“傳統文化+新媒體”的國際傳播戰略轉型

張騰之

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視弘揚中華優秀傳統文化。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，傳統文化傳承弘揚被提升到了前所未有的高度。而在傳承中，對外傳播又是一項重要而長期的系統工程。習近平同志曾強調傳統文化對外傳播的重要意義。他表示，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去①。

本文將從習近平同志關于傳統文化的重要論述出發，結合國際傳播格局的最新趨勢，提出利用新媒體手段傳播傳統文化，實現“傳統文化+新媒體”的融合，從而推進傳統文化“走出去”的國際傳播戰略轉型。

1 中華優秀傳統文化是對外傳播中的一個重要優勢

習近平同志指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力”②。這對我們的對外傳播工作有著非常重要的指導意義：在全球化的浪潮之下，世界各國相互依存度日益緊密，所有的國家都在努力爭取自己的政治權力、經濟實力和文化影響力。國家無論大小、實力，幾乎都在努力推進本國文化的對外傳播，樹立本國文化在國際上的影響力，希望讓世界了解自己國家的文化、聽到自己國家的聲音，甚至理解自己國家的政治道路和意識形態。……