從網絡游戲直播平臺看網絡游戲直播業

姜文浩

CNNIC發布的《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，網絡直播用戶規模達到3.5億，占網民總體的47.2%。其中，游戲直播的使用率達到了20%。

2017年，游戲直播趨于平靜以后，龍珠直播（2016年獲得蘇寧集團下聚力傳媒20億資金）首先提出“直播業下半場”的概念，各大游戲直播平臺內容創新和商業盈利的白刃戰已然來臨。如今，伴隨著游戲直播行業進入下半場，斗魚直播已經完成D輪融資、虎牙直播也欲憑借多玩赴美上市。其他直播平臺，諸如熊貓TV、戰旗TV、全民TV也躍躍欲試。

1 網絡游戲直播發展階段簡介

（1）萌芽期（2013年之前）：電子競技蓬勃發展催生了游戲直播，視頻網站打造直播子系統。（2）發展期（2013—2014年）：海外Twitch被收購刺激國內資本涌入直播平臺。與此同時，早期的視頻網站子系統獨立為直播平臺。比如，原來AcFun的放送頻道轉為斗魚、虎牙直播的YY旗下。（3）爆發期（2015—2016年）：隨著資本的注入，直播平臺之間進行混戰，各平臺花重金搶奪主播以及賽事獨家版權。同時，游戲直播平臺向移動端發展。（4）成熟期（2017年至今）：市場趨于理性以后，直播平臺進入PGC內容時代與精細化運營階段。

2 網絡游戲直播的構成

網絡游戲直播是一個信息的傳遞過程，符合拉斯韋爾的“5W”模式。主播是信息的傳播者，游戲畫面及聲音是傳播內容，游戲直播平臺是傳播渠道，觀看游戲直播的觀眾為受眾，而觀眾與主播間的互動為傳播效果。觀眾和主播的互動主要是通過彈幕。所以，可以說，網絡游戲直播由直播平臺、主播以及彈幕構成。

中娛智庫顯示，在經歷了2016年“千播大戰”以及資本大戰后，截至2017年12月，共有約200家公司從事網絡直播服務。其中斗魚TV、虎牙TV（前身為YY）、熊貓TV、戰旗TV、全民TV、龍珠TV可以說是網絡游戲直播業的巨頭。

從事網絡游戲直播的主播們，其身份也是多樣化的。以英雄聯盟這款游戲為例，主播主要分為以下幾類。一是職業選手。比如在虎牙直播的RNG戰隊選手Uzi等。二是退役選手。比如在斗魚直播的前皇族戰隊選手White55開，直播觀眾人數有200萬人左右。三是游戲解說。比如LPL聯賽官方解說Joker、娃娃等。四是草根高手。沒有背景，完全是由于個人的風格而受到觀眾們喜愛的高端玩家，如文森特、“洞主”、卡爾等人。

彈幕是直接在用戶畫面顯示的實時評論，是主播與觀眾交流的重要渠道。觀眾可以根據主播的直播表現來發送彈幕，主播根據彈幕來與觀眾交流并增強直播效果。可以說，彈幕實現了主播與觀眾的雙向互動。

3 游戲直播平臺發展現狀

根據各直播平臺的宣傳語，不難發現各直播平臺在如今競爭激烈的大環境下的發展方向。目前，直播業的巨頭——斗魚TV，其宣傳語是每個人的直播平臺；虎牙直播為中國領先的彈幕式互動直播平臺；熊貓直播為泛娛樂直播平臺；戰旗直播為天生愛玩，游戲至上。

在經歷了2016年資本大戰以后，游戲直播行業寡頭格局已經形成。獵豹全球智庫發布的2017年度中國APP報告顯示，在2017年游戲直播行業平靜的背景下，虎牙直播卻持續走高，已然超越斗魚成為游戲直播業“一哥”。相關報告顯示，2017年12月各平臺開播數占比如下：虎牙40%、斗魚22%、企鵝21%、熊貓9%、龍珠4%、全民2%、戰旗火狐為1%。資本大戰之后不難發現，各大直播平臺背后都有資本支持。斗魚目前已經進行完D輪融資，虎牙已經拿下A輪融資、熊貓TV投資人為王思聰、戰旗TV則屬浙江傳媒旗下。可以說，2016行業洗牌已經把一些弱小的直播平臺清理出去了。

主播可以說是直播重要的構成部分，而頂級主播更是稀缺資源，成為各大直播平臺爭奪的對象。2017年9月份之前，斗魚可以說擁有最多的頂級主播。此后，“絕地求生”一哥韋神跳槽虎牙；“德云色”笑笑、西卡跳槽龍珠；“斗魚一哥”盧本偉以及后面的蛇哥開掛被全網錘等使得斗魚跌落神壇。在平臺頂級主播嚴重流失的情況下，斗魚在2018年1月簽下《王者榮耀》人氣最火爆主播“騷白”，迅速占據微博熱搜榜第一。而為了在直播行業慘烈的競爭中生存下去，各大游戲直播平臺展開差異化市場布局，同時直播內容也更加豐富多彩。2017年是直播平臺PGC以及自制內容的元年。游戲直播的內容大致可以分為三大類：一是個人直播，通常直播游戲或解說游戲；二是官方賽事，比如LPL職業聯賽、王者榮耀職業聯賽等；三是游戲節目，各個平臺都會推出自己的游戲節目，一般是高人氣主播參與其中，如戰旗TV的主播“狼人殺”。其中，主播有時候也會直播一些戶外、獵奇類直播等，這也表明游戲直播也在逐漸向“泛娛樂化”發展。

4 游戲直播業未來發展方向

4.1 游戲直播平臺向移動端發展

艾瑞咨詢《2017年中國游戲直播行業研究報告》顯示，2017年中國游戲直播用戶觀看設備情況中，手機用戶占59.7%，平板用戶占9.7%，而最常使用電腦觀看直播的用戶僅僅占23.6%。由此可見，移動端已經成為觀看游戲直播的主要渠道。隨著移動設備進一步發展，移動端必定會成為游戲平臺的必爭之地。移動端的優化、禮物設置以及易操作性都是直播平臺向移動端轉型的關鍵。再者，手游電競內容的占比提升迅速，僅次于端游電競內容。

4.2 內容成直播平臺決勝關鍵

在游戲直播市場逐漸明朗的情況下，觀眾對直播的內容需求也越來越高，因此，優秀的直播內容會使平臺脫穎而出，各平臺也需要從游戲以外吸引用戶。在各大游戲直播平臺推出自制內容的同時，泛娛樂化也是直播的發展趨勢。2016年，熊貓TV率先推出“哈嘍女神”綜藝節目，取得了全民討論的效果。而虎牙直播率先提出“直播+”這一概念，并充分發展了“直播+”這一模式。目前，已經通過“直播+旅游”“直播+綜藝”“直播+短視頻”“直播+科技”等為用戶帶來了更加多樣的內容體驗，隨時保持大眾對于直播平臺的新鮮感。

4.3 主播的職業素養需重點考察

2017年雖然游戲直播平臺風平浪靜，可是主播們卻成功帶起了一次次熱點話題。先有盧本偉線下粉絲聚會挑唆粉絲罵人被共青團中央微博批評，后有“死亡宣告”直播中打女朋友被警察帶走，到最近的虎牙“吃雞”主播被封號100年事件，主播的職業素養需要作為重點考察的因素。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心．第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告 [R/OL]．(2017-08-06)[2018-02-05]．http://www．360doc．com/conte nt/17/0806/15/10674521_677085055．shtml．

[2]艾瑞咨詢．2017年中國游戲直播行業研究報告[R/OL]．(2017-08-06)[2018-02-05]．http://wemedia．ifeng．com/31959918/wemedia．shtml．