對(duì)我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的思考

宋天一

新聞主要是指對(duì)新近發(fā)生的事進(jìn)行準(zhǔn)確、客觀和迅速的報(bào)道；娛樂(lè)的主要目的是使人快樂(lè)、心情愉悅。而新聞娛樂(lè)化目前還沒(méi)有令人信服的標(biāo)準(zhǔn)定義。從功能來(lái)看，新聞主要強(qiáng)調(diào)事情的準(zhǔn)確性、客觀性，出發(fā)點(diǎn)是關(guān)注民生、社會(huì)等；娛樂(lè)主要目的是調(diào)動(dòng)更多人參與，提高節(jié)目關(guān)注度，強(qiáng)調(diào)個(gè)體和隱私，趣味性強(qiáng)，用于調(diào)節(jié)人們的心情和情緒。電視新聞娛樂(lè)化最早起源于美國(guó)的20世紀(jì)70年代末，新聞和娛樂(lè)兩個(gè)看似沒(méi)有關(guān)系的名詞融為一體，節(jié)目效果良好，從此電視新聞娛樂(lè)化風(fēng)靡全球。我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化開始于20世紀(jì)90年代，在鳳凰衛(wèi)視《新聞早班車》欄目，陳魯豫以口語(yǔ)化的播報(bào)方式取得了很好的節(jié)目效果。緊接著，中央電視臺(tái)推出《第一時(shí)間》，通過(guò)兩位主持人聊天的方式播報(bào)新聞、民生和娛樂(lè)，取得了很好的口碑。此后，各地方電視臺(tái)如江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》、上海衛(wèi)視的《新聞坊》以及陜西衛(wèi)視的《都市快報(bào)》等欄目紛紛效仿。不可否認(rèn)，電視新聞娛樂(lè)化在取得高收視率的同時(shí)也獲得了巨大經(jīng)濟(jì)效益，但面對(duì)當(dāng)今社會(huì)“娛樂(lè)至上”的觀念，電視新聞的本質(zhì)和社會(huì)責(zé)任越來(lái)越模糊，由此引發(fā)的問(wèn)題也值得我們思考。

1 我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)狀

我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化特點(diǎn)可謂五花八門，整體來(lái)看，主要分為以下四種。一是電視新聞主持娛樂(lè)化，通過(guò)對(duì)新聞欄目的主持人進(jìn)行包裝，通過(guò)外表、風(fēng)趣的語(yǔ)言和個(gè)性來(lái)吸引觀眾，如楊錦麟的《有報(bào)天天讀》、孟非主持的《南京零距離》等，這些風(fēng)格打破了傳統(tǒng)新聞播報(bào)的模式，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也是一種視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受。二是新聞表現(xiàn)形式多樣化，如新聞采用娛樂(lè)化的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，這種方式應(yīng)用也最廣泛，如中央電視臺(tái)推出的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《新聞?wù){(diào)查》等欄目，通過(guò)對(duì)比的方式吸引觀眾；還有一些新聞標(biāo)題突出娛樂(lè)化的風(fēng)格，以此來(lái)吸引觀眾眼球，引發(fā)更多的關(guān)注度；或者對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心包裝，如《第一時(shí)間》，男主持突出風(fēng)趣幽默，女主持突出青春亮麗，各種服裝道具都經(jīng)過(guò)精心包裝盒設(shè)計(jì)。三是娛樂(lè)新聞比重變大，隨著大眾對(duì)電視新聞娛樂(lè)化的追捧，《新聞聯(lián)播》也開始播報(bào)一些娛樂(lè)新聞，各地方電視臺(tái)也紛紛創(chuàng)建娛樂(lè)新聞專欄，一些明星成為電視新聞的焦點(diǎn)，鹿晗、趙麗穎、薛之謙等成為娛樂(lè)新聞的代名詞，王寶強(qiáng)和馬蓉離婚事件及袁立和浙江衛(wèi)視事件成為當(dāng)時(shí)電視新聞娛樂(lè)的重點(diǎn)關(guān)注事件。四是體育新聞娛樂(lè)化，在體育新聞播報(bào)時(shí)，很多欄目組更多的焦點(diǎn)集中在運(yùn)動(dòng)的私生活、花邊新聞上面，關(guān)注度超過(guò)比賽本身，如林丹出軌事件，不得不說(shuō)，一些媒體在軟性新聞報(bào)道上花費(fèi)太多時(shí)間和精力，對(duì)新聞事業(yè)的健康發(fā)展形成了一定阻礙。

2 造成我國(guó)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)狀的原因

2.1 利益的驅(qū)使

娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)的興盛，電視節(jié)目的多樣化又為娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)提供了豐富的土壤。在20世紀(jì)末的中國(guó)，電視成為人們獲得娛樂(lè)滿足的重要方式，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)和利益驅(qū)使，電視新聞娛樂(lè)化應(yīng)運(yùn)而生。在改革開放之前電視媒介由政府控制，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，國(guó)家對(duì)電視經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼逐漸減少，中國(guó)電視新聞開始走向商業(yè)化運(yùn)作，在內(nèi)容上新聞節(jié)目向娛樂(lè)化靠攏，這種方式更容易被觀眾接受，風(fēng)險(xiǎn)小、市場(chǎng)前景大，我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化就不可避免的產(chǎn)生了。

2.2 行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，電視行業(yè)和其他行業(yè)之間，以及電視行業(yè)內(nèi)部之間都存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，人們對(duì)娛樂(lè)追求日益迫切，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視行業(yè)的沖擊有目共睹，為滿足人們的需求，電視行業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，否則就會(huì)被淘汰，電視新聞娛樂(lè)化也是迫不得已。在電視行業(yè)內(nèi)部之間，就連不同電視臺(tái)的電視新聞之間競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)處不在，電視新聞節(jié)目要想獲得較高的收視率就必須對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新、改革，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。

2.3 電視傳播和觀眾的共同需要

大眾傳播需要五大要素，即誰(shuí)——說(shuō)什么——通過(guò)的渠道——對(duì)誰(shuí)——取得的效果，由美國(guó)政治家拉斯韋爾在1948年提出，電視傳播也不例外。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞傳播主要通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視，群眾接收新聞和娛樂(lè)的途徑少，處于被動(dòng)接收狀態(tài)。隨著改革放開和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳播渠道增多，接受者由被動(dòng)接收到主動(dòng)選擇，接收者成為傳播的主要因素，他們可以自由選擇接收方式和內(nèi)容。據(jù)調(diào)查，新聞信息接受者受文化水平的影響，一般情況下，知識(shí)分子更傾向于通過(guò)期刊、報(bào)紙等傳統(tǒng)方式獲取新聞，而更多人通過(guò)電視獲取新聞和娛樂(lè)。電視新聞娛樂(lè)化恰好符合大眾日常生活的娛樂(lè)方式，滿足了人們消遣娛樂(lè)的心理傾向。

3 對(duì)我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化的思考和建議

3.1 新聞為主，娛樂(lè)有度

筆者認(rèn)為，電視新聞娛樂(lè)化雖然在一定程度上迎合了大部分觀眾的口味，但作為新聞人，應(yīng)把握新聞傳播的主要目的，尤其涉及政治、民生、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，應(yīng)以保持新聞的嚴(yán)肅性，避免用娛樂(lè)性的語(yǔ)言對(duì)觀眾造成混淆視聽(tīng)的效果。從觀眾角度來(lái)講，花樣繁多及長(zhǎng)期接收娛樂(lè)化電視新聞必然會(huì)造成審美疲勞，也可能帶來(lái)一些負(fù)面影響。筆者認(rèn)為，拿捏好電視新聞娛樂(lè)化的尺度，把握好以敘事功能為主、娛樂(lè)有度才能保持長(zhǎng)期發(fā)展。

3.2 地方電視新聞突出特色

新聞節(jié)目需要包裝和精心制作，不是一味模仿來(lái)迎合觀眾。筆者認(rèn)為，地方電視新聞要突出本土特色。首先，通過(guò)挖掘地方典型進(jìn)行大力宣傳和長(zhǎng)期報(bào)道，在增強(qiáng)節(jié)目口碑的同時(shí)提升觀眾的認(rèn)可度。其次，增加電視新聞的個(gè)性，避免一些新聞節(jié)目的教條化、生硬化等，風(fēng)格注重活潑風(fēng)趣，可以用地方口音給觀眾帶來(lái)一種聊天、拉家常般輕松愉悅的感受。此外，加強(qiáng)電視新聞和觀眾之間的互動(dòng)，讓觀眾可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等形式表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，從而進(jìn)行有效的改進(jìn)措施。

3.3 合理的規(guī)范和引導(dǎo)

在利益的驅(qū)使下，電視行業(yè)自律達(dá)不到一定的水準(zhǔn)，政府要發(fā)揮電視行業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo)作用。比如，政府通過(guò)一些法律法規(guī)合理規(guī)范電視新聞娛樂(lè)化的界限。政府通過(guò)宏觀調(diào)控對(duì)電視新聞進(jìn)行不同程度的控制，對(duì)電視新聞的大方向進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，確保我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化在正確的軌道上發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在“娛樂(lè)至上”潮流風(fēng)靡的當(dāng)今時(shí)代，電視新聞娛樂(lè)化是發(fā)展中不可避免的階段，這是人們?nèi)粘Ｏ?、緩解壓力的一種方式，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些消極影響。隨著人們生活水平和精神層次的不斷提高，筆者相信，電視新聞娛樂(lè)化會(huì)出現(xiàn)回歸，真正以大眾媒體的方式走向更多觀眾。電視新聞娛樂(lè)化是一把雙刃劍，在追求利益的同時(shí)也要避免過(guò)度娛樂(lè)和沉淪，加強(qiáng)行業(yè)自律、把握好尺度、突出特色，在規(guī)范和引導(dǎo)下發(fā)展才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

[1]張坤明.電視新聞娛樂(lè)化的問(wèn)題與思考[J].東南傳播,2014(9).

[2]陳瑜.有關(guān)當(dāng)前電視新聞娛樂(lè)化的思考[J].新聞傳播,2015(6).

[3]孟紅軍.電視新聞娛樂(lè)化問(wèn)題的相關(guān)思考[J].西部廣播電視,2016(22).

[4]張賢倩.電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)狀及思考[J].中國(guó)傳媒科技,2013(12).