淺談新時(shí)代如何辦好縣級(jí)對(duì)農(nóng)節(jié)目

鄭藝瑩

（作者單位：漳浦廣播電視臺(tái)）

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)一直是黨和國(guó)家工作的重中之重，2018年中央一號(hào)文件更是把鄉(xiāng)村振興提到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。縣級(jí)廣播電視臺(tái)是直接面對(duì)農(nóng)村的宣傳陣地，在新時(shí)代的號(hào)召下，更應(yīng)該結(jié)合實(shí)際、因地制宜、創(chuàng)新發(fā)展，為本地的“脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村振興”精準(zhǔn)發(fā)力，以“服務(wù)三農(nóng)”的大情懷，通過(guò)“接地氣”的節(jié)目形式，凝聚正能量，做成當(dāng)?shù)亍稗r(nóng)村人自己的頻道”。

筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)做到以下兩點(diǎn)。一是要明確定位，立足三農(nóng)接地氣，精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)村需求。“接地氣”，就是能夠認(rèn)清縣級(jí)廣播電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀，不斷改進(jìn)優(yōu)化對(duì)農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式，以解決農(nóng)民生產(chǎn)、生活實(shí)際問(wèn)題，以農(nóng)民的利益為中心，適應(yīng)新農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展實(shí)際需求，深入到農(nóng)村貼近群眾，為農(nóng)民發(fā)聲，辦出有“農(nóng)味”“農(nóng)色”農(nóng)民喜歡的節(jié)目。二是要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，融合新媒體，做美、做好對(duì)農(nóng)節(jié)目。新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、桌面視窗等媒體。在新時(shí)期，手機(jī)APP客戶端、微博、微信等平臺(tái)傳播資訊功能先進(jìn)多樣，被動(dòng)收聽變?yōu)橹鲃?dòng)收聽，受眾在點(diǎn)播時(shí)可以參與點(diǎn)贊、評(píng)論，彈幕滿屏成為一道風(fēng)景，廣播媒體和受眾之間的互動(dòng)成為一種常態(tài)，各種新媒體平臺(tái)的信息分享成為節(jié)目新的傳播方向，它滿足了人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)表達(dá)、娛樂(lè)參與及信息共享的需求，也增強(qiáng)了廣播新聞的時(shí)效性。

1 明確定位，立足三農(nóng)，精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)村需求

縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體的優(yōu)勢(shì)是貼近農(nóng)村，農(nóng)業(yè)節(jié)目對(duì)農(nóng)村觀眾具有天然的聚合力，找好定位，挖掘新農(nóng)村建設(shè)的需求，以立足三農(nóng)、服務(wù)農(nóng)村為辦臺(tái)宗旨，精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)村需求。

1.1 農(nóng)民群眾的需要

對(duì)農(nóng)節(jié)目的對(duì)象性決定了題材要貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)民，了解農(nóng)民的所思所想，對(duì)農(nóng)民致富有幫助，與生活有關(guān)聯(lián)。黨中央提出要振興農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)業(yè)、提升農(nóng)民收入和生活水平的要求，并不斷出臺(tái)各種惠農(nóng)政策，也為對(duì)農(nóng)節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展前景和空間。因此，辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目可以為農(nóng)民群眾拓寬信息渠道，讓農(nóng)民群眾了解相關(guān)政策信息、生產(chǎn)科技信息、市場(chǎng)信息、氣象信息等內(nèi)容，幫助農(nóng)民致富，同時(shí)為農(nóng)民群眾提供豐富多彩的娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

1.2 自身發(fā)展的需要

農(nóng)業(yè)節(jié)目對(duì)農(nóng)村觀眾具有天然的聚合力。縣級(jí)廣播電視臺(tái)有資源少、技術(shù)設(shè)備及資金不足的劣勢(shì)，但縣級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是本土化，貼近農(nóng)村，了解農(nóng)村，知道農(nóng)民真正需求，理解農(nóng)民在新農(nóng)村建設(shè)中遇到的困惑、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，在提供符合農(nóng)民群眾需求的節(jié)目同時(shí)，必須創(chuàng)新發(fā)展特色之路。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)境下，城鄉(xiāng)對(duì)流融合是目前的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)傳播的受眾不再局限于傳統(tǒng)留守農(nóng)民，外出的農(nóng)民工、回鄉(xiāng)的對(duì)農(nóng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者、拆遷失地安置農(nóng)民等，都是對(duì)農(nóng)節(jié)目傳播的對(duì)象。縣級(jí)對(duì)農(nóng)節(jié)目只有充分發(fā)揮本土化的優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住農(nóng)村各類受眾群體的需求，上傳下導(dǎo)，拉近與群眾的距離，才能牢牢鞏固廣播節(jié)目的輿論宣傳陣地。如果工作只停留在過(guò)去的以轉(zhuǎn)播中央、省市廣播節(jié)目為主，而少有自身特色的廣播節(jié)目，那就會(huì)失去廣闊的農(nóng)村廣播市場(chǎng)。

漳浦縣廣播電視臺(tái)通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目的改版，開設(shè)《金浦農(nóng)家》節(jié)目，通過(guò)“天氣早知道”“厝邊頭尾”“我來(lái)幫你忙”“農(nóng)家樂(lè)”等版塊來(lái)關(guān)注基層百姓生活的方方面面。例如“天氣早知道”版塊通過(guò)和氣象部門合作，緊緊抓住農(nóng)民最為關(guān)心的農(nóng)業(yè)氣象環(huán)節(jié)，及時(shí)播報(bào)未來(lái)三天的天氣情況，為農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和災(zāi)害預(yù)防提供參考；“我來(lái)幫你忙”版塊以寓教于樂(lè)的方式，邀請(qǐng)農(nóng)藝師為農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖中遇到的困難和問(wèn)題答疑解惑并提供技術(shù)指導(dǎo)；《金浦農(nóng)家》通過(guò)上述各種農(nóng)民喜愛的小欄目組成一檔豐富的對(duì)農(nóng)節(jié)目，節(jié)目融知識(shí)性和趣味性、多樣性、互動(dòng)性于一體，在唱好農(nóng)村四季歌的基礎(chǔ)上打造精品對(duì)農(nóng)節(jié)目。《金浦農(nóng)家》節(jié)目?jī)?nèi)容以農(nóng)民需求為目標(biāo)，緊扣新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，立足“三農(nóng)”，上傳下導(dǎo)，真實(shí)反映農(nóng)民心聲，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)家致富。

2 對(duì)農(nóng)節(jié)目主持人要接地氣，做農(nóng)民的貼心

對(duì)農(nóng)節(jié)目的對(duì)象是廣大的農(nóng)民群眾，服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展需要，為農(nóng)民提供急需的科技致富信息、養(yǎng)老保障、醫(yī)療服務(wù)等方針政策信息，普及精神娛樂(lè)文化和法律知識(shí)。不過(guò)考慮到農(nóng)民文化水平相對(duì)較低，農(nóng)民群眾的視野和理解方式有一定的局限性，所以對(duì)主持人在對(duì)農(nóng)節(jié)目中的語(yǔ)言、風(fēng)格就有特殊的要求。主持語(yǔ)言不僅要生活化、口語(yǔ)化，還要簡(jiǎn)單直白接地氣。所以，筆者認(rèn)為，要做好對(duì)農(nóng)節(jié)目，還需要有最“接地氣”的主持人。

2.1 創(chuàng)新服務(wù)理念

“接地氣”的農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要了解農(nóng)民需求，要樹立平民意識(shí)，把自己融入到農(nóng)民當(dāng)中，傾注真情實(shí)感，注重與農(nóng)民之間的交流和互動(dòng)，要理解農(nóng)民尋求發(fā)展致富的想法、了解農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟(jì)中遇到的困難和困惑、提供農(nóng)民閑暇之余休閑娛樂(lè)的精神需求渠道，把農(nóng)民的這些真情實(shí)感反映在節(jié)目當(dāng)中，切實(shí)做到為農(nóng)民服務(wù)，播報(bào)更符合其需求的對(duì)農(nóng)節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新宣傳形式

要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)農(nóng)節(jié)目宣傳形式，立足三農(nóng)，服務(wù)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的需要，滿足農(nóng)村受眾日益提高的物質(zhì)文化需求。比如，漳浦廣播電臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目《金浦農(nóng)家》，播報(bào)農(nóng)民生活節(jié)目時(shí)，對(duì)農(nóng)民用“大哥”“大嫂”“伯伯”“大娘”等更有親和力的稱謂，無(wú)形中就減少了和受眾的距離感。因此，主持人在節(jié)目中多用平易樸實(shí)、口語(yǔ)化的語(yǔ)言，少一些官腔、學(xué)生腔，多采用現(xiàn)場(chǎng)聲和同期聲，以聲奪人。深入農(nóng)村熟悉農(nóng)民，采編農(nóng)村生活場(chǎng)景時(shí)善于捕捉新亮點(diǎn)、抓住新特點(diǎn)、謳歌新生活，在節(jié)目中宣傳一些發(fā)生在農(nóng)民身邊的喜事新事，組織專家深入農(nóng)村現(xiàn)場(chǎng)講解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)和傳授病蟲防治經(jīng)驗(yàn)，將有關(guān)惠農(nóng)政策傳遞給農(nóng)民，同時(shí)挖掘樹立當(dāng)?shù)刂赂坏湫停扇⒅赂荒苁终?qǐng)入直播間的方式宣傳科技致富的理念和經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富熱情。對(duì)農(nóng)節(jié)目主持人要培養(yǎng)對(duì)農(nóng)民的感情，對(duì)上傳達(dá)民意、反映民聲；縱向凝心聚力、激發(fā)干勁；橫向促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進(jìn)步。只有充分發(fā)揮宣傳員的作用，才能使對(duì)農(nóng)節(jié)目的主持人更加貼近群眾接地氣，做農(nóng)民的貼心，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”。

2.3 創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容

對(duì)農(nóng)節(jié)目的主持人，面對(duì)的是農(nóng)民，服務(wù)的對(duì)象也是農(nóng)民。如果只是簡(jiǎn)單坐在播報(bào)間用都市化的語(yǔ)言去播報(bào)節(jié)目，而沒(méi)有深入農(nóng)村貼近農(nóng)民群眾，無(wú)形中就會(huì)和農(nóng)民群眾產(chǎn)生距離感，也找不到與農(nóng)民溝通的感覺。所以，農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要深入農(nóng)村和農(nóng)民做，真誠(chéng)地面對(duì)他們，平等交流，了解農(nóng)民在實(shí)際生產(chǎn)生活中的困惑和需求，了解農(nóng)民的語(yǔ)言，為農(nóng)民多辦事，然后在節(jié)目中充分運(yùn)用平和輕松、通俗生動(dòng)的口語(yǔ)化的語(yǔ)言為農(nóng)民發(fā)聲，不斷促進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目貼近生活、服務(wù)群眾，只有這樣才能成為農(nóng)民群眾喜歡的主持人。

3 創(chuàng)新發(fā)展，融合新媒體，做美、做好對(duì)農(nóng)節(jié)目

傳統(tǒng)的對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)傳播模式較為單一，基本以電視和廣播為載體為農(nóng)村群眾提供資訊服務(wù)。近年來(lái)，隨著電腦和智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得大眾獲取感興趣的資訊更為方便快捷，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化成為必然發(fā)展趨勢(shì)。資訊獲取的便捷和眼界的開闊，大大改變了現(xiàn)代農(nóng)民的思想觀念和思維方式，也必然帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。立足三農(nóng)的縣級(jí)對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)模式也面臨著改革的剛性要求，不發(fā)展創(chuàng)新只吃老本就面臨落后淘汰的危險(xiǎn)。在新時(shí)代，既有網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)，也有“火山視頻”“抖音”等視頻直播平臺(tái)，新媒體平臺(tái)可謂百花齊放，資訊傳播者與受眾的互動(dòng)拉近了距離也增強(qiáng)了交流，這使得對(duì)農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容選題和傳播途徑更加靈活多樣。近年來(lái)，新農(nóng)村建設(shè)步伐加快，山清水秀，空氣清新的農(nóng)村吸引了城市居民的目光，健康綠色的農(nóng)副產(chǎn)品也來(lái)越受人們的青睞，農(nóng)村生態(tài)旅游也成為新興旅游熱點(diǎn)，這必然帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在新時(shí)代，讓對(duì)農(nóng)節(jié)目與新媒體攜手融合發(fā)展，利用自身與新媒體平臺(tái)開展線上線下活動(dòng)，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行推廣推介，可以實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的雙贏。作為縣級(jí)廣播電臺(tái)，漳浦廣播電視臺(tái)在傳統(tǒng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的基礎(chǔ)上也抓住了媒體融合大發(fā)展的新契機(jī)，積極開通了“漳浦廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)，開設(shè)了“節(jié)目直播”“漳浦旅游”“便民服務(wù)”三大欄目，通過(guò)介紹鄉(xiāng)村休閑旅游、民宿經(jīng)濟(jì)、療養(yǎng)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、精品生態(tài)農(nóng)業(yè)等內(nèi)容作為新農(nóng)村發(fā)展建設(shè)對(duì)外宣傳的名片，將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合報(bào)道，做好、做精對(duì)農(nóng)節(jié)目，吸引了周邊和省外城市群眾到漳浦旅游的熱情，拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)渠道，激發(fā)農(nóng)民投入新農(nóng)村建設(shè)的創(chuàng)業(yè)熱情。

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在變，理念在變，對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)的初心不變。習(xí)近平提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷，越來(lái)越多的地方政府堅(jiān)持走生態(tài)發(fā)展道路，鄉(xiāng)村休閑旅游、民宿經(jīng)濟(jì)、療養(yǎng)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、精品生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)等發(fā)展迅速，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的發(fā)展注入了新活力，這也為對(duì)農(nóng)節(jié)目的采編提供了鮮活選題。新時(shí)代對(duì)三農(nóng)節(jié)目提出了新要求，廣播電視媒體應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、緊迫感，與偉大祖國(guó)的歷史進(jìn)程同步伐，與中華民族的偉大夢(mèng)想相融合。總之，對(duì)農(nóng)節(jié)目的未來(lái)，需要接地氣、迎創(chuàng)新，融合新媒體多方力量，共同推動(dòng)對(duì)農(nóng)節(jié)目頻道的良性發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富，唱響新時(shí)代主旋律。