新時代中國電影的機遇與挑戰

張秦尉

（作者單位：西安美術學院影視動畫系）

在20世紀90年代到21世紀初，中國電影市場主要以引進好萊塢大片為主，而國產電影主要分為主旋律電影和以張藝謀、陳凱歌、馮小剛等第五代導演為主的商業電影，觀眾的選擇并不多。這是中國電影轉型的重要階段。隨著科學技術和中國經濟的飛速發展，人們的文化消費水平在日益提高。中國電影產業進入了新的發展時期。

1 電影市場春節檔帶給人們的驚喜

2018年中國電影春節檔的勢頭確實讓所有關心中國電影發展的人們為之一振。從2月15日（除夕）到2月21日（大年初六）間，2018年春節檔全國綜合票房達到57.43億（含服務費），相比去年的34.2億，同期增長67%。對比前兩年的數據，我們會發現中國電影市場春節檔實現了前所未有的跨越式增長。

截至2月28日18∶00中國內地電影市場2月總票房破100億大關（含服務費，數據來源自貓眼專業版）的事實，不僅是迄今為止的最強春節檔，也打破了此前中國內地最高單月（2017年8月創造的73.7億元）票房記錄，更相當于2010年的全國票房總和。此外，根據boxofficemojo顯示，該數據還超過了有史以來北美市場單月最高票房紀錄——2011年7月在《哈利波特與死亡圣器（下）》上映期間創造的13.95億美元（相當于人民幣88.21億元）。

2 驚喜背后的變化

在見證中國電影諸多歷史性時刻誕生的前提下，我們可以發現國產電影市場驚人效益背后的三大變化。

2.1 市場趨于成熟，質量口碑成為票房角逐關鍵點

從2018年火熱的春節檔電影市場以及令人咋舌的整個2月份電影票房統計可以看出，曾經歷過無演技流量明星和雷人劇情轟炸的觀眾們，似乎開始對鋪天蓋地的營銷和宣傳有了免疫力，逐漸將目光轉向了口碑、質量俱佳的影片。……