全媒體時代下的城市新聞廣播發展策略探討

郭 佳

1 全媒體時代下城市新聞廣播的內涵

全媒體是在傳統媒體的基礎上發展變化而來的，繼承了傳統媒體的部分特點，同時又改正了原有傳統媒體的部分缺點，并且結合了當今時代發展最新因素，最終打造了全媒體這一概念。全媒體的發展正處于剛起步的階段，學術界還沒有下一個明確和客觀的定義，需要結合未來新形勢的發展，不斷完善和補充全媒體的內涵和外延。在傳統媒體時代，城市廣播電臺數量比較少，而且廣播電臺節目的質量也比較低、內容單一，無非就是經濟和新聞等節目。隨著社會的不斷發展，城市廣播電臺的數量越來越多、質量也逐步提高，播放內容也變得豐富起來。城市信息傳播，特別是新聞的傳播需要借助城市廣播電臺這一傳播途徑不斷傳遞給廣大聽眾。從城市廣播電臺目前的發展狀況來看，其不僅有新聞和經濟節目，還涵蓋了娛樂、音樂和服務類等電臺節目，多元化的發展給予廣大聽眾更多的選擇，這也對城市新聞廣播帶來了一定地沖擊。所以，城市新聞廣播如何依據自身的定位，結合時代發展的潮流和全媒體的要求，不斷調節和彌補現有城市新聞電臺播放的方式和不足之處，實現城市新聞廣播與時俱進，和時代共同發展、共同繁榮的目的[1]。

2 全媒體時代下城市新聞廣播的新機遇

目前，隨著社會的進步與信息技術的發展，新媒體層出不窮，從而出現了全媒體時代這一現象。全媒體時代的到來，使城市新聞廣播的發展面臨著巨大的挑戰。傳統媒體在信息技術的影響下，傳播新聞廣播的途徑不斷增加，在聽眾熟知的廣播電臺的基礎上，加入了與當今時代相符合的因素，其目的是為了迎合聽眾多元的價值觀念和不同的審美趣味。以報紙和電臺為代表的傳統媒體逐漸跟不上以互聯網為代表的新媒體的發展速度。新媒體具有傳播速度快、內容詳實豐富、信息量大和受眾人群年輕化等眾多優勢，既給傳統媒介帶來了挑戰，又帶來了機遇。城市新聞廣播可以將新媒體技術融合到傳統媒介當中，充分發揮廣播電臺傳播實時信息的職能。單一的傳統媒介通過運用互聯網，可以與大眾及時地相互聯系與溝通，改變了原先只能由單方傳達信息的被動局面。所以，傳統的新聞廣播加入新媒介以后，從不同角度還原和驗證新聞的真實性，通過與大眾的互動，也可以讓大眾可以參與新聞當中，讓人耳目一新。

全媒體不僅包含了電臺和電視臺等傳統媒介，也包含了各類新媒介。當今，以微博、微信和今日頭條等為載體的新興傳播新聞渠道，逐漸流行起來，也就是人們日常所說的自媒體，每個人都可以發出自己的聲音，每個人都可以成為新聞的發起人和傳播人。這種便捷快速的傳播新聞的途徑，可以最大化地將城市新聞迅速傳播給大眾，實現信息的有效傳播。隨著信息技術的發展，僅僅需要一部能夠上網的智能手機，就可以將新聞消息擴散出去，這給傳統媒介造成了不小的挑戰，使得大眾有了更多的獲取信息的渠道。

因此，面對當前全媒體時代所帶來的機遇與挑戰，城市新聞廣播必須進行相應的改革與創新，從而實現其長期的發展。

3 在全媒體時代背景下如何發展城市新聞廣播

3.1 打造高質量的廣播內容

無論何種形式的傳播媒介，城市新聞廣播的內容質量，才是對廣播發展起到決定性作用的因素。電臺廣播的從業人員應當時刻把焦點都放到新聞廣播的內容構建當中，新聞廣播內容質量高，影響面才大，更加能夠被廣大群眾認可和了解，也會形成依賴性，大眾也會始終關注能夠生產高質量新聞內容的廣播電臺，最后變為一種生活習慣，一直收聽城市新聞廣播。為了更加順暢和清晰地推送高質量的城市新聞廣播，需要做好如下幾點：第一，依據想要推送的新聞內容，分門別類地將信息推送給目標人群。這樣的操作以后，新聞有了合理的定位，聽眾可以長期持續收聽與自身密切相關的新聞。第二，個性化打造新聞內容是不足以完全吸引聽眾的，需要與聽眾保持積極良好的互動來發揮城市新聞廣播的強大作用。城市新聞廣播應當體現出親民的特征，播放內容要接地氣，要及時推送。從互動上來說，城市新聞廣播是架在聽眾與國家之間的橋梁，若有重大信息國家通過廣播電臺將信息及時傳達給聽眾，聽眾也可以將訴求通過廣播電臺傳遞給國家。第三，城市新聞廣播也可以采用更加靈活的方式對新聞播報進行包裝。比如，可以對某一主題節目內容進行包裝和推廣，或者舉行一場戶外的新聞播報秀等。總之，不斷打磨推敲播報內容，不斷完善和豐富新聞播放形式，同時制定個性化的新聞播放內容和增強新聞廣播與廣大聽眾的互動，可以在全媒體時代的引領下再創新的輝煌[2]。

3.2 構建有效的新聞廣播平臺

當然，高質量的新聞播報內容需要好的平臺傳播出去，這需要在以全媒體時代為背景的前提下，結合新媒體的獨特優勢和其他傳播新聞消息的手段持續不斷地將新聞消息推送給廣大聽眾。形式多樣的傳播方式良莠不齊，需要廣播電臺的從業者認真甄別，挑選出最優質的傳播通道，將個性化的優質新聞信息推送給有特殊需求的聽眾。那么，如何才能構建出合理的適合城市新聞廣播傳播的有效途徑呢，首先要做到的就是在城市當中，要全面鋪開新聞播報，做到城市內的新聞渠道全覆蓋，提高新聞傳播的知名度。因為只有先讓觀眾知道新聞傳播的平臺，才能夠將個性化的新聞廣播傳遞給想要的目標人群。然后，通過與新媒體的逐漸融合，創新播報形式，采用現場直播形式播放新聞，并且將新聞通過微博、微信、官網等新興途徑將正在播放的新聞及時更新到其中，讓沒有收音接收設備的聽眾，可以通過電腦和手機等終端一樣及時獲取新聞信息。最后，每個人的新聞需求大不一樣，個性化的新聞廣播推送，更加容易獲得急需某一方面新聞的聽眾，避免聽眾大量流失情況的發生。通過聽眾與新聞電臺實時交流與信息的交互，可以完善多元和個性化的新聞內容，也可以依據聽眾的建議，改進不足之處，提升新聞電臺的品牌影響力，吸引更多的大眾收聽城市新聞廣播。這樣城市新聞廣播在新媒體時代才能立于不敗之地。

3.3 培養、引入創新型的復合人才

有創新能力的復合型人才，無論在哪個行業都能得到重視。而新聞廣播同樣需要有這樣能力的人才，在新聞廣播中人才占據了重要的位置。在全媒體時代背景下，為了能夠盡快將傳統媒介的價值觀念和特有優勢與全媒體互相有機地融合在一起，需要有這種能力的創新型的復合人才，培養和積累一定規模的創新人才作為新聞廣播的后備力量，為城市新聞廣播的發展做好人力資源方面的充足準備，不至于急需用人時，遇到無人可用的情況。而且新媒體播放新聞對傳統的新聞方式也造成了不小的沖擊，非常緊迫地需要創新型復合人才去改變當前的不利局面，并為城市新聞廣播的可持續發展提供智力支持[3]。而如何尋找這樣的人才成為一個擺在眼前不得不引起重視的問題。除了從高校當中去挖掘這類人才，也可以將廣播電臺當中優秀的從業人員外派出去學習全媒體的最新知識，通過培訓全面掌握相關新型媒介，學成歸來之后，運用到城市新聞廣播的發展之中。所以，需要培養人才、引進人才和挖掘人才，從而構建新聞廣播的人才引進和培養機制與體系，為高質量、高精度地將新聞傳送給大眾做好充足的準備。

3.4 注重整體運作

城市新聞廣播，要實現在全媒體時代的可持續發展，必須注重整體運作，不斷結合其他媒體的傳播，在理念和運作方式等許多方面上不斷轉變傳播觀念，從而不斷適應廣播發展的新形勢。首先，擴大城市新聞廣播頻道，建立適應當前形式的全媒體傳播方式。這就要求廣播從業者對移動終端、網絡和廣播進行完美的整合[4]。其次，具有地域特征的城市新聞廣播，需要體現一定的地理特征，才會吸引一部分穩定的觀眾。當前廣播的機制相對落后，需要加快完善有利于促進廣播系統繁榮和發展的機制，并不斷開放無線區域覆蓋范圍，以加強新媒體建設，促進城市新聞廣播的發展。最后，在全媒體時代城市新聞廣播的整體運行中，需要不斷完善其管理機制、經營模式，建立數據庫，發展和積累觀眾資源，改變主要依賴廣告獲得收入的傳統經營模式，準確實現戰略定位的轉換，使城市新聞廣播逐漸成為“企業營銷支持和服務供應商”和“程序的版權所有者”和“節目內容的收集和分銷商”，從而實現當前全媒體時代城市新聞廣播長期穩定的發展。

4 結語

城市新聞消息對于社會各界人士都有著重要的作用，而如何能有針對性地將消息傳達給各類人士，也是值得探討的話題。過去由于受到技術和經濟條件的限制，無法實現這一目標。而在全媒體的時代背景下，通過與聽眾的互動，將有不同需求的人群分離出來，實現新聞信息的差異化與獨特化，讓信息傳遞給只想要某一領域特定新聞的聽眾。同時，通過豐富新聞播放內容、搭建新聞播放渠道和建設新聞人才儲備庫這三個措施，實現全媒體時代下的新聞廣播大發展、大繁榮。最終的目的就是讓廣大人民群眾收聽到真正想要的新聞，節約時間成本。這也需要廣大新聞電臺從業人員與時俱進，更新知識儲備，滿足新時代下新聞生產要求。

參考文獻：

[1]徐定華．新媒體沖擊下地方廣播電臺的現狀與“突圍”——以金華交通942的媒體轉型為例[J]．聲屏世界,2016(11):44-46．

[2]付天喜．互動化生存平臺化發展——從鄭州新聞廣播看城市新聞臺的個性發展之路[J]．中國廣播電視學刊,2014(7):39-41．

[3]趙雯．新媒體環境中城市新聞廣播的發展研究[D]．揚州:揚州大學,2014．

[4]王垚．交流改革思路探討未來走向——中國城市廣播的現狀和發展趨勢研討會綜述[J]．中國廣播電視學刊,1997(2):30-33．