數字媒體藝術在品牌設計中的作用

摘 要 數字媒體藝術作為集技術與藝術于一體的視覺媒體行業，注定與品牌設計有密不可分的關系。數字媒體藝術所涉及的范圍廣泛，結合從教育部《數字媒體藝術本科專業規范》的描述中的三個方向，探討數字媒體藝術在品牌設計中的作用，對品牌建設有積極的意義。

關鍵詞 數字媒體藝術;品牌設計

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0116-02

時代的發展和品牌之間的競爭都使品牌設計往更加豐富的視覺元素表達去發展，從而能夠凸顯品牌的極致、創意。品牌設計中以視覺元素來表達的作品非常豐富，但隨著同質化的品牌設計越來越多，受眾與品牌本身都在不斷提升自己的審美境界，人們對品牌的價值也越來越認可，并影響著他們的日常生活。基于此種情況，對品牌設計中的視覺元素表達進行研究就顯得非常重要了。

1 數字媒體藝術與品牌設計

1）數字媒體藝術。以數字媒體技術為主體的各種新媒體在世界范圍內火速地發展，達到歷史上任何傳播媒體都無法比擬的發展速度[1]。數字媒體藝術是國內本科專業之一，根據教育部《數字媒體藝術本科專業規范》的描述，數字媒體藝術是一個綜合性的學科，包括了自然科學、社會科學和人文科學。重點體現在“科學”“藝術”與“人文”，上面還規定了數字媒體藝術分為三個方向：數字影視制作、數字游戲設計、網絡媒體設計。明確界定了“數字媒體藝術”這一術語是基于科技基礎、強調媒體傳播，強調數字技術應用于藝術設計等領域的屬性。

2）品牌設計。品牌設計是一個企業或產品立足于自身的定位基礎下，對品牌的視覺溝通進行定義。可以說是一個企業或產品外在的視覺形象，對企業和產品的品牌方向發展有積極的影響，同時也可以使消費者可以快速識別企業形象，達到有效的、印象深刻的記憶效果。

經濟的發展，各大品牌相互競爭，使“品牌”這個詞也成為人們口中的熱點詞匯，品牌的設計可以提升企業的形象價值。很多中小企業沒有品牌意識，認為產品的質量和銷售才是最重要的。最典型的一句話便是“酒香不怕巷子深”了，而在當今社會，不僅酒要香，還得有好的品牌形象。如果一個企業沒有統一的品牌形象，在經歷了初期發展以后就會暴露出各種問題，例如多家專賣店裝潢風格不統一、企業員工服飾不統一等。這都或多或少影響了企業的發展，受眾對品牌的忠誠度就會降低。許多中小企業家想不明白，為什么賣力的做銷售和提升立品質量，卻得不到好的發展？這個時候來進行企業形象的整合、品牌的建設就顯得非常迫切了。

品牌建設究竟有什么樣的作用？首先，有了統一的品牌形象方便于管理，對促進企業的發展更加輕松。其次，有品牌建設、有統一的企業形象，可以使員工們更加自信，對提升員工的工作效率是有很大幫助的。此外，對消費者、潛在客戶對企業和品牌的忠誠度也是有非常積極的作用。

從傳統的品牌設計來看，更多指的是根據企業的理念來進行視覺識別系統設計，并且以印刷類視覺元素作為品牌宣傳的主要手段。但隨著媒介的發展，僅依靠印刷類元素來進行品牌設計明顯不夠，而數字媒體藝術的興起與發展就為品牌設計提供了更加豐富的空間。

2 數字媒體藝術應用于品牌設計

前面談到數字媒體藝術在高校專業目錄中被分為三個方向，分別為：數字影視制作、數字游戲設計、網絡媒體設計。

1）數字影視制作在品牌形象中視像設計。數字影視制作可以用于建立良好的品牌形象，從而達到提升品牌價值的作用，對引導目標用戶成為品牌的忠實消費者有顯著的作用。數字影視是視覺和聽覺的藝術，觀眾在通過數字影視作品接收品牌信息時往往是先從視覺，然后到聽覺的感受，所以首先是視覺符號上的形式感，通過形式進入到品牌的內容。數字影視注重表達上的視像處理，有強烈的消費感。就像流行音樂一樣的快餐文化，使消費者在數字影視作品的影響下不知不覺地接受品牌形象。數字影視的構圖通常有寫實性和符號化構圖，寫實性注重形象的真實，而不會進行太多的藝術修飾與變化，更不會進行藝術夸張。拍攝也會以多視點、自由性為主，強調畫面對實際事物的寫實再現。

2）品牌置入數字游戲設計。隨著網絡游戲的不斷發展，電子競技類也已經列入高等院校招生目錄。而游戲與品牌設計的應用也越來越普遍，其作用也不容小覷。例如品牌的置入游戲策略，用戶在不經意的過程中對品牌有了新的認識。游戲觀眾、用戶等都具有對廣告的天然抵觸心理，如果直接將品牌廣告強行加入往往效果不佳，甚至會出現逆反心理。而將品牌設計的內容作為游戲劇情的一部分時，效果就會事半功倍。把品牌設計的內容置入到游戲中，具有許多嶄新的特性。首先是在傳播的特性上：由于觀眾對廣告具有先天的排斥性，所以傳統灌輸式的品牌宣傳必定不能喚起觀眾的興趣。而將品牌設計的內容置入游戲之中，通過與游戲情節有一定聯系的畫面和信息，來加深受眾對品牌設計的感受和印象，對品牌設計更有效果。而受眾也更加愿意接受這種不像廣告的品牌設計宣傳。例如麥當勞在《模擬人生在線》中的廣告就是采用這一形式， 游戲中的玩家可以進人麥當勞購買食物，可以坐在店鋪里就餐，食用麥當勞的食物還有助于提高角色的屬性;玩家也可以在麥當勞店里打工賺錢，或是購買麥當勞的零售攤位， 做點小生意[2]。

3）網絡媒體助力品牌建設。互聯網發展至今天幾十年，從商業電腦到個人電腦，再由到移動互聯網媒體，廣泛應用到各行各業。在品牌建設應用領域，網絡媒體也成為主流媒體，成為品牌建設不可缺少的媒體力量。現代的品牌建設通常都會在推廣和策劃上竭盡全力，但品牌設計卻重視不足。甚至會在有了產品后，才會考慮品牌建設的問題。這種“本末倒置”的做法對品牌的建設往往會帶來很大的波動，甚至會前功盡棄。根據用戶體驗習慣，某款產品一經消費者所接受并認同， 消費者就會對該產品視覺系統產生較深刻的印記。如果此時改變此產品的視覺系統，會對消費者的視覺體驗習慣發起挑戰，還需要消費者有一個再認識、再接受的過程[3]。網絡媒體不斷地發展，漸漸形成了多種新媒體平臺。目前，成為主流網絡媒體的平臺有：微信公眾號、今日頭條、新浪微博等。主流網絡媒體都匯集了大量的忠實用戶群體，具備了較好的品牌建設基礎，這就使網絡媒體為品牌建設助力提供了更廣闊的平臺，使品牌建設所帶來的經濟價值和品牌魅力更好地發展。

3 數字媒體藝術下的品牌設計問題分析

首先，缺少優秀的理論研究成果。數字媒體藝術是綜合性的學科，其發展時間較短。缺少專業理論的支撐，更多還停留在技術與藝術的簡單結合階段。從20世紀90年代開始，數字媒體藝術才開始應用于社會的各方面，而從事理論研究專家學者也是以傳統品牌建設方面的理論，來討論新媒體藝術下的品牌建設研究，可見其與日新月異的媒體發展速度是不匹配的。

其次，創新不足也是問題之一。由于數字媒體專業的綜合性，其從業者往往有傳統計算機學科的工作人員，也有藝術設計學科的工作人員，對數字媒體的認識不夠充分。要么對藝術認識不夠，要么對技術掌握不足，導致在數字媒體的創作上缺少創意和創新，難以適應市場對品牌建設的需求。過于重視藝術性，其設計作品往往缺少實用性，而過于強調技術性，卻缺少了創造力。設計師與工程師應相互學習借鑒，打造集“技”與“藝”于一體的數字媒體藝術。

4 數字媒體藝術下品牌設計的成績

在數字媒體藝術的環境下，品牌建設雖仍有不少問題，但品牌建設所取得的成績也是有目共睹的。

首先，品牌設計越來越平民化，對設計師的造型能力要求不再苛刻，設計師可以減少傳統繪畫的訓練項目，集中精力進行專業訓練即可以從事品牌建設工作。設計師只要掌握基礎理論和Photoshop等專業繪圖軟件，便可以進行設計工作了。

其次，現在的品牌建設更具有長久性。給用戶長期、穩定的品牌越來越多，其簡潔、易記，如王老吉、BYD、TCL等品牌，自創立起便以規范的形象示人，從沒有大刀闊斧去調整和修改，給數字媒體新技術下的品牌發展帶來了穩定的基礎。

5 結束語

數字媒體藝術在發展過程中，品牌設計正處在新興媒體與傳統媒體交替、競爭、發展的十字路口，形式在改變，不斷的是品牌建設的內涵。因此，不管新興媒體如何發展，品牌建設都應該面向未來，著手現實，正確認識品牌建設的內容，轉變形式觀念，接受新興媒體、新興技術的擁抱，才能立足于當代并發揮數字媒體的優勢，使品牌建設往更加科學、更加合理的方向去發展。

參考文獻

[1]高平.試談數字媒體技術在藝術中的應用[J].戲劇之家，2015（10）：281-282.

[2]王健.置入式廣告在網絡游戲中的應用分析[J].設計藝術（山東工藝美術學院學報），2007（3）：46-47.

[3]徐長春，任海燕.新媒體環境下品牌設計的發展和戰略研究[J].大眾文藝，2018（7）.

作者簡介：曾小蘭，廣州商學院。