媒體融合的探索與思考

王友琴

（作者單位：寧波廣播電視集團）

2014年8月，中央從國家戰略層面推動媒體融合發展。各省、市級電臺、電視臺、報業等傳統媒體積極響應上級政策，結合自身特點，不斷探索媒體融合的方式方法。

1 對融媒體的理解

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體是時代發展的需要，也是時代發展的產物。隨著信息科學技術的發展，用戶能通過各種不同終端接收最新的消息，并且實時反饋信息。這是一種用戶能創造性參與以及形成社群的一種媒體形式。

融媒體所帶來的意義并不是1+1=2那么簡單。它的出現拯救了傳統地市級媒體以及經營不善的新媒體，擴大了傳播覆蓋面以及傳播頻率，增強了傳播效果。廣告產品也隨之增多，更加切合了廣告主需求，傳媒集團的實力以及權威性大幅度提高。

2 媒體融合面臨的挑戰及應對策略

傳統媒體在新潮流的推動下，一直在尋求蛻變。然而，從本質上，我們最需要的還是好內容、好平臺、好技術、好人才。

2.1 打造內容優勢

內容為王，一個媒體如果沒有優質內容那就等于就是一個人沒有了靈魂。內容是媒體的立身之本，也是傳播的基礎。對內，很多傳統媒體并不具備真正有市場價值的深度報道、評論類等原創新聞內容的生產能力，更多的是依靠渠道壟斷，傳播相對低端的資訊類信息來生存，各自割據的眾多地方新聞媒體內容產品高度同質化。對外，新聞門戶網站、社交媒體、聚合平臺等已占有了大量的用戶，成為新聞資訊主流傳播渠道。而在政策放開的娛樂、科技、文化、軍事、汽車等垂直領域也已經形成多個具備競爭力的互聯網媒體，大部分傳統媒體在這些垂直領域的內容制作方面并不具備優勢。

面對這些問題，傳統廣電、平面媒體的破解之策如下：一是要提升原創新聞生產能力，強化深度報道、新聞評論特色，突顯新聞價值；二是提升面向互聯網用戶的數字新聞生產能力，創新語態，突出視頻新聞、數據新聞、視覺化呈現等特色；三是探索細分新聞領域（如文化、思想、生活方式等），借此走出區域，走向全國。

2.2 做好新聞把關人

在傳統媒體時代，傳播主體是電視臺、報紙等主流媒體，他們是內容的發布者，也是權威的代表，普通個人只是信息的接受者。而在新媒體時代，普通個人通過博客、微博、微信、網頁、視頻、直播等各種互聯網通道，成為了信息的生產者和傳播者。網絡給了普通個人自由發表言論的空間，但這片土壤也會滋生出很多不和諧甚至是刺耳的聲音。

我們必須知道一個事實：網絡的碎片拼不出真相。在這個信息爆炸的時代，無數模糊不清的信息像玻璃碎片一樣散落在網絡空間，它們可以拼貼出萬花筒般五光十色的故事，而如果我們一葉障目，往往得到的是扭曲的真相。媒體機構需要對新聞內容嚴格把關，認真調查取證，以正視聽；拒絕以訛傳訛，成為謠言的幫兇。

2.3 構建云平臺

融媒體時代，眾多傳媒企業紛紛建立“一云多屏”模式，“兩微一端”（微信、微博、獨立客戶端）已成為基本標配，建立云平臺、用好大數據迫在眉睫。構建云平臺一般有三種方式，一是實力雄厚的傳統媒體自建云平臺，二是建立省級云平臺，三是跟互聯網公司合作開發。

2.3.1 實力雄厚的傳統媒體自建云平臺

一些中央級主流媒體，如中央電視臺、人民日報、新華社依托政策、技術以及資本等優勢，最早開始了新媒體平臺探索，打造了“央視新聞”“人民日報”“新華社”等獨立應用，取得了不錯的市場效果。比如，央視新聞在“兩微一端”實現全覆蓋，重大新聞“融媒體”平臺與電視差異化直播，一個內容，多屏播出，大屏小屏一起抓，全方位引入流量增長。

然而，自建云平臺耗時、耗錢、耗力，一般的傳統媒體即使傾力建成云平臺，由于缺乏足夠的后續資金支撐和融資能力，也難以支撐云平臺技術升級和迭代維護的需求。很多傳統媒體開始積極尋找合作伙伴，發揮雙方的長處，揚長避短。根據現實情況，下面兩種方式成本較低。

（一）建立省級云平臺

建立省級云平臺是指在一個省級行政區內，以省級云為中心，向各市縣媒體發散。省級以下媒體無需自己構建云平臺，而是由省級媒體統一籌劃、建設、運行、維護一個高技術含量的云平臺，各市縣媒體根據流量使用的具體情況繳納費用即可接入云平臺。這樣的構建充分運用了云計算，使得這項技術發揮了最大的作用。這給各市縣媒體帶來了福音，各種場地、硬件投入費用和后續維護成本大大降低。

2016年2月，以湖北廣電云平臺為基礎，推動形成廣覆蓋、功能全、強聯通的長江云移動政務新媒體平臺；省內各市縣媒體積極融入省級云平臺，實現湖北省市縣三級全覆蓋。

（二）與互聯網公司合作開發

傳統媒體與互聯網公司合作開發云平臺已經成為不少傳統媒體的首要選擇，傳統媒體發揮內容優勢，互聯網公司提供技術支持，互惠互利，協同發展，形成雙贏的局面。

浙江廣電集團早在2015年就與騰訊公司達成戰略合作協議，雙方將在平臺、廣告宣傳以及內容資源等三個方面展開深度合作。比如，浙江廣電集團的《中國好聲音》《奔跑吧》等現象級節目，可以依托騰訊強大的網絡能力得到進一步的傳播。反過來，騰訊也有不少大IP網絡劇，有望以周播劇的形式在浙江衛視播出。雙方依托各自的優勢達成合作，都能實現1+1＞2的效果。

2.4 提升技術關

打造融媒體平臺，不管是自建云平臺，還是與互聯網公司合作開發，都離不開專業技術人員的支持。傳統媒體不僅需要記者、編輯等人員，更需要懂互聯網、懂大數據、懂云平臺搭建的各方面技術人才。技術是媒體融合與發展的堅強支撐，這些技術的發展必將影響媒體發展的進程。

（一）云技術

云平臺依靠其海量的存儲空間和強大的計算能力實現了傳統媒體內容采編流程的再造，使得媒體內容采集、制作、審核、發布、存儲等過程的互聯網化，打通了各個傳播渠道的技術壁壘。

（二）大數據技術

信息爆炸時代，融媒體必須依靠大數據這個高精尖武器打贏這場硬仗。大數據通過對受眾的反饋，有效提取受眾的行為特征和偏好，幫助融媒體有的放矢地制作內容，媒體甚至比觀眾更了解他自己。

《爸爸去哪兒》電影版在制作之前，提取新浪微博上面的原創微博內容進行特征分析發現，男性粉絲占68%，對父子“原班人馬”出演的期望極高，更關注父子真情流露的瞬間。正所謂知己知彼，百戰百勝，大數據分析把零散的信息匯聚成一個可描述的對象，正是這樣大數據摸底，使這樣一部嚴格意義上不是電影的電影創造了7億的票房。

（三）4G/5G移動通信技術

移動通信技術的普及來得迅猛異常，仿佛一夜之間人手一個智能手機。如何把自己的內容推送到每個人身邊的這個小屏成為兵家必爭之地。4G/5G移動通信技術的發展為媒體內容的傳播帶來了無限的想象空間和發展機遇。

中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2017年1月，中國網民數量達到7.31億，其中手機網民達到6.95億。五湖四海的人們通過網絡空間聚集在一起，創造信息、傳播信息、接受信息，移動通信技術的發展使得文字、圖片、視頻的傳播變得簡單快速。

（四）OTT TV

OTT TV就是互聯網電視，終端可以是電視、電腦、手機、平板電腦、機頂盒等。對于消費者來說，它就是有互動功能的、可以多屏使用的互聯網電視。

（五）車載互聯網技術

隨著網絡的不斷普及，特別是無線移動技術的升級以及移動互聯網的應用，汽車將成為下一個巨大的流量入口。一旦車載互聯網技術成熟，依靠汽車人群而重生的廣播業可能將受到沉重的打擊——渠道壟斷被打破，任何人都可以通過互聯網將自己的內容提供給汽車用戶。

3 結語

“媒體融合”是時代發展的必然趨勢，簡單地說，就是把傳統媒體和互聯網媒體的采編作業有效融合、資源共享、集中處理，以差異化的方式通過不同的平臺傳播給受眾。在市場需求和技術發展的驅動下，傳統媒體要緊跟時代步伐，否則會被時代所淘汰。

面對網絡媒體這個花花世界，傳統媒體切記不能迷失自我，切不能因為所謂的“融合”而失去信息傳播的底線，為“融合”而“融合”，為“借鑒”而“借鑒”。傳統媒體仍然具有不可替代的存在價值，要有保留自身優勢的信心，必須牢牢抓住媒介融合、傳播渠道融合、終端融合及內容融合的取向，一方面積極探索媒體融合的技術發展，擁抱新技術、新方法；另一方面借鑒和吸收新媒體發展的經驗和思路，做到為我所用，形成一套自身發展與提升的思路，實現新的資源分配與重構，確立新的發展取向。融媒體必是傳統媒體未來轉型發展的方向。