基于新媒體的縣級電視臺發(fā)展策略探究

徐文海

（作者單位：甘肅省臨夏市廣播電視臺）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、移動數(shù)字媒體等新興媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視臺對信息的壟斷現(xiàn)狀，導(dǎo)致縣級電視臺壓力倍增。因此，縣級電視臺應(yīng)該積極主動與新媒體進行融合，為縣級電視臺注入新的活力，促使縣級電視臺更好地面對新時期的挑戰(zhàn)，促使縣級電視臺持續(xù)發(fā)展。

1 現(xiàn)階段縣級電視臺面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑逐漸變得豐富，新媒體對于傳統(tǒng)媒體造成了沉重的打擊。新媒體的不斷發(fā)展使信息的傳播方式逐漸多樣化，傳播的信息內(nèi)容也豐富及時，由此對縣級電視臺等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生嚴重打擊；同時，縣級電視臺還受到衛(wèi)星電視、有線電視以及網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊，導(dǎo)致縣級電視臺的市場競爭更加激烈。并且，新媒體的不斷發(fā)展，使人們觀看電視節(jié)目更加方便，以及內(nèi)容也越來越豐富。縣級電視臺的發(fā)展也受到自身發(fā)展模式的限制，出現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播量逐漸下降以及觀眾流失十分嚴重的現(xiàn)象。同時，現(xiàn)階段新媒體與縣級電視臺的融合也存在著諸多挑戰(zhàn)，包括相關(guān)設(shè)備不完善、缺乏專業(yè)的技術(shù)人才以及經(jīng)費不足等問題，進而影響縣級電視臺的長遠發(fā)展。

2 基于新媒體的縣級電視臺發(fā)展策略探究

2.1 有效提高縣級電視臺節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目質(zhì)量是決定電視臺發(fā)展的基礎(chǔ)。這就意味著，縣級電視臺要進行長遠發(fā)展就要不斷提升自身的節(jié)目質(zhì)量。……