題好一半文 功夫在詩外

劉謀虎

撰寫標題，不僅是一門學問，而且還是一門藝術。所謂“題好一半文”，正是道出了好的標題是新聞作品成功的前提這一道理。

好的新聞標題，如同畫龍點睛，能使電視報道錦上添花。無論是新聞、社教、文藝類欄目，還是專題片、紀錄片等電視作品的標題，在吸引觀眾眼球這個層面，它具有至關重要的作用。

電視新聞消息標題的結構形式可以分為單一型和復合型兩類。單一型標題一般為單行標題，比如中央電視臺《新聞聯播》中的《習近平同美國總統特朗普舉行會談》《第十三屆全國運動會在天津隆重開幕》《習近平在視察海軍機關時強調：努力建設一支強大的現代化海軍》；四川電視臺《四川新聞》中的《中國共產黨四川省第十一次代表大會開幕》、《萬里寫入胸懷間 習近平總書記與四川》；攀枝花廣播電視臺的《攀枝花市構建綠色發展長效機制》《攀枝花芒果品牌發布推介會在京舉行》《陽光花城閃耀青春的色彩》等等。但是，單一型標題也有作兩行的。例如，《習近平出席金磚國家工商論壇開幕式并發表主旨演講 強調金磚國家要共同開創金磚合作第二個“金色十年”》《群眾利益無小事 民生問題大于天》《推動新型城鎮化建設邁上新臺階 攀枝花市市長主持召開市政府常務會議》等。

復合型標題為多行標題。復合型標題包括主標題和輔標題兩部分，主標題又被稱為“正題”。在復合型標題中，主標題的字號要大于輔標題的字號，有的則用不同的色彩來區分。譬如，中央電視臺的《新聞聯播》《晚間新聞》《新聞30分》《24小時》以及新聞頻道的《整點新聞》，都是采用黃、藍、白、紅等不同顏色來加以區分。如新聞《李克強主持召開國務院常務會議》，這是主標題，文字的字號最大，其他輔標題的顏色也不盡相同；同時《李克強總理主持召開國務院常務會議》這條新聞的標題還有兩個輔標題，分別是《部署推進央企深化改革降低杠桿工作促進企業提質增效》和《聽取股權期權和分紅等激勵政策落實與科研項目及經費管理制度改革進展情況匯報推動增強創新發展動力》，兩個輔標題的色彩和文字的字號較主標題要小一些，以便與主標題加以區分。

新聞標題的類型可分為實題、虛題兩種。實題以敘事為主，虛題以說理為主。電視新聞標題以實題居多。如攀枝花廣播電視臺的電視新聞《攀枝花新聞聯播》和《新聞天天看》中的新聞標題《攀枝花市加強噪音污染整改工作為群眾創造安靜舒適的生活環境》《攀枝花市教育體育系統扎實推進專項治理“微腐敗”》《攀枝花市出臺失業保險新政支持企業職工技能提升》等電視消息的標題表意性更準，以敘事為主，側重于實題。

一條好的新聞消息標題不僅要符合新聞事實，而且還要有好的思想內容。標題必須有很強的表現力和吸引力，還要有一定的感染力。如《米易縣甘蔗甜蜜上市 冬季食用好處多》《連云港：民警路邊撿到三歲小男孩 全城微信尋粗心父母》《十年磨一“菌” 攀枝花市人工種植塊菌喜獲成功》《仁和區：守護碧水藍天 共建生態家園 建成宜人新城產業新區》等等，這種具有很強表現力、吸引力和感染力的標題，不僅提煉了新聞的主要內容，深化了新聞主題，富有鮮明的時代特色，而且具體、形象、生動，令人叫絕。

那么如何撰寫新聞標題呢？撰寫新聞標題應該是標題所揭示的事實要與新聞內容完全一致，因為真實性是新聞的生命；標題應著力寫出新聞中最重要、最有特點的精華部分；標題要旗幟鮮明地褒揚好的，針砭壞的，準確傳達自己的態度；標題要善于綜合概括，省略得當，簡潔明快；標題要通俗易懂，深入淺出，明白曉暢；要巧用數字，揭示具體的新聞事實。在撰寫新聞標題時，要學會運用數字，讓數字說話；要巧用、善用修辭方法，以生動形象的語言表達新聞的要旨。

電視節目服務的對象是觀眾，觀眾是電視作品的檢驗者和評判者。因此，電視新聞工作者要強化標題意識，與時俱進，開拓創新，撰寫出更多更好的標題來吸引受眾的目光，讓普通的新聞煥發出別樣的光彩。