如何提高電視新聞欄目的影響力

馬維慧

電視新聞發展到今天，考量一檔節目的方式也在多元化，除了傳統的收視調查，媒體人也越來越重視節目影響力這個指標。影響力可以理解為電視新聞節目傳播的影響面和傳播之后產生的社會力度。而如何提升一檔節目的影響力，也成了業界人士常常要思考的問題。本文嘗試在這個點上做探索性總結。

1 節目定位——走“差異化”路線

在媒介融合時代，電視熒屏出現多種形態的節目。那么，如何在百花齊放中脫穎而出，讓人過目不忘？電視新聞欄目本身具有獨特性是必要的條件。獨特性，就是要有區別于其他節目的差異性。而作為一檔電視新聞節目，尋求差異化并不簡單，因此在創辦之初，必須要先在形式上尋求突破，這個突破點因客觀條件而定。例如，主播的選擇，要突破傳統的俊男靚女的標準，獨樹一幟。以遼寧衛視的午間新聞欄目《說天下》為例，當“說天下”的片頭音樂響起來的時候，兩個主持人各自發揮所能，說學逗唱，節目先聲奪人。

新聞節目畢竟不是主持人的斗秀場，傳遞新聞事實是節目的本質，因此，要在節目定位上走差異化路線，還要在新聞的表現形式上下功夫。還是以遼寧衛視的新聞脫口秀節目《說天下》為例，這也是全國較早打出“新聞脫口秀”這張牌的新聞欄目。脫口秀，具體到這檔欄目，觀眾的第一直覺就是節目的寓新聞于“樂”，新聞還是那些新聞，但節目的表現形式不一樣了，變得有溫度，這種播報形式，將新聞做了適當軟化，提升了觀眾的接受度。這種對新聞軟性化的探索，要想在一檔欄目中見到效果，就必須貫徹到底，不論是自采新聞還是非自采新聞，在新聞的選擇上，要做到符合欄目定位，讓人們在了解信息的同時，也傳播文化，傳播理念，弘揚主旋律。而遵循新聞的本質并不意味著板著面孔說話，傳播方式的種種新嘗試在很多新聞欄目中都能看到，新聞可以用輕松幽默的語言來解讀，新聞可以唱著說，可以用方言說，也可以像嘮家常一樣說，不論怎么說，新聞還是新聞，只不過脫去了制服換上了便裝而已，而正是這樣相對于傳統新聞節目的差異，往往能提升節目本身的辨識度。

2 內容為王——天下新聞“本地化”，本地新聞“天下化”

新聞節目的差異化，可以在節目創辦之初讓節目在短時間內提升關注度，提高影響力，但要真正立住，作為一檔新聞節目，永遠還是要以“內容為王”

首先，要對新聞進行有效選擇，做到天下新聞“本地化”，本地新聞“天下化”，這也可以作為新聞選擇的一把衡量尺。天下新聞“本地化”，就是在面對海量的新聞信息時，要考慮到本地性、貼近性，找到新聞與生活的關聯度和普適性。而本地新聞“天下化”，就是要考慮新聞的覆蓋率，對本地新聞的選擇，要有一定的普遍話題性和關注度。站在什么樣的高度決定了有什么樣的角度，可以把新聞選擇的視野定義為“封閉的不封閉”：“封閉”意味著節目有基本的選擇新聞的體系，比如說高關注度的、話題性強的、有趣的、新奇的等等；“不封閉”是對新聞的闡釋，運用一套“互識、互補、互證”的方法，讓不同國家、不同地域、不同文化的新聞互相印證、補充，一切工作只為把新聞立體地呈現出來。

其次，對新聞的呈現也要講求方式。盡管獨家新聞成了奢侈品，盡管一樣的新聞大家都在說，但“說什么”和“怎么說”更重要。要找到突破點，其實還有很大的空間。要實現內容上的差異，要改變的，不是說的內容，而是說的方式。一樣的新聞，說的方式不一樣，他人看到一個點，自己要看到一個面，他人看到一個面，自己力求看到一個整體，進而形成自己在內容上帶有大編輯思維的核心競爭力。

3 多媒體互動，提升節目影響力

多媒體時代，電視節目的傳播也有了延展，以東方衛視的《看東方》欄目為例，節目在話題選擇上頗為多樣性且貼近生活，主播主持風格亦十分靈活，憑借自己的特色吸引了大量的微博用戶及網絡視頻用戶。為什么《看東方》能在眾多新聞欄目中脫穎而出，在網絡上擁有如此影響力？筆者分析了《看東方》欄目的一些特征。首先，它的內容貼近民生，對社會熱點話題能做到時時跟進；其次，欄目對網絡信息的維護也很到位，做到實時更新，通過網絡實時推送事件最新進展。最后，節目的互動性很強，運用多種社交互動方式，提升了傳播影響力，推出視頻、圖文等多終端報道。

很多電視新聞欄目已經意識到了節目外延影響力的作用，官方微博的利用率也很高，而微博因其開放性和互動性，也豐富了節目的外延，使新聞節目始終身處一個社會關系網絡中。目前，開通官方微博的電視欄目幾乎都是以主持人為主體，有的欄目還把記者也加入了這個圈子，主持人和記者的微博增強欄目親和力、凝聚力，也在另一個層面上擴大著欄目的影響力。另外，電視新聞欄目在微博上擴大影響力，也有“借力而行”這一招，那就是關注同行與行業精英的微博，轉發、評論、@相關同行或行業意見領袖的微博，用共享的方式擴大受眾面，在一定程度上巧妙地將熱點事件的注意力聚合到電視新聞欄目上，拓寬了電視新聞欄目的傳播范圍，增強了其影響力。而適時地在微博上發布盡可能多元的話題，也能吸引各界精英參與進來，這就是一個很好的“借力”，以此提升知名度、權威性和服務性。借力新媒體，增加電視新聞的影響力。

多媒體時代，電視新聞欄目要考慮的，不應該是“狼來了”，而是怎么去“擁抱”這個時代，積極迎接新環境所帶來的挑戰。作為視頻生產輸出的重要平臺，傳統電視新聞欄目如果能很好地借力網絡這個觸手，會在提升節目影響力方面起到事半功倍的作用。

4 結語

在媒體融合時代，考量一檔電視新聞欄目的標準也在不斷豐富，除了對收視率和影響力的考量，還有新的考量標準不斷出現，比如融合力指數，有新媒體已經在這方面做出了嘗試。在大數據的支持下，全方位考量一檔電視欄目的融合力和全國省級衛視“全網傳播”的融合力，并以榜單的形式發布。在考量欄目的融合力方面，引入了“欄目社交指數”“欄目搜索指數”等級概念，而對欄目在新媒體方面的表現，單以微博為例，就有微博轉發量、微博評論量、微博點贊量、原創微博轉發量、原創微博評論量、原創微博點贊量、微博話題閱讀量等考量的指標，通過融合力的考量，可以更直觀地呈現電視新聞欄目的品相，并為今后欄目改版升級、與時俱進提供更科學有效的依據。而要想提升電視新聞欄目的影響力，知己知彼也很重要，用更豐富的考量標準去分析總結，往往會起到事半功倍的作用。