《國家寶藏》為何刷爆了年輕人的朋友圈

陳奕通

大型文博類節目《國家寶藏》熱播，贏得大批年輕人叫好，豆瓣評分一度高達9.5分。一檔講述文物博物館的節目，怎么會一夜之間成為年輕人的最愛？詳加分析不難發現，《國家寶藏》的成功，正是因為從一開始便將年輕人作為主要受眾，并在節目形式、劇情策劃、參演人員及宣傳上都抓準了這一定位。

以往，說到文物博物館類節目，尤其是國家主流媒體播出的此類節目，人們的印象往往是“偉光正”———專業正確但生硬晦澀。《國家寶藏》一改過去填鴨說教式的講述，結合當下社會熱點，深度挖掘文物中蘊含的易于為現代年輕人接受的閃光點，以近年來電視熒屏上頗受歡迎的小劇場形式講述文物的故事，以點帶面揭示文物背后的歷史文化內涵。已經播出的兩期中，故宮博物院講述了宋徽宗鼓勵青年王希孟創作《千里江山圖》、乾隆皇帝決意燒造“各種釉彩大瓶”以及司馬光父子用生命保護石鼓、捍衛民族的文字和歷史等故事。而湖北省博物館則分別以“劍靈”、曾侯乙和秦朝官吏喜的身份講述越王勾踐劍、曾侯乙編鐘和云夢睡虎地秦簡的前世傳奇。冰冷的文物變成了生動的故事，拉近了與年輕觀眾的距離，節目所要傳播的價值觀被自然地融入輕松的觀劇體驗中，可謂潤物細無聲。

具體到故事情節的策劃，節目更是深入研究年輕人的喜好，笑點和淚點并存，既詼諧幽默，又震撼人心、催人淚下。網友評論：“笑過之后是滿滿的自豪和感動！”近年來網絡上流行的乾隆皇帝“農家樂”審美被正式搬上央視的舞臺———故宮博物院“各種釉彩大瓶”的前世故事就搬出王羲之、黃公望和乾隆之父雍正皇帝當面深度“吐槽”了乾隆的審美，正當觀眾笑著大呼過癮時，乾隆擲地有聲的話語征服了所有人：“我就是要炫！我炫的是景德鎮的匠人！我炫的是大清的盛世！盛世王朝就應該海納百川！”很多觀眾表示，乾隆成功地“洗白”了他的“農家樂”審美。

精彩的故事，精心的細節，誰來演？年輕人說了算。節目組選擇“流量擔當”的明星擔任“國寶守護人”，并不單純是為了提高收視率，更多的考慮是架構起年輕人與文物、博物館之間的橋梁。登上《國家寶藏》的演員，要么是有口碑、有演技、有擔當的年輕演員，如王凱、易烊千璽等，要么是深受年輕人敬佩與關注的“老戲骨”，如梁家輝、王剛等。這些演員本身即代表了當代中國青年的精神面貌和價值取向，以他們為橋梁，將更好地連接文物和年輕觀眾，從而使國寶的講述取得更好的效果。

年輕，也成為節目宣傳的亮點與優勢。近來年輕人廣泛使用的社交工具如微博、微信常常會被《國家寶藏》刷屏，各種贊譽之聲大部分都來自年輕人。很多年輕人成為“自來水”，主動地加入宣傳大軍，正如網友評論所說：“因為《國家寶藏》，我覺得自己和自己身上流淌的古老血液一起沸騰，煥然新生。”《國家寶藏》制片人、總導演、年輕人于蕾說：“當激情再燃，不禁又一次感嘆———我們真的是一個年輕的節目、一個年輕的民族。有多年輕？也就上下五千年！”

年輕與古老以這樣奇妙的方式相遇，難怪會碰撞出如此絢麗的藝術火花！endprint