淺談媒體融合發展策略

張重陽 安立國

近年來，隨著科技的進步和媒體產業的發展，新舊媒體之間的融合也隨之深入，形成了你中有我，我中有你的局面。新媒體以其傳播信息快速、覆蓋面廣泛、針對性強的優勢和用戶認知度高、信息更為準確、市場基礎深厚的傳統媒體相融合，更能揚長避短、發揮各自優勢，使媒體產業朝著更加科學、完善的方向發展。簡單地說，“媒體融合”實際上是一種新舊媒體的“揚棄”，“弘揚”能推動媒體發展的優點，“拋棄”不利于當下媒體發展的因素，使新舊媒體的優勢相結合，從而形成一種更高形式的媒體——融媒體。信息的數字化和互動性是新舊媒介間交流與融合的根本條件。數字化使電視得以快速地從只能被動接受向人機互動型終端邁進。電視系統的全面數字化使得信息業務巨大的三大媒體（互聯網、廣播、通信）最終因廣播電視數字化而互聯互通。媒體的數字化促使多種信息資源能在各種通道中傳送，達到共享的目的。這也是一種信息傳輸通道多元化下的新作業模式。

1 媒體融合發展理念及其外延

“三網融合”是媒體融合的本質內容，也是媒體發展的必然要求。2010年的國務院常務會議決定加快推進三網融合建設。通過計算機數字技術，把電信網、廣播電視網、互聯網（老三網）向寬帶通信網、下一代廣播電視網、下一代互聯網（新三網）進行演變。把以數字信息為基礎的“新三網”進行深度融合，使各媒體數據資源進行共享、服務內容趨于一致，打造一條為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務的、互聯互通的“信息高速公路”。“三屏合一”是“三網融合”的外在表現形式，電視、電腦、手機的互連互通，實現了三種媒介信息、資源的共享。“三屏合一”既是創新也代表了未來趨勢，新媒體和傳統媒體并非有你無我，融合聯動式發展是大勢所趨。媒體想要融合需要滿足兩個條件，首先是媒介的融合，尼古拉·尼葛洛龐蒂在《數字化生存》一書中指出，“計算機產業、印刷產業、廣播電視業會在數字化領域產生融合，基于數字融合的‘比特傳輸’將不再局限于任何具體的媒介。”[1]其次是媒體資源的整合，不同媒體所涉及的內容結構、生產模式、交流方式融合在一起并相互承載對方的內容。

2 媒體融合經典案例

縱觀國內，各大廣播電視臺都結合自身實際情況出臺了與以互聯網為依托的新媒體相融合的發展方案。中央電視臺2018狗年春晚讓人難以忘懷，除了絢麗多彩的節目和VR小視頻外，晚會利用網絡進行互動宣傳的做法也令眾多網友稱贊。晚會不僅針對年輕人群體推出互聯網節目《@春晚》，還通過微博、淘寶網等平臺與觀眾進行互動。晚會不局限于電視播出，還通過中國網絡電視臺、央視網、騰訊視頻、愛奇藝、優酷網、新浪微博和海外的YouTube、Facebook以及日本的Niconico多家網絡平臺進行了全方位的視頻在線播出。觀眾可以通過電視、電腦、手機無差別地收看春晚。從中也可以看出央視對于融媒建設的重視程度。相較于央視，各地方臺也積極發展融媒產業。近年來，黑龍江廣播電視臺尤為重視融媒體建設，不斷探索“電視+”與“互聯網+”的契合點，以打造精品節目為端口，以社群為核心，以網絡為工具，以技術建設為抓手，從覆蓋優勢向用戶優勢轉變。黑龍江廣播電視臺各頻率、各頻道通過音視頻APP、微博、微信公眾號等各種新興手段，實現了大屏與小屏的互融互通。

3 融媒體產業發展策略建議

不日新者必日退。隨著網絡信息時代的發展，在媒介融合的背景下，傳媒產業新一輪的重洗與格局構建正在發生。報紙、廣播、電視作為傳統媒體，若想創新節目內容、搶占市場份額，就必須用好互聯網這張“王牌”，有效結合以互聯網為依托的新媒體，進行優勢互補。通過形態、結構、流程以及傳播方式的全方位融合，打造一個傳播快速、信息準確、內容新穎、高端智能的現代化全媒體平臺。傳統媒體應在堅持媒體責任和價值導向的基礎上，加快傳播內容的多渠道、多平臺展現，運用數字化制作技術，切實把媒體融合理念在傳媒工作中發揮出來。

注釋：

[美]尼古拉·尼葛洛龐蒂．數字化生存[M]．胡泳,范海燕,譯．海口:海南出版社,1997:30．