媒介融合背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

劉 瓊

（玉溪江川區(qū)廣播電視臺，云南 玉溪 652600）

媒介融合即人民大學新聞學院王菲博士提出的“就是指在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡融合和終端融合所構成的媒介形態(tài)的演化過程”，這個定義強調(diào)通過在終端、內(nèi)容等方面的融合，以經(jīng)濟、市場和技術為發(fā)展誘因，從而對當前的信息傳播生態(tài)、主體、模式以及經(jīng)典的新聞傳播理論形成沖擊。那么作為一種重要的新聞傳播渠道，電視新聞的發(fā)展動態(tài)近年來備受關注，不僅僅是因為整個傳統(tǒng)電視行業(yè)的衰退，更因為新興媒介的興起不斷沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞的傳播渠道、制作模式、人才培養(yǎng)、內(nèi)容分發(fā)等，給電視新聞欄目帶來一定的沖擊和挑戰(zhàn)，乃至影響整個傳播生態(tài)。

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞欄目發(fā)展的問題

隨著媒介融合程度不斷加深，傳統(tǒng)的電視新聞欄目承受著越來越大的壓力，傳統(tǒng)的經(jīng)營思路和信息傳播路徑日益力不從心。首先，傳統(tǒng)的電視新聞欄目的傳播主要在時效性和互動性上遠遠落后于新興媒體。隨著觀眾越來越傾向于“輕閱讀”和“快閱讀”內(nèi)容環(huán)境，時效性差的傳統(tǒng)電視欄目更加力不從心。另外，相對于微信、微博、頭條號等傳播渠道，傳統(tǒng)的電視新聞和觀眾的交互頻次、交互內(nèi)容、交互信任等均處于下風。其次，隨著全媒體傳播時代和媒體融合時代的到來，處于積極轉型階段的新聞欄目不同程度地出現(xiàn)了定位模糊、觀眾老齡化嚴重等現(xiàn)象。除此之外，受整個電視行業(yè)大環(huán)境的影響，傳統(tǒng)電視新聞欄目在收視率、廣告贊助費等指標上均下滑嚴重，影響了電視新聞欄目的傳播率、到達率、知名度和品牌影響力。再次，筆者認為在當前娛樂化盛行的電視行業(yè)中，某些電視新聞欄目為了生存儼然已走上了一條娛樂之路，模糊了新聞、娛樂的界限，讓觀眾產(chǎn)生諸多不適和反感情緒，導致電視新聞的觀眾進一步流失。最后，當前電視新聞欄目在內(nèi)容生產(chǎn)方面，對社會重點議題的關注度不夠，如缺少對弱勢群體合法權益的關注，深度報道和事件追蹤、調(diào)查力度亟待增強。當前的電視新聞欄目中大多為宣揚成績的正面報道，過多地點評國家大政方針，忽視了基本的民生問題。僅有的新聞評論也存在風格、特色同質化嚴重，評論深度和力度不夠的問題，難以引起社會反響和觀眾共鳴。

二、媒介融合下電視新聞欄目的整合創(chuàng)新

（一）整合既有資源發(fā)揮整體效應，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞價值再造

首先，電視新聞要樹立較強的服務觀眾的意識，處于競爭白熱化階段的各大媒介都強調(diào)做好服務，實現(xiàn)差異化突圍。欄目的定位、包裝、內(nèi)容制作、問題解決等方面都要貼近百姓生活，服務好百姓，切實幫助人們解決實際問題，讓觀眾有所收獲、有所思考。其次，加強電視新聞欄目與觀眾的互動，采用多種方式實現(xiàn)欄目和觀眾的良好溝通，及時搜集觀眾意見，聽取觀眾想法，以更好地服務百姓，如手機連線、彈幕互動、留言板塊等內(nèi)容和設計上的創(chuàng)新。

（二）強調(diào)新聞欄目制作的參與性，提高新聞的時效性和親和力

2011年，榮獲“全國電視媒體影響力30強”稱號的天津電視臺都市頻道的欄目《都市報道60分》就是通過多種途徑吸引觀眾參與到新聞欄目的制作過程中。例如，建設出租車司機DV通訊員隊伍，在電視上播放出租車司機的視頻，類似的方式能夠吸引不同行業(yè)、不同領域的觀眾把自己的視頻上傳至平臺，讓新聞欄目更具生活味，更具親和力和貼近性。在新聞欄目的時效性方面，要不斷深化新聞直播，尤其在面對突發(fā)社會新聞的時候，新聞記者要在第一時間到達現(xiàn)場，給觀眾提供及時、權威、公正的消息，滿足受眾的心理期待，緩解觀眾的緊張情緒。

（三）電視新聞要主動迎合新興媒體，提升欄目內(nèi)在生命力

在媒介融合背景下，除了傳統(tǒng)的新聞素材獲取渠道，電視新聞更應該強調(diào)新媒體的應用。在保證信息客觀、公正、屬實的前提下，多利用新媒體平臺整理素材、分發(fā)信息。例如，開通公眾號、頭條號、一點資訊、百度百家號、阿里大魚號等渠道，形成立體的傳播網(wǎng)絡，不斷擴大欄目的影響力，提升節(jié)目的生命力。電視新聞通過借道新媒體，不僅可以實現(xiàn)與觀眾的良好互動，還可以及時有效地傳播大眾關心的熱點話題，積極發(fā)揮輿論引導作用。

（四）用藝術思維審視欄目形態(tài)，以人情訴求贏得觀眾信賴

所謂的藝術思維和手段，強調(diào)通過特定的思路、方法，對電視新聞欄目的各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)造性的資源整合和問題處理。首先，要創(chuàng)造性地選擇題材，最基本的要求是符合新聞價值準則，在這個基礎上要更加注重人文關懷，做有溫度的新聞欄目，做有深度的新聞評論節(jié)目。其次，在敘事上要通過故事化的手法吸引觀眾的注意力，引導觀眾思考。除了故事化手段之外，還應該創(chuàng)造性地運用人物化手法，通過細節(jié)再現(xiàn)，讓觀眾走進人物的內(nèi)心世界，理解人物、故事的深層含義和價值，通過情感化和充滿人情味的故事贏得觀眾的信賴和支持。

面對媒介融合的大潮流，傳統(tǒng)電視新聞欄目一定要求新求變，通過整合既有資源，創(chuàng)造性地運用多種手法，逐步實現(xiàn)新聞欄目傳播路徑、內(nèi)容制作、素材搜集和整理、敘事手法等方面的突破，這樣才能在傳統(tǒng)媒體的生存空間被不斷壓縮的背景下波瀾不驚，并在激烈的市場競爭中獲得一席之地，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

［1］楊坤.媒介融合下的電視新聞欄目探討［J］.西部廣播電視，2017（21）：117-118.

［2］唐曉潔.淺析媒介融合環(huán)境下電視新聞采編的特點［J］.決策與信息旬刊，2016（8）：113.

［3］禹宙.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的變革及創(chuàng)新［J］.新媒體研究，2016，2（24）：112-113.