提升河南形象宣傳工作的對策建議

毛兵

在傳播方式呈現出多樣化、便捷化、即時化趨勢的大數據時代，宣傳工作已經成為看不見的生產力，在經濟社會發展中發揮著越來越重要的作用。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。當下，區域形象已逐漸成為影響區域生存、競爭和發展的重要因素。必須以務實宣傳做好新時代宣傳工作，切實提升河南形象。

一、聚焦發展成效，展示河南形象

一是聚焦經濟發展，展示務實河南形象。近年來，河南堅持以新發展理念為引領，以提高發展質量和效益為中心，以穩中求進為工作總基調，主動適應經濟發展新常態，著力推進供給側結構性改革，全省經濟社會發展呈現出穩中有進、穩中向好的態勢。經濟飛速增長的背后是無數個務實重干的河南人的堅強支撐。宣傳工作要緊緊圍繞中原兒女務實發展的寶貴品質，聚焦推進“四個著力”、打好“四張牌”，展示河南在統籌推進“五位一體”總體布局和協調推進“四個全面”戰略布局中的新作為。

二是聚焦民生改善，展示親民河南形象。黨的十八大以來，河南持續實施重點民生實事，財政民生支出占財政支出的比重顯著提高。宣傳工作要緊緊圍繞人民群眾生活的持續改善，聚焦脫貧攻堅戰、健康中原建設、生態環境治理、城鎮居住條件改善、農村危房改造、居民基礎養老、基本醫療保險補助、義務教育均衡發展等群眾關切的問題，展示河南在改革發展進程中切實改善民生、全力服務群眾的親民形象。

三是聚焦出彩中原，展示擔當河南形象。改革開放以來，河南以舍我其誰的使命感奮發有為、主動擔當，為全國改革發展作出了突出貢獻。著力打造全國糧食生產核心區，保障了國家糧食安全和重要農產品有效供給；建成聯通境內外、輻射東中西的物流通道樞紐，正在朝著“買全球賣全球”的目標邁進，有力助推了國家“一帶一路”建設。宣傳工作要聚焦這些出彩的地方，向世人展示進取、擔當、出彩的新河南。

二、堅持務實宣傳，講好河南故事

一是以情動人，講好河南好人故事。近年來，河南堅持以文化人、以德潤人，收到了人心向善向好的效果，河南好人故事產生了“井噴效應”，全省道德模范人物呈現出群星燦爛、爭耀生輝的可喜態勢。比如，全國見義勇為模范李學生，為了搶救在鐵路上玩耍的孩子被火車撞倒獻出了寶貴的生命。2018年3月，電影《李學生》上映，導演將李學生平凡而閃光的生活經歷和舍身救人的感人事跡濃縮升華，呈現出全面而具有立體感的李學生形象，做到了以情動人。要把這種好經驗廣泛運用到宣介工作的實踐中，立足豐富的河南好人素材，把謝延信、洪戰輝、張全收等河南好人催人淚下的故事以群眾喜聞樂見的形式宣傳好。

二是以真示人，講好河南縣域發展故事。改革開放以來，河南縣域發展呈現出欣欣向榮的局面，產生了許多可歌可嘆的故事。早在20世紀90年代初，河南就將鞏義等18個縣（市）確定為改革、開放、發展的“特別試點縣（市）”，找準了河南加速發展的突破口，形成了“十八羅漢鬧中原”的火熱場景，加快了河南的發展步伐。近年來，新鄭、滎陽、中牟等縣（市）發展勢頭迅猛，每個縣（市）的發展背后都有一連串的動人故事。宣傳工作一定要堅持以真示人，以場景再現的模式講好縣域發展驚心動魄的故事，讓人了解奮進務實的河南。

三、做強融媒體系，傳揚河南聲音

一是借力新興媒體，用好“兩微一端”。相對于傳統媒體，新興媒體更能提供個性化的內容、滿足多樣化的需求，同時還具有傳播者和受眾之間對等交流、受眾之間相互交流的優勢，因此很受廣大網民青睞。近年來，河南政務微博和政務微信發展迅猛，收到了做強河南聲音的效果。要借力新的傳播方式，準確把握受眾需求，充分發揮“兩微一端”的傳媒優勢，有效利用具有中原特色、中原風格、中原氣派的話語體系，把河南聲音傳揚好。

二是把握受眾需求，巧用“網言網語”。宣傳工作要想讓受眾易于接受，必須善于說話，尤其是善于說群眾樂意聽、聽得進、聽得懂的話。進入互聯網時代后，“網言網語”應運而生。在大數據時代傳揚好河南聲音，必須學會用活用好“網言網語”這門藝術，將河南聲音轉化為易于接受、易于共鳴的“網言網語”，用群眾喜歡的方式去表達，發揮好“網言網語”引導輿論的獨特作用。

四、發揮資源優勢，傳播中原文化

一是挖掘歷史資源，傳播優秀傳統文化。一部河南史，半部中國史。歷史上，河南是一個思想綻放、文化璀璨的地方。農耕文化、漢字文化、民俗文化、武術文化等中原文化內容豐富、蔚為大觀。道家、儒家、墨家等都曾在這片土地上爭奇斗艷。必須深挖這些歷史文化資源，在宣傳工作中做好歷史文化這篇大文章，充分展示中原優秀傳統文化的根源性、傳承性、厚重性和輻射性，彰顯文化河南、厚重河南的良好形象。

二是立足精神資源，傳播社會主義先進文化。社會主義先進文化是指以社會主義核心價值體系為精髓的文化。在社會主義建設和改革開放的進程中，在獨特的地理環境、豐腴的文化土壤以及中原人的群體性格特征等交互作用下，河南形成了既統屬于社會主義先進文化，又具地域特點的精神文化成果。這些精神文化成果包括“親民愛民、艱苦奮斗、科學求實、迎難而上、無私奉獻”的焦裕祿精神，“自力更生、艱苦創業、團結協作、無私奉獻”的紅旗渠精神等。宣傳工作要善于運用這些精神資源，向世人展示精神背后的動人故事，宣傳好焦裕祿事跡和焦裕祿精神、紅旗渠故事和紅旗渠精神、南水北調中線工程和淅川移民精神，讓人們領略河南奮發有為、顧全大局的時代形象。

五、創新方式方法，提升宣傳實效

一是堅持“走出去”，推介河南形象。近年來，我們堅持推動中原文化“走出去”，先后組派藝術團赴法國、美國、俄羅斯等國家開展文化交流，舉辦了河南藝術精品海外行等系列活動。這些“走出去”活動傳播了中原文化，加深了外界對河南的印象。但是，積年累月以來無論活動模式還是表現形式都出現了程式化傾向。因此，必須遵循傳播規律，不斷創新“走出去”的內容、方法、手段，推陳出新，調動各方力量、運用各種資源，打好宣傳“組合拳”。還要從“時度效”著力，體現“時度效”要求，把握節奏、講究策略，恰到好處地宣傳河南，力爭取得最佳效果。

二是注重“請進來”，展示河南形象。多年來，河南省在“請進來”方面做了大量工作。比如，每年陰歷“三月三”的黃帝故里拜祖大典就是展示河南形象的好機會。但“請進來”殊為不易，必須認識到，形象既是軟實力，也是生產力。所以，要樹立“人人都是河南形象，處處都有河南形象”的理念，內強素質，外樹形象，用發展樹立形象，以形象促進發展。

三是融入“網絡中”，傳播河南形象。傳播河南形象，提高河南美譽度，必須有效發揮網絡平臺的積極作用，將宣傳工作融入到無處不在的“網絡中”。要深入研究新媒體發展規律，切實運用網絡傳播規律，不斷創新改進網上宣傳，增強宣傳河南形象的針對性和有效性。大力發展網絡媒體、手機媒體、流動媒體等新興媒體，加強各類新平臺終端建設，提升運用新媒體宣傳河南形象的能力，不斷豐富傳播內容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴大傳播范圍，把新時代的河南形象傳播好宣傳好，使良好形象深入人心。

【本文系河南省社科規劃項目“務實宣傳與提升河南形象研究：現狀、問題和對策”（2014BWX007）的階段性成果】

（作者單位：河南省社會科學院）