自媒體時代縣級電視新聞節目應對策略

摘 要 在時代與社會飛速發展的今天，媒體生態已經不再局限于傳統意義上的電視業、廣播業以及報業等，在時代浪潮和互聯網技術的強力推動下，自媒體時代到來，并對傳統的媒體環境帶來挑戰與沖擊，共享協作平臺、微博、微信等社交網絡的興起，讓傳媒與媒體的功能滲透到了每個行業與個人。在這樣的情況下，縣級電視新聞節目如何進行改革與創新，在順應自媒體時代發展形勢的基礎上獲得更好的發展，成為擺在縣級電視臺發展面前的一道不可忽視的重要議題。

關鍵詞 自媒體時代;縣級 ;電視新聞節目;影響;應對策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0078-02

隨著時代以及科學信息技術等飛速發展，我們已經逐步買入了自媒體時代，微信、微博以及各類網站平臺上的信息鋪天蓋地襲來，為“每人都能發聲”提供了更廣闊的空間與機會，給傳統媒體帶來了新一輪的壓力與挑戰。在傳統媒體的格局下，傳播的主體主要是相關新聞機構，新聞報道的話語權由報刊編輯、新聞記者等掌握，而今在自媒體時代，社會公眾的媒體話語權正在逐漸擴張，每個人都能夠運用網絡，拿起手機上傳視頻、談論話題以及表達觀點，擔當起新聞發布者和制造者的角色，從信息傳播的角度上來看，自媒體的出現更加接近與符合新聞的本質。

縣級電視臺是中央、省、市和基層之間溝通與信息傳播的橋梁，起到了承上啟下的作用，肩負著傳遞基層呼聲、傳播上級精神的重要責任，但是近些年來，由于新媒體的出現以及發展，使得傳統電視臺的地位受到了威脅，同時相對來說縣級電視臺在整個電視媒體中是較為薄弱的一環，其面臨的挑戰與壓力更大。自媒體時代的到來不僅使得縣級電視臺的觀眾流失比較嚴重，而且新聞節目編排、節目內容等也亟待完善與調整，因此，在自媒體時代下如何調整縣級電視新聞節目發展走向，以占據更多的市場份額，是擺在縣級電視臺面前的重要任務之一。以下內容將對此做出比較具體的分析。

1 自媒體時代對新聞傳播的影響

1）自媒體改變了新聞傳播的呈現形式。傳統意義上的新聞傳播媒體上，評論是一項比較重要的對相關事件發表看法與觀點的手段，較之于傳統新聞媒體的說教式的新聞評論，自媒體的平臺更加開放，普通公眾和媒體人是處于同一起跑線上的，都可以針對相關問題說出自己的想法。在自媒體平臺上各種思維的火花不斷碰撞，這拓寬了新聞傳播的廣度。

2）自媒體改變了新聞傳播的理念。在時代飛速發展以及自媒體日益擴大的今天，有些傳統的新聞媒體也逐漸朝著自媒體平臺過度，在這樣的情況下新舊媒體逐漸融合，使得新聞傳播既有著傳統新聞傳播必備的權威性，也具有自媒體時代帶來的時效性，這有利于推動新聞傳播的發展。也可以說，自媒體時代傳統的新聞傳播理念得到了更新，新聞傳播逐步由電視、廣播以及報紙等朝著更加多方面、多元化的方向邁進。

3）自媒體豐富了新聞傳播的內容。現如今，在自媒體時代到來的今天，傳統媒體也開始嘗試借鑒自媒體時代發展帶來的優質內容，從新聞的傳播效果、選材以及發布等都將自媒體新聞作為參考依據，有的甚至還和自媒體開始合作進行創作性傳播。在這樣的情況下，傳統新聞媒體的傳播內容與自媒體平臺的內容實現交互式融合，從而利于創作出更受觀眾喜愛的新聞節目，與此同時也在一定程度上降低了傳統新聞傳播的成本，也更好地制作出符合時代發展要求的電視新聞節目。

4）自媒體拓寬了新聞傳播的反饋途徑。傳統新聞媒體由于受到自身技術的封閉性等方面的影響，無法與受眾進行實時性的交流，受眾不能第一時間表達自己的看法與建議，在一定程度上使得傳統的新聞傳播變成單向傳播。但是自媒體時代的到來打破了這種方式，媒體人可以隨時了解與掌握受眾對電視新聞節目的看法，并且根據受眾的建議與觀點去修正新聞的相關細節，無形之中拓寬了新聞傳播的反饋途徑，讓新聞傳播的更廣。

2 自媒體時代縣級電視新聞節目的應對策略

1）加強與觀眾之間的互動。觀眾是電視臺得以生存與發展的活力源泉，有了“觀眾緣”，電視臺才能在激烈的市場競爭中占據更多的市場份額。因此，縣級電視新聞節目要想變得更加優質化，就要注重加強與觀眾之間的互動，從而獲得事半功倍的效果。詳細一點來講，首先，在自媒體時代的今天，縣級電視臺相關負責人要審時度勢，利用自媒體的傳播特點與傳播形式，強化觀眾在電視新聞節目中的參與度。同時微信或者微博等平臺中還可以經常性地添加觀眾所關注的熱點內容，讓觀眾在觀看電視新聞節目的同時，也可以拿起手機掃描屏幕上的二維碼獲得更多精彩的要聞，同時開展一些有獎問答、網上投票等活動提高關注度，滿足觀眾的信息需求。在加強與觀眾互動的過程中，縣級電視臺的新聞節目不僅能夠汲取到更多創新性的營養，而且縣級電視臺也能逐步實現飛躍式的時代化發展。

2）提高電視新聞節目的權威性與公信力。在自媒體時代，每個人都可以成為新聞節目的傳播者，人人都能夠隨時隨地拿起手機在網絡中發布小視頻、文字等，這樣雖然豐富了新聞的內容，但也增加了不實新聞出現的頻率，可能會引起不必要的恐慌。因此，縣級電視臺要在借鑒自媒體所帶來的優勢的同時，通過合理的方式提高電視新聞節目的權威性與公信力，從而更好地發揮出縣級電視臺存在的意義與價值。比如，針對一些大型的新聞事件，除了在電視新聞節目中呈現以外，縣級電視臺也可以根據自己的實際發展需要，在自身的微信平臺、微博平臺以及其他網站中以醒目的標題吸引觀眾的注意，同時邀請相關專家在線為觀眾進行實時的解答與回復，從而在二者互相結合的情況下進一步提高新聞節目的公信力，讓觀眾在了解與掌握新聞節目內容的同時，也能知曉新聞背后所具有的意義，更好地發揮出自媒體所不具有的優勢。

3）提高新聞人才隊伍的素質。眾所周知，隨著時代與社會的發展，市場的競爭已經逐漸轉變為優秀人才的競爭，縣級電視臺新聞節目要想實現更加優質的發展，人才隊伍建設也是必不可少的重要因素。縣級電視臺要結合實際發展需要以及自媒體時代的要求，加強對電視臺工作人員的培訓，通過專題會議、主題性的拓展訓練活動、新聞人員工作守則的完善、邀請外界專家來臺指導以及推薦優秀人員外出深造等多種有效的方式，全方位地提高電視臺新聞人才的素質，以便為電視新聞節目的創新與完善提供更加扎實的人力資源保障;同時，縣級電視臺要以更加完善的硬件設施、更優厚的薪酬待遇、福利待遇等吸引更多社會人才加入到縣級電視臺這個大家庭中來，并定期對他們進行培訓與考核，在獎優懲劣的前提下使得新聞人才隊伍日益壯大;再有，自媒體時代的到來要求電視臺所有工作人員都要通曉相關軟件的性質與使用方式，縣級電視臺尤其是要注重加強各工作人員對微信、微博、抖音等觀眾所青睞的軟件的運用程度，并派遣專業人士定期維護與整改縣級電視臺網站，從而在提高人才素質的同時也為縣級電視臺新聞節目的優化以及電視臺的與時俱進打下堅實而有力的基礎。

4）采用更加生動化的傳播方式。在自媒體不斷發展的環境下，縣級電視新聞節目更要注重采用生動化的傳播方式，吸引觀眾的注意，謀取更時代化的發展。

其一，要進一步強化現場直播，巧妙的運用聲畫技巧，要適當地運用沖突性畫面、對比性畫面、簡化或者興奮點的畫面，還有構圖、人物特寫等技巧，同時利用攝像機的音頻傳輸手段、聲畫記錄功能等手段，全方位地將現場畫面傳輸給觀眾，讓觀眾緊跟新聞事件的發展，在更大的程度上滿足觀眾的知情欲望。

其二，可以考慮采用故事化的敘事方式，縣級電視臺新聞節目可以借助于講故事的形式，以人物為中心將整個事件鋪展開來，更加細致的展現事件的每個細節與情節，并在播出的過程中隨時在電視臺的專屬網站、微信、微博中傾聽觀眾的心聲，并找準觀眾的關注點進行細節性強調，從而在吸引觀眾注意的基礎上拉近與觀眾的距離，也為縣級電視臺的發展埋好伏筆。

3 結束語

在自媒體時代飛速發展的大環境下，縣級電視新聞節目的發展與創新需要緊跟時代發展的潮流，融合自媒體的傳播特點與技術優勢，不斷地推陳出新、借鑒精華，探索更多的利于提高節目質量、優化電視臺發展的良好途徑與方式，逐步實現縣級電視新聞節目經濟效益與社會效益的最大化。

參考文獻

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作者簡介：高艷珍，研究方向為電視節目采編、電視文字畫面編輯。