發揮核心優勢，推動傳統廣播媒體轉型升級

張華

摘 要 新媒體深刻影響和改變了信息傳播的模式和途徑。一個行業面臨變革的時候，也往往是最能觸動反思的時候。傳統廣播媒體逆勢上揚，就要圍繞核心優勢，生產優質內容，做精廣播;主動擁抱新媒體，做強廣播，直至借助新媒體，打造生成現代主流廣播媒體實現傳統廣播媒體的轉型升級。

關鍵詞 廣播;優勢;轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0099-02

近年來，伴隨著以“兩微一端”“移動直播”等為代表的移動互聯網的迅猛發展，傳統傳媒格局被打破，我們迎來了新媒體時代。傳統媒體無一不在加速與新媒體融合，謀求轉型升級。地市級廣播在這一轉型發展過程中，應發揮廣播的核心優勢，并借助新媒體在這新一輪的媒體變革中通關升級，打造生成現代主流廣播媒體。

1 廣播目前面臨的環境

中國社會科學院新聞與傳播研究所2017年末發布的《2017中國新媒體趨勢報告》顯示，76.5%的網民獲取新聞資訊的主要渠道是新聞類客戶端，51%來自微博微信等社交應用。這一數據對所有傳統媒體來說都是極具殺傷力的。數據是抽象的，現實是具體的。看看身邊，隨處可見刷著手機的低頭一族，手機已經由通訊工具衍變為互聯網移動終端。不知不覺間，我們每天獲取新聞資訊的渠道已經由報紙、廣播、電視等傳統媒體悄然轉向媒體客戶端和微信公眾號等新媒體。新媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，這也讓傳統廣播媒體面臨著繼電視、網絡之后的第三輪沖擊波。與前兩輪沖擊波不同的是，新媒體是把“雙刃劍”，有弊有利。弊，在于新媒體搶占了傳統廣播媒體市場空間;利，則在于新媒體可以為我所用。傳統廣播媒體可以借助新媒體拓寬傳播渠道，擴大影響力，實現自身轉型升級。在這一轉型升級過程中，傳統廣播媒體應牢牢把握廣播的核心優勢，并將其發揮到極致，從自身職能定位、資源秉賦出發，堅持內容為王，深耕本土資源，打造具有鮮明廣播特色的新媒體。

2 廣播的核心優勢

1）廣播新聞的權威準確性。地市級傳統廣播作為地方主流媒體，報道以地方政治經濟社會發展的時政新聞為主，具有新聞權威性、嚴肅性優勢。當消息真假難辨時，受眾渴望了解事實真相，打開廣播，聽到的是新聞，而不是傳聞。廣播不會嘩眾取寵，不會為吸粉、漲流量、博眼球而打“擦邊球”、劍走偏鋒。廣播會給百姓吃定心丸，給社會傳遞正能量。這一優勢是任何商業性媒體、都市類媒體所不能替代的。由此，可以看出，無論市場空間如何被擠壓，廣播主流媒體的地位不可撼動。

2）廣播獨有的伴隨功能。廣播是眾多媒體中唯一可以伴隨著提供新聞信息的媒體，這是廣播的不可取代性。論內容為王，廣播比不過傳統媒體里的內容生產大戶紙媒，論快速及時，微信微博等社交媒體更勝一籌。然而，無論是人在旅途、還是開車自駕，抑或走路步行、操持家務，廣播都會讓聽眾打開耳朵，解放雙眼雙手，知曉天下大事，了解城市路況，享受美妙音樂，放松愉悅身心。

3）廣播的互動參與性略勝一籌。新媒體可以通過評論點贊參與互動，但不如廣播一個電話來的直接，如延邊廣播電視臺廣播漢語綜合頻率的民生新聞欄目《百姓熱線》，近年來通過開通三方連線，即時為打進電話的聽眾聯系到職能部門，當場解決問題，為弱勢群體增加了表達意見、反映問題的渠道，這就是廣播強大的互動參與性的體現。

3 發揮核心優勢，做精廣播

1）真實的廣播，可信的廣播。雖然新技術帶來了媒體行業翻天覆地的變化，但最重要的仍然是準確性、真實性、公正性[1]。真實準確是傳統廣播媒體的自帶基因和職業操守。自媒體的出現，讓新聞傳遞快速便捷，各種消息大量發布在微信、微博、客戶端上，真假難辨。傳統廣播媒體自此也多了一種新聞類型——求證式新聞。“新型病毒爆發”“喝咖啡致癌”等一眾在微信朋友圈傳播的信息造成人心恐慌，記者第一時間聯系疾控部門和醫學專家，證實此次流行的春季感冒屬于普通病毒，流感范圍可控;咖啡適量飲用對身體無害，澄清了謠言。微信朋友圈傳播速度快，影響面廣，面對假新聞，具有權威性和嚴肅性這一先天優勢的傳統廣播媒體，理應發揮優勢，挖掘權威、可信的信息，給受眾一個呈現事實真相的報道，滿足聽眾對媒體的剛性需求。打開廣播，聽的是真實可信的報道。

2）用新聞性對沖時政報道的宣傳味兒。傳統地市級廣播新聞最大的特色就是時政新聞多，地方領導講話和各部門會議活動成為每天新聞采訪的主要來源。做好時政報道，是廣播媒體承擔的重要宣傳職責。新媒體時代，對于時政報道這一地方傳統廣播的獨特資源，在采寫時既要體現時政新聞的權威性、準確性，也要兼顧新聞的可聽性。用新聞的方法處理宣傳，是可行的路徑之一。如果就會議報會議，就活動報活動，一組新聞聽下來就充滿了宣傳味兒，傳播力、影響力便無從談起。如果記者能轉變思維，站在聽眾的角度，從會議和活動中抓取新聞，新聞自然有聽頭。如3月22日是世界水日，水利部門舉行相關宣傳活動呼吁市民節約用水。記者在當天的新聞中結合近幾年發生在延吉的夏季“水荒”問題，提前策劃采寫了“延吉市目前供水能夠保障需求，但城市需水量會隨著氣溫的升高逐漸增加，缺水問題也可能會凸顯出來，節約用水意識應牢記”的獨家新聞，影響力遠大于一篇活動宣傳稿。這是有內涵的新聞，也是聽眾想聽的新聞。

3）貼近，貼近，再貼近。傳統廣播媒體的收聽群主要是中老年人、家庭主婦、出租車司機等。進入新媒體時代，傳統廣播要搶占市場、抓住聽眾的耳朵，就要極盡可能地貼近聽眾，千方百計地和聽眾的生產生活發生聯系，才能激發聽眾共鳴，做到有效傳遞新聞。貼近，就是貼心！就是要讓新聞放下架子、摘下帽子，好好說話。比如，“延吉西山街改造工程今天起封閉施工”，乍聽起來就是一個普通的街路改造項目，聽眾分不清哪兒是哪兒。但是一提“發展大坡”，延吉的市民都知道它的所在，因坡度高、陡坡長而出名，尤其雨雪天市民司機都要繞道走。如果記者能把這條新聞從“發展大坡”說起，說明它的隱患，這樣就能迅速地和市民的生活建立起了聯系，自然一下子就能拉近和聽眾的距離。我們在寫作新聞時，不妨把聽眾當成我們的親朋好友，我們知道了一件事，非常想告訴他們，這時，我們脫口而出的話就是最核心的新聞。圍繞這一精神內核而展開的新聞，不會離聽眾太遠。即便是一些政府部門會議、活動，我們也要盡量以輕逸、柔軟的方式去呈現，去和聽眾建構起關聯。

4 加速與新媒體融合，做強廣播

1）體現廣播特色。傳統廣播媒體創辦的微信公眾號應具有鮮明的廣播特色，以區別于其他媒體公眾號。所謂廣播的特色，即是“聲音”這一特質，廣播媒體公眾號應突出聲音。目前，從中央到地方各級廣播媒體的微信公眾號都設置了“在線收聽”“正在直播”“夜讀”板塊。“延邊新聞廣播”公眾號上的新聞還同步上傳記者口播，《偉東讀報》《百姓熱線》等一些名牌欄目也以不同形式呈現，讓廣播的傳播又增加了一個渠道，也讓廣播媒體創辦的微信公眾號有了自己獨特的氣質。傳統廣播媒體應把廣播獨有的音頻優勢在自家公眾號上發揮到極致，打造廣播專屬公眾號。

2）放大新聞吸引力。時政新聞尤其是黨委政府會議嚴肅有余，傳統媒體公眾號往往談“時政”色變。為引發關注，一些傳統媒體公眾號摒棄時政新聞，主推社會新聞。然而，傳統媒體公眾號畢竟有別于都市類新聞公眾號和商業新聞公眾號。“唱響主旋律，凝聚正能量，發出好聲音，營造好氛圍”，是主流媒體的責任。作為主流媒體創辦的新媒體，守正創新，也應是一以貫之的原則。時政新聞，也是新聞，還是重要的新聞來源。在“短平快”的微信平臺上，傳統的廣播稿并不具有吸引力，不經過加工，傳播力有限。因此，編輯要格外注重新聞的呈現方式，要在準確的前提下，著力放大吸引力。在這方面，新華社“剛剛，沙特王儲被廢了”的“剛剛體”一招鮮，吃遍天，它打開了時政新聞微信版的全新呈現方式，引領優質內容的全面回歸。

3）激活用戶評論。評論，是一個媒體的旗幟和靈魂，代表著媒體的方向和立場。評論的作用同樣適用于網絡新媒體，只是，它的表現形式發生了變化，更多的是以用戶評論的形式存在。正因為這種用戶參與的特質，評論的關注度在新媒體上得到了異乎尋常的發展。現在很多人看微信公眾號，看的不僅是新聞，更為關心的是網友的討論，進一步判斷內容的對錯和價值，最終生成自己對這一新聞的看法，這提升了新媒體時代新聞的意義。廣播媒體微信公眾號應適時激活評論區，引發用戶關注參與。如何激活、管理好用戶的評論，直接影響到廣播微信的關注度和活躍度。

技術進步是媒體變革的驅動力，它將轉瞬即逝的廣播插上新技術、新媒體傳播的翅膀，為傳統廣播發展開創了一個新渠道、新平臺。新一代廣播人有責任、有能力，借新媒體之勢，揚現代主流廣播媒體之帆。推動傳統廣播媒體轉型升級，我們永遠在路上。

參考文獻

[1]新技術催生媒體新業態[N].人民日報，2016-07-28（11）.

作者簡介：張 華，記者。