一分子。當節目成為他們茶余飯后的談資的時候，節目的品牌知名度也便會逐步樹立起來，而這個欄目以及承載她的頻道，便會逐步的深入人心。而一旦品牌樹立起來后，往往會有更多的觀眾為節目提供無盡的新故事和題材。

比如我們長期關注的非物質文化遺產的話題，有些編導就一直在跟進，通過長期積累的資源，為物質文化方面的話題就成為《這里是西安》一塊重要的節目內容。西安市非遺保護中心的專家，學者和很多民間志愿者更成為了我們強有力的外腦和專家后援團。許多幾近消失的民間手藝，傳承人，非遺項目在我們的報道播出后，都得到了一定程度的保護，救助和支持推廣。例如，長安縣的老油坊，經過我們節目的兩度報道，原本要拆除的舊址得到了保護；北沙坡村的鑼鼓，秦繡，西安的點彩染色剪紙等非遺項目幾乎消失，通過我們的報道，在新的非遺項目普查名錄里，他們有了一席之地，并且由區級，提升為市級，有了一定的資金支持，避免了消亡的命運。有一個例子非常有趣，我們欄目拍攝過的《關中八大怪》系類節目中的“biangbiang”面，選擇的拍攝地點在戶縣某村。節目播出后，該村的面館連續幾周人氣爆棚，來吃面的車排到了村外，無形中也拉動了當地的經濟發展。這是我們節目帶來的人氣，也能夠看到這個欄目的影響力。我們創作的“西安鼓樂”的紀錄片曾經獲得國家新聞大獎，而此項目后來成功申請到世界級非物質文化遺產，也與我們的報道有著很大的關系。在制作非遺節目時，我們把觀眾好奇的心態和節目的知識層面相結合，通過對“非遺”的尋訪和解讀，制造出“高級懸念”。從而使觀眾第一次看過后，就念念不忘。欄目與社會產生了勾連，與普通人發生了互動，就有了生氣和活力。有熱心觀眾向編導們提供老手藝人等的信息，從而使由傳播者到受傳者的單向傳播，轉化到更為合理的從傳播者到受傳者，再由受傳者反饋給傳播者的良性循環通道。所謂電視節目“回歸本源”，我們認為關鍵點在于一方面，電視節目創新應當堅持和弘揚社會主義先進文化，用充滿內涵的文化節目鼓舞人、感召人。另一方面，電視節目創新要堅持從優秀傳統文化中尋找節目靈感，使之成為電視節目原創的重要來源。如今，觀眾越來越需要有時代認同感、有價值觀的節目，需要產生精神層面的共鳴，更需要講述具有地方特色的中國故事，展現當地文化力量的節目。