新媒體內容存在的問題及其治理策略探討

鐘羽

摘 要 新媒體在我國已經有了一定的發(fā)展時間，但整個行業(yè)也出現(xiàn)了一定的混亂情況。特別是新媒體傳播出現(xiàn)了較為顯著的逐利性，使得部分別有用心的人開始過度追求媒體傳播內容的商業(yè)價值，在社會層面上也造成了較多的負面影響。文章從新媒體內容質量管理的重要性出發(fā)，在明確當前我國新媒體內容存在問題的基礎上，從加強新媒體平臺的內容把關、改善新媒體內容侵權的處理渠道和內部環(huán)境、充分發(fā)揮新媒體平臺的導向作用、加強媒體內容的傳承與創(chuàng)新四個方面，綜合全面的探討了我國新媒體內容傳播中的治理策略。

關鍵詞 新媒體傳播;傳播內容;內容侵權;導向作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0076-02

隨著我國新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，我國新媒體平臺的數(shù)量與形態(tài)也得到了顯著的拓展，整個行業(yè)呈現(xiàn)出了較強的發(fā)展爆發(fā)力。各個新媒體平臺在給社會民眾帶來方便快捷的同時，也出現(xiàn)了很多問題，其中以媒體傳播內容最為突出。目前我國已經開始重視這方面的內容，并且在2018年7月16日的時候啟動了“劍網2018”活動，開始規(guī)范新媒體的運作，并整治新媒體傳播過程中的各類問題，引導新媒體行業(yè)規(guī)范發(fā)展。而本文也正是從這個方向入手，針對新媒體內容存在的問題進行深入分析，強化整個行業(yè)的自律力量，優(yōu)化新媒體傳播的內外部環(huán)境。

1 新媒體傳播中內容質量管理的必要性

在當前我國的社會環(huán)境中，新媒體傳播中內容質量的管理與控制已經具有較強的必要性與緊迫性。對于整個新媒體行業(yè)來說，應該盡早將內容質量管理納入到戰(zhàn)略體系中，并能夠提高內容管理的規(guī)范性。這主要是因為新媒體時代背景下，我國社會輿論環(huán)境變得更加復雜，相關政府監(jiān)管部門更難針對新媒體傳播內容進行全方位的監(jiān)管。特別是一些新媒體平臺在運作過程中過于重視自身利益，在呈現(xiàn)媒體傳播內容價值觀導向方面出現(xiàn)了較多的問題，已經在社會環(huán)境中產生了很多負面影響。在這種情況下，針對新媒體傳播內容進行全方位監(jiān)督與管理就顯得非常有必要，同時也是當前整個媒體行業(yè)的重中之重。

2 新媒體內容存在的各類問題

1）新媒體平臺沒有做好內容把關。當前我國新媒體傳播融合了專業(yè)傳播與社會民眾業(yè)余傳播雙方面的內容，并且社會民眾業(yè)余傳播已經慢慢占據了主導地位。比如當前我國流行的快手、抖音等短視頻平臺，以及斗魚、熊貓等直播平臺，都是以社會民眾生產內容為主的信息傳播。但是這些新媒體平臺在自身發(fā)展的同時，并沒有做好內容的把關。特別是一些新媒體平臺為了追逐流量，故意發(fā)布一些擦邊球的內容來吸引信息受眾，并實現(xiàn)最終的盈利。這些都給新媒體平臺的發(fā)展帶來了較大的負面影響，同時也會對社會民眾產生誤導。

2）新媒體內容存在顯著的侵權情況。在當前我國新媒體行業(yè)環(huán)境中，有相當一部分新媒體平臺都出現(xiàn)了直接復制新聞內容的情況。這主要是因為新媒體內容本身就具有可復制性以及裂變式傳播的特點，因此一些新媒體行業(yè)從業(yè)人員就會直接復制其他創(chuàng)作者的新聞內容。這也是近幾年來我國新媒體行業(yè)出現(xiàn)“洗稿”問題的主要原因。這些侵權情況不僅直接損害了新聞原創(chuàng)作者的利益，同時還使得整個新媒體行業(yè)環(huán)境變得更加混亂，不利于我國新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

3）新媒體的導向作用沒有真正的發(fā)揮。目前我國正處于社會轉型發(fā)展的關鍵時期，我國社會環(huán)境中也存在較多的社會矛盾。而新媒體平臺的出現(xiàn)使得各個社會民眾都可以在新媒體平臺中發(fā)表自身言論。這也使得新媒體平臺很容易匯聚不同的對立言論，造成較為顯著的負面社會影響。而我國很多新媒體平臺還沒有重視對于這些媒體內容的引導，同時也沒有發(fā)揮自身作為媒體平臺的輿論導向職能。這種情況就使得我國新媒體平臺的導向作用無法得到充分的發(fā)揮，最終使得媒體內容無法正確引導社會輿論。

4）新媒體內容的同質化現(xiàn)象比較顯著。目前我國各個新媒體平臺在信息傳播方面出現(xiàn)了較為顯著的同質化現(xiàn)象。這主要是因為當前我國很多新媒體平臺都是一些中小企業(yè)，缺乏進行內容創(chuàng)新的力量，因此在信息傳播過程中只能隨波逐流，引發(fā)了新媒體行業(yè)內部的惡性競爭。除此之外，當前我國很多新媒體平臺在進行信息傳播的過程中，并沒有將傳統(tǒng)文化與地域精神融入其中，使得各個信息文本在傳播過程中存在失范現(xiàn)象，同時也出現(xiàn)了一些泛娛樂化問題。這些問題都應該在后續(xù)發(fā)展中引起重視，并且能夠創(chuàng)新信息文本內容，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化精粹的傳承與發(fā)展。

3 新媒體內容傳播中的治理策略

1）加強新媒體平臺的內容把關。鑒于當前我國各個新媒體平臺在自身內容把關方面的欠缺，在下一步發(fā)展中，各個新媒體平臺都應該充分重視自身傳播內容在社會環(huán)境中造成的負面影響，并做好輸出內容的把關。這也需要各個新媒體平臺能夠明確自身肩負的責任與義務，不要一味追逐利益而忽視了媒體平臺本身應該具有的社會責任心。對于自身平臺信息傳播過程中可能存在的失范內容，應該進行明確的打擊，并改善這些失范內容所引發(fā)的價值觀錯位情況，避免不良內容對社會民眾產生較多的負面誤導。

2）改善新媒體內容侵權的處理渠道和內部環(huán)境。鑒于目前我國新媒體傳播過程中頻繁出現(xiàn)的侵權情況，在下一步發(fā)展中應該能夠引起重視。一方面，各個新媒體平臺應該避免直接對其他平臺新聞稿件進行復制傳播的行為，充分尊重新聞創(chuàng)作者的自身權益。特別是在當前新媒體行業(yè)中頻繁出現(xiàn)的“洗稿”行為，在下一步的發(fā)展中應該著重進行治理。在這之中，我國相關政府部門也應該重視新媒體行業(yè)中出現(xiàn)的內容侵權情況，給各個新聞媒體作者提供新媒體內容侵權的維權渠道，共同構建新媒體內容的健康。另一方面，各個新媒體平臺還應該對內部從業(yè)人員進行必要的培訓，最終能夠形成行業(yè)自律。這也需要各個新媒體平臺能夠加強對于內部從業(yè)人員的管理，能夠充分發(fā)揮他們的職業(yè)精神，認清自身崗位的重要社會責任，不主動傳播虛假信息和虛假廣告。這樣以后，新媒體傳播就能夠明確自身的內容定位，給整個行業(yè)的發(fā)展打下一個堅實的內容基礎。