大數據時代我國電視新聞傳播事業的優勢及發展方向

劉 穎

隨著大數據時代的發展，電視新聞傳播媒體發展呈現多元化趨勢，并隨著網絡數字技術的發展，新聞傳播事業獲得了更多的技術支持，新聞采編等層面也開始予以細致化呈現。新媒體時代的到來，使得社會對廣播電視新聞編輯素質的要求得到了極大程度的提升，提高廣播電視新聞編輯水平，已經成為了有關領域需要解決的首要問題。

1 新聞闡述觀點的多元化特征

在大數據時代進程的全面推動下，以往獨家新聞的形式已不復存在，最新新聞信息在整個傳媒體系中共享，很多的新聞信息在不同的傳播方式上往往呈現互通之處。由此，可以讓很多的新聞看點呈現相似性并快速地向差異化新聞評論和播報關鍵點等方向發展。很多的電視臺在對特定新聞內容進行評價的過程中，盡管立足點和報道的問題點有所差異，但是很多新聞觀點多元化的現象極為明顯，其中受眾群體的互動性也有所強化。在這樣的發展背景下，電視新聞傳播的內容更為貼近百姓的生活，可以獲得更多的觀眾支持，促進了新聞傳播的發展，引導大眾從更為廣泛的角度更加理性的審視我國的新聞事件本質內涵。

2 新聞采編方式的多方合作現象

通過以往實踐調查，很多的電視新聞傳播信息內容來源非常匱乏，在對新聞內容進行信息采編工作的過程中，需要大量的人員進行信息的整合和重復編輯，這就造成了新聞報道不及時，整體工作效率低下，很多新聞的時效性較差，直接導致最終的新聞報道質量下降，對受眾群體也沒有起到良好的輿論導向作用。隨著大數據時代的發展，許多的新聞信息全方位共享，不管是視頻信息還是圖形文字，都可以在最短的時間內利用現代化數字媒介手段進行智能化采集和處理，極大地減輕了整體新聞傳媒工作者的勞動量，也強化了新聞傳播功效。此外，新聞信息資源的來源范圍變得愈加寬闊，任何普通人員都可以將發現的特殊性事件記錄并提供給新聞傳播單位，保證電視新聞傳播的時效性。與此同時，更多的電視新聞工作者采用團隊化合作模式，對所有的新聞信息內容進行處理，提升了整體的新聞采編效率，保證了新聞信息傳播的快捷性和真實性[1]。

3 我國電視新聞傳播事業發展的全新走向及舉措

3.1 今后電視新聞傳播事業發展的全新走向

在傳播媒介系統化融合前提條件下，我國電視新聞傳播事業的革新拓展走向開始出現激烈變動的跡象，包括表達手段的創新、各類宣傳媒介的交叉化改良，以及既有新聞觀點整理、評論標準的革新等。相關細節內容如下所示：

第一、積極挖掘素材。積極挖掘素材，是提高廣播電視新聞報道吸引力的主要途徑之一。廣播電視新聞領域可通過建立“我是新聞發現者”板塊的方式，將人民群眾納入到新聞素材搜索者的行列中。鼓勵人民群眾通過自我拍攝的方式，為廣播電視新聞提供素材，使廣播電視新聞素材的豐富性得以提升。鑒于群眾提供的素材，往往具有一定的混亂性，廣播電視新聞編輯者必須對之進行進一步的整理方可播出。例如：假設某居民提供的素材以“節日習俗”為主，廣播電視新聞編輯者則可適當突出有關“習俗”部分的內容，在此基礎上，為新聞配置歡快的音樂，使素材的吸引力得以提升。

第二、充分設置懸念。充分設置懸念，可引導讀者或聽眾進一步探究新聞的內容，對新聞吸引力的增強，同樣可起到一定的促進作用。以 “共享單車出現”有關的新聞為例，廣播電視新聞編輯者編輯報道時，應首先強調出行難、霧霾嚴重等有關問題，引導讀者思考“是否能夠出現一種出行方式，既環保又便捷，且對成本的要求較低呢？”。在此基礎上可引出新聞報道的主題，即“共享單車”。采用上述方式編輯新聞，可有效激發讀者或聽眾的思考，使之能夠按照報道的思路思考問題，提升新聞報道的吸引力。

第三、加強輿論引導。廣播電視新聞報道的功能，一方面在于為居民提供了解時事新聞的平臺，一方面則在于引導輿論，糾正居民的錯誤認知。新媒體時代，隨著微博等新聞平臺數量的增加，新聞報道在掌控輿論方向方面的難度逐漸加大。對此，廣播電視新聞編輯，需積極提高自身素質，認識到自身在引導輿論方面的責任，以達到宣揚主流價值觀的目的；以法律的宣判為準繩，還原事實真相，使讀者認識到遵法守法的重要性，達到宣揚主流價值觀的目的。

3.2 我國電視新聞傳播事業發展舉措

新媒體時代，廣播電視新聞編輯應堅持的原則主要體現在真實性、新穎性、引導性三方面：

第一、真實性。廣播電視新聞的功能之一，在于還原事實真相。新媒體時代新聞平臺的數量顯著增多，新聞編輯者的行業水平明顯下降。在此環境下，各新聞編輯者為吸引讀者的眼球，往往會通過扭曲事實真相的方式編輯報道。采用該方式編輯報道，容易對新聞當事人造成傷害，對廣播電視新聞行業形象的改善不利。因此，廣播電視新聞編輯必須以真實性為原則，實事求是的編輯報道，使報道能夠真實的反映新聞事件，使新聞從業者的良好素養得以體現。

第二、新穎性。新媒體時代的到來，使得“泛娛樂化”的問題逐漸凸顯。當前，讀者閱讀新聞的過程中，對新聞新穎性、吸引力以及娛樂性的要求顯著提高。如新聞摘要過于枯燥，很容易導致讀者失去繼續閱讀的興趣，對報道吸引力的提升不利。對此，廣播電視新聞編輯者應將新穎性作為主要原則，應用到報道的編輯過程中，達到提高新聞報道吸引力、提高廣播電視新聞競爭力的目的[2]。

第三、引導性。引導輿論，屬于廣播電視新聞編輯者的主要職責之一。新媒體時代下，部分廣播電視新聞編輯者為達到提高新聞閱讀量的目的，往往會將自身的情緒及價值觀代入新聞當中。通過發表過激言論的方式，使新聞的價值得以體現，采用上述方式編輯新聞報道，很容易將輿論引導至非主流方向，導致讀者的價值觀出現扭曲。因此，廣播電視新聞編輯必須將引導性作為主要原則，應用到新聞編輯過程中，達到宣揚主流價值觀的目的。

最后，在公共新聞上實施情感化控制手段。公共新聞是我國電視臺新聞節目的重要品牌，與民生新聞一樣，都給電視臺創下極高的聲譽地位。雖然初始階段部分人員對其產生炒概念的疑慮，不過公共新聞始終憑借其獨特的勇氣和智慧，獲得電視新聞市場內部競爭的制高點，并和民生新聞形成雙峰效應[3]。

4 結語

在大數據時代影響下，我國電視新聞傳播事業的走向引起更多人員的深入反思，這可以說是時代進步和技術革新共同造就的主流發展趨勢。隨著計算機技術的發展，及國家各領域信息化水平的提高，以微信、微博等為承載平臺的新媒體時代逐漸到來。該時代下，群眾對廣播電視新聞事件真實性以及吸引力的要求不斷提高。如廣播電視新聞編輯仍采用傳統的方式進行編輯活動，報道通常很難達到吸引觀眾眼球的目的。如何在保證新聞真實可靠的基礎上，提高其創新性及吸引力，是當前廣播電視新聞編輯者需研究的重點。廣播電視新聞編輯者可將上述技巧應用到新聞報道的編輯過程中，在保證報道真實可靠的基礎上，為廣播電視新聞競爭力的提高以及受眾數量的提高提供保證。

[1]王楚琛.國內外數據新聞比較與啟示[J].中國記者,2016(4).

[2]喻國明.互聯網環境下的新型社會傳播生態[J].中國廣播,2016(9).

[3]陳力丹,林羽豐.繼承與創新:研讀斯圖亞特·霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究,2014(8).