新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

李揚(yáng)航

（作者單位：浙江越秀外國(guó)語學(xué)院）

新媒體在新聞傳播方面所具有的信息加工快捷、傳播高效、成本低廉、超文本等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播工作造成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體的強(qiáng)力沖擊之下，當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體在新聞?lì)I(lǐng)域普遍面臨著觀眾減少、廣告收入減少、競(jìng)爭(zhēng)力下降等問題，影響傳統(tǒng)新聞媒體的生存和發(fā)展。面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，分析新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)，并積極吸納新媒體技術(shù)，改變傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播方式，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使傳統(tǒng)媒體生存并持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體所具備的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體是一個(gè)全新的概念，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而提出的一種以信息技術(shù)平臺(tái)為依托，以計(jì)算機(jī)設(shè)備、手機(jī)、數(shù)字電視為載體，以文本、視頻、音頻、圖片等為內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，并與讀者開展互動(dòng)的一種數(shù)字化的媒體形態(tài)，它的具體產(chǎn)品有微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等知名新媒體平臺(tái)。新媒體充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)用戶的習(xí)性進(jìn)行分析，提供更具有個(gè)體差異性的新聞推送服務(wù)，并借助互動(dòng)功能，大大增強(qiáng)了用戶的黏性，擴(kuò)大了新媒體新聞平臺(tái)的知名度，具有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

1.1 多元化的傳播載體

不同于電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體單一的新聞?shì)d體形式，新媒體的新聞?shì)d體日益多元化。新媒體的新聞?shì)d體眾多，不僅有在傳統(tǒng)新聞媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來的數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙等載體，還有微博、微信公眾號(hào)、新媒體平臺(tái)、移動(dòng)電視等載體。新聞傳播載體的多元化，使新媒體具備了傳統(tǒng)媒體所無法具備的優(yōu)勢(shì)，即在新聞傳播方面，借助新聞傳播載體，首先新媒體可以突破時(shí)空的限制，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隨時(shí)隨地直播任何突發(fā)新聞，并在第一時(shí)間將其推送至熱點(diǎn)新聞，大大提高了新聞的傳播速度。其次，在新聞的內(nèi)容上，新媒體借助傳播載體，突破了傳統(tǒng)新聞媒體局限于文本、視頻方面的限制，可以在新媒體平臺(tái)上以“視頻+文本”的方式進(jìn)行傳播，大大提高了新聞內(nèi)容的可讀性、趣味性，豐富了新聞的內(nèi)容，給用戶帶去更強(qiáng)烈的觀感沖擊。最后，多元化的傳播載體擴(kuò)大了新媒體的覆蓋范圍，不同載體對(duì)新聞的推動(dòng)可以使各新聞?shì)d體的用戶在第一時(shí)間閱讀到新聞，大大提高了新聞的覆蓋范圍，擴(kuò)大了新聞事件和新媒體平臺(tái)的影響力。

1.2 增強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面與用戶之間的互動(dòng)性較差，如報(bào)紙?jiān)谟脩艋?dòng)方面無法實(shí)現(xiàn)與用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，需要用戶寫信或打電話與報(bào)社進(jìn)行溝通，互動(dòng)效率較為低下。而新媒體在新聞傳播方面打破了傳統(tǒng)媒體互動(dòng)效果差的現(xiàn)狀，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了與用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至可以同步在線直播，與用戶直接開展互動(dòng)，大大提高了互動(dòng)效果，拓展了與用戶互動(dòng)的場(chǎng)景與范圍，增強(qiáng)了用戶參與新聞互動(dòng)的積極性。在新媒體平臺(tái)中，用戶與平臺(tái)之間的互動(dòng)是雙向的：一是用戶與新媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)，用戶可以通過人工服務(wù)、客戶服務(wù)、在線留言、用戶反饋等渠道，與新媒體平臺(tái)之間展開互動(dòng)。二是用戶與用戶之間的互動(dòng)，新媒體平臺(tái)在發(fā)布新聞后，用戶可以在新聞的下方以文字、圖片、視頻的方式進(jìn)行評(píng)論，并與其他用戶展開討論，增強(qiáng)了用戶與用戶之間的互動(dòng)。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)之一。

1.3 提供更具人性化的服務(wù)

新媒體堅(jiān)持以人為本的理念，在新媒體新聞傳播工作上，新媒體以用戶為工作的中心，著力于增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)，為用戶提供更具人性化的服務(wù)。新媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠更加深入地了解用戶對(duì)新聞的訴求，關(guān)注用戶的興趣所在，進(jìn)而實(shí)時(shí)調(diào)整對(duì)用戶的新聞推送，向用戶推送其更加關(guān)心的新聞，滿足用戶新聞的閱讀需要。當(dāng)代社會(huì)人們的新聞閱讀呈現(xiàn)出碎片的特點(diǎn)，人們渴望參與新聞事件，并表達(dá)自己的觀點(diǎn)，以獲得他人的認(rèn)可。為此，新媒體平臺(tái)積極改進(jìn)新聞檢索方式，為用戶提供更加便捷的新聞檢索服務(wù)。使用戶借助新媒體平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地閱讀新聞，在碎片化的閱讀中，獲取有效的新聞信息，并在新媒體平臺(tái)所提供的評(píng)論服務(wù)中發(fā)表自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)與看法，提高了新聞傳播的時(shí)效性。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊與影響

2.1 打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷局面

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體壟斷了新聞的內(nèi)容與傳播方式，人們獲取新聞要依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)，往往需要經(jīng)過多道手續(xù)的審核，對(duì)于熱點(diǎn)新聞來說，其時(shí)效性隨著審核手續(xù)的增多而降低，新聞的價(jià)值也在降低，不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。雖然新聞審核的方式提高了傳統(tǒng)媒體新聞的規(guī)范性，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的公信力，但是相比較新媒體的開放性，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失，對(duì)用戶的吸引力也在降低。在借助了多元化的載體之后，新媒體可以第一時(shí)間便將新聞事件推送出去，并在用戶與用戶之間快速傳播，短時(shí)間內(nèi)便可以傳播給大量的用戶。因此，新媒體已成為新聞爆料和傳播的主要方式，如“王寶強(qiáng)妻子出軌”“某官員貪腐”“學(xué)生打老師”等引發(fā)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，都是通過新媒體平臺(tái)所發(fā)布出來的。近年來，新媒體平臺(tái)發(fā)展越來越規(guī)范，國(guó)家也在不斷加強(qiáng)新媒體平臺(tái)管理，使新媒體平臺(tái)的亂象得到治理，提高了新媒體的公信力，由此對(duì)傳統(tǒng)媒體的壟斷局面形成了巨大的沖擊，形成了新舊媒體之間的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。

2.2 改變了用戶的身份角色

在傳統(tǒng)新聞媒體中，由于新聞報(bào)道的權(quán)力掌握在傳統(tǒng)媒體手中，用戶很少參與新聞的爆料、內(nèi)容編寫、傳播等工作。因此，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，用戶只是新聞的接受者，而并非參與者。用戶在獲取了新聞時(shí)，若要傳播新聞，受到時(shí)空和傳播方式的影響，其新聞傳播范圍較小，局限在用戶的生活和工作范圍內(nèi)。而新媒體的出現(xiàn)則打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容和傳播的壟斷地位，借助新媒體平臺(tái)，用戶不再是新聞的受眾，而是可以參與新聞的制作和傳播過程，大大拓展了新媒體獲取新聞的渠道。其次，在新聞內(nèi)容的選擇上，受個(gè)人興趣愛好、知識(shí)文化結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等影響，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的選擇是有差異性的。但是，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，用戶只能被動(dòng)地去接受新聞，而不能夠根據(jù)自己的興趣愛好選擇新聞。而在新媒體平臺(tái)，用戶不再是新聞的受眾，而是變成了新聞的參與者、評(píng)論者、傳播者。用戶可以積極地參與新聞事件，通過與其他用戶之間的討論，引導(dǎo)新聞傳播，擴(kuò)大新聞事件的影響力，并推動(dòng)新聞事件的發(fā)展。如“高鐵霸座男”事件中，廣大用戶參與此新聞事件，對(duì)霸座男進(jìn)行了聲討，迫使其道歉，便是新媒體平臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)所在。用戶不僅可以參與新聞事件，引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，還可以根據(jù)自己的興趣愛好，選擇自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀。由此對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，導(dǎo)致用戶群體流失，越來越多的用戶轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)中。

2.3 改變了新聞的內(nèi)容

傳統(tǒng)的新聞媒體在制作新聞內(nèi)容時(shí)，主要考慮到載體的因素，因而新聞內(nèi)容以“文本+圖片”，或是新聞播報(bào)、廣播新聞的方式進(jìn)行制作。而且，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，為了提高新聞內(nèi)容的規(guī)范性，往往在編寫新聞內(nèi)容時(shí)，需要認(rèn)真編寫，因而傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容質(zhì)量高，但是也使新聞的制作時(shí)間增加，降低了新聞傳播的時(shí)效性。在新媒體中，新聞內(nèi)容的編寫較為隨意，新聞的編寫者也不再局限于編輯，人人都可以成為新聞的編寫者。在新聞內(nèi)容上，不再有文字字?jǐn)?shù)方面的限制，一句話或一篇文章都可以成為新聞，如“滴滴打車”新聞事件，便是由微博暴露而出，其內(nèi)容雖短，但是影響卻較大。此外，在新聞內(nèi)容上，人們可以使用文字、圖片、視頻等對(duì)信息隨意加工，只要語句通順，配圖合理，都可以在新媒體中進(jìn)行傳播。自媒體平臺(tái)降低了新聞信息加工的難度和門檻，使更多的人加入新聞的爆料之中，大大拓展了新聞的來源渠道，擴(kuò)大了新媒體平臺(tái)的影響力和輿論引導(dǎo)能力。

3 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)措施

在新媒體平臺(tái)的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體面對(duì)著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，新媒體將成為新聞傳播的主流媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，積極與新媒體開展合作，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體要積極地進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，與新媒體展開合作與融合。近年來，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，并推出了自己的新媒體平臺(tái)，如江蘇廣播電視總臺(tái)推出了“荔枝云”平臺(tái)、湖北廣電的“長(zhǎng)江云”、成都廣電的“看度”APP等，都是傳統(tǒng)媒體積極思變并融入新媒體技術(shù)所采取的一些主動(dòng)措施。其次，傳統(tǒng)媒體要改進(jìn)新聞的傳播方式。傳統(tǒng)媒體要依托自身的公信力優(yōu)勢(shì)，以及多年積攢的用戶優(yōu)勢(shì)，推出自己的新媒體平臺(tái)，或是借助新媒體平臺(tái)，推出微信公眾號(hào)、百家號(hào)、今日頭條、微博賬號(hào)等新媒體平臺(tái)，積極融合新媒體，謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。例如，河北經(jīng)濟(jì)頻道推出了自己的微信公眾號(hào)和今日頭條賬號(hào)，擴(kuò)大了其在用戶中的影響力，增強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)。最后，傳統(tǒng)媒體要培養(yǎng)新媒體人才，積極引進(jìn)新媒體人才，由他們帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

4 結(jié)語

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體雖然迎來了巨大的挑戰(zhàn)，但也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要積極融合新媒體，構(gòu)建自己的新媒體平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，提升傳統(tǒng)媒體的影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。