新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

孫貝貝

1 信息獲取方式轉(zhuǎn)型

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，加入了更先進、更科學(xué)的現(xiàn)代化信息技術(shù)，與傳統(tǒng)的三大媒體在傳播媒介上有著本質(zhì)區(qū)別，現(xiàn)實生活中，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等都可以被定義為新媒體。在新媒體環(huán)境下，民眾接收信息的方式已有了較大改變，例如，在十幾年前，五六十歲中老年人接收信息仍然依賴于報紙，但現(xiàn)在中老人已經(jīng)開始使用智能手機，學(xué)會了使用微信。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計，中國的網(wǎng)民已有7.15億，接近全世界人口的二分之一[1]。

當(dāng)民眾的信息接收方式發(fā)生改變后，網(wǎng)絡(luò)基本可以滿足民眾的信息需要，不需要在電視前或廣播前等著某檔節(jié)目進行信息播放。而且，很多年輕人24小時都離不開手機，各大客戶端的新聞APP可以及時為其推送社會發(fā)生的新聞以及熱點事件。所以，傳統(tǒng)媒體在面對新媒體的沖擊時，應(yīng)尋求信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，保障信息獲取的及時性及全面性，找到適合自身的發(fā)展方式。

2 信息傳播方式轉(zhuǎn)型

除信息接收方式的改變外，民眾還可以利用新媒體客戶端成為自由信息發(fā)布者，如很多新聞事件的目擊者可以通過網(wǎng)絡(luò)及時將信息內(nèi)容傳遞出去。面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的信息傳播方式，如傳統(tǒng)媒體可以通過創(chuàng)建公眾號、微博用戶的方式，對新聞訊息進行整理，并利用自身權(quán)威性的特點，在節(jié)目中對事件的重點內(nèi)容進行分析，這樣能夠引導(dǎo)大眾將視野重新集中在主流媒體上。

另外，民眾對信息的需求已不單純停留在事件的真相上，而這恰恰就是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對于某一社會熱點事件，傳統(tǒng)媒體有更深入的了解權(quán)利，而且可以對新聞實踐內(nèi)容進行權(quán)威、負責(zé)且詳細的解讀，保障民眾能夠從最正規(guī)的角度了解新聞的真相，從而營造健康的輿論環(huán)境。例如，“辱母殺人案”的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體可以借助自身權(quán)利，對后續(xù)的法院開庭、社會輿論等情況進行全面整理報道，并請專家進行分析，滿足觀眾對新聞深入的需求，而這些都是現(xiàn)代新媒體無法實現(xiàn)[2]。

3 利用新媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

新媒體環(huán)境為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了更完善的平臺，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體可以在新媒體的幫助下打造自身的品牌；另一方面，可以借助新媒體增加與民眾的互動。

在打造自身品牌的過程中，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體技術(shù)的支持下實現(xiàn)信息傳播方式轉(zhuǎn)型，從而擴大傳統(tǒng)媒體信息的受眾范圍。例如，在微博上和微信公眾號中有很多官方標(biāo)志，如人民日報、新華網(wǎng)等標(biāo)志，其發(fā)表的內(nèi)容也圖文并茂，言辭準(zhǔn)確，貼近百姓生活，改變了群眾對黨刊的傳統(tǒng)印象，使我國黨刊的形象更深入人心。另外，當(dāng)我國發(fā)布延長退休時間的政策后，很多民眾都想計算一下自己的準(zhǔn)確退休時間，而南都周刊在這時就推出了延遲退休的計算公式，一經(jīng)發(fā)布被廣泛轉(zhuǎn)載，從此提高了南都周刊在群眾中的知名度。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視品牌，使品牌形象深入人心，才能吸引群眾加以關(guān)注。

在增強與民眾的互動中，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)改變信息單向傳播的形式，使信息傳播中主持人或觀眾間可以進行良性互動，實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型最簡單的做法就是，創(chuàng)建官方微博，宣傳節(jié)目內(nèi)容，推廣傳統(tǒng)媒體活動，使群眾能夠在微博上表達自己的看法和意見，傳統(tǒng)媒體工作人員可以及時整理，在節(jié)目中給予群眾反饋，拉近與民眾之間的距離。

4 結(jié)語

在信息傳播已發(fā)生革命性變革的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確自身優(yōu)勢以及與新媒體之間的區(qū)別，尋求符合自身特點的轉(zhuǎn)型之路，獲取在激烈媒體市場中的生存權(quán)，為民眾持續(xù)提供權(quán)威、可靠、復(fù)雜的信息，推動媒體環(huán)境朝著健康、和諧的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1]匡文波,邱水梅．基于技術(shù)接受模型的傳統(tǒng)媒體客戶端用戶使用行為研究[J]．現(xiàn)代傳播,2017(1):128-131．

[2]黃鶴,方志鑫．傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J]．現(xiàn)代傳播,2015(6):110-113．