新媒體語境下的網(wǎng)絡大電影研究

蔣鹿寧

（作者單位：江蘇師范大學傳媒與影視學院）

1 網(wǎng)絡大電影呈井噴式發(fā)展

網(wǎng)絡大電影（簡稱“網(wǎng)大”）這一概念自2014年由愛奇藝公司提出，是指時常超過60分鐘，制作水準精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。作為新媒體的產(chǎn)物，其在出現(xiàn)之后的很短時間內(nèi)就獲得了飛速發(fā)展。據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡大電影行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年全網(wǎng)共上線網(wǎng)大1 900部，其中愛奇藝上線1 321部。在愛奇藝平臺上，電影分類共計29 269部，網(wǎng)大有4 566部，所占比例已經(jīng)超過了15%。網(wǎng)大以新媒體為平臺，憑借巨大的覆蓋范圍以及低廉的價格近年來發(fā)展迅猛，其背后原因有以下幾點。

第一，新媒體環(huán)境下用戶數(shù)量不斷增多。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的普及，以網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為依托，手機、電腦等終端為載體的新媒體環(huán)境不斷地融入我們的生活，成為現(xiàn)代日常生活中無法分割的一部分。由于網(wǎng)絡資源的極大豐富，如今，觀眾可以足不出戶在家里通過手機、電腦的方式觀看電影。截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.72億，手機網(wǎng)民達7.53億，如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為網(wǎng)大提供了大量的觀眾。電影是人們傳統(tǒng)印象中的中端消費，觀看一場電影受時間、地點、價格等因素干擾，而網(wǎng)大因其新媒體特性不受這些因素影響，獲得了大量傾向于將電影作為娛樂放松方式的用戶追捧。

第二，網(wǎng)大的制作成本較低。2006年上映的《瘋狂的石頭》以350萬元的投資獲得了2 350萬元的票房收入，使得小成本電影在中國風靡一時。但由于中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，投資金額的不斷增加，制作水平的不斷提高，導致近年來鮮有小成本電影進入傳統(tǒng)院線上映。網(wǎng)大憑借其自身成本低的特點，再次吸引了大量影視制作公司涉足。2017年上線的《斗戰(zhàn)勝佛》票房超2 655萬元。

第三，網(wǎng)大的制作周期短。2017年，愛奇藝平臺共計上線網(wǎng)大1 900部，平均每周上線36部，這一更新速度遠超傳統(tǒng)院線，其中，影片的類型囊括了懸疑、青春、奇幻、科幻等諸多類型。一方面，較短的制作周期可以不斷給予觀眾新的影片觀看；另一方面，由于網(wǎng)大現(xiàn)階段競爭十分激烈，大大小小的影視制作公司為獲取更多的觀眾必須及時推出新影片，使網(wǎng)大的數(shù)量快速增長。

2 網(wǎng)大是對我國現(xiàn)有電影產(chǎn)業(yè)的補充

網(wǎng)大是對當前我國電影題材及類型的補充。網(wǎng)大的類型與題材中，恐怖類電影占了很大一部分比例。面對傳統(tǒng)影院中上映的恐怖片數(shù)量不足，制作水平長期得不到提高的情況，網(wǎng)大中的恐怖片在一定程度上滿足了觀眾對恐怖片的觀影需求，同時網(wǎng)大中的恐怖片題材范圍較傳統(tǒng)的恐怖片更為寬泛，彌補了傳統(tǒng)恐怖片對恐怖文化傳播的不足。“仙俠奇幻”題材的影片以表現(xiàn)神、仙、妖、魔的情感故事和正邪較量為主要內(nèi)容，主人公大多具有超自然能力，在藝術(shù)風格上充滿非寫實的瑰奇浪漫色彩。此外，網(wǎng)大的制作周期短，這使其可以更多的關(guān)注現(xiàn)實題材的影片拍攝，根據(jù)當下社會時興的話題進行制作，如愛奇藝平臺上播出的《天真人類》便反映了當下社會所關(guān)注的“空巢青年”問題，這部影片是由韓今諒所著的同名故事集改編而來。這些類型與題材在傳統(tǒng)的院線影片中十分少見，都是對傳統(tǒng)院線電影文化傳播的一種補充與完善。

新媒體環(huán)境下，觀眾觀看電影的途徑不再局限于走進電影院，手機、電腦都成為觀眾觀看影片的方式。截至2017年，我國每百萬人擁有銀幕數(shù)量為36.52塊，與美國124塊/百萬人相比，我國銀幕資源十分匱乏，同時，我國影院分布不均，主要集中在東部和城市。對于影院覆蓋不到而又有觀影需求的人們來說，網(wǎng)大成了他們的首選。在價格方面，與傳統(tǒng)院線影片相比，觀看網(wǎng)大的費用十分低廉。愛奇藝平臺上收費的價格基本都在5元每部，僅相當于傳統(tǒng)院線影片的0.03%到0.08%的價格，而且愛奇藝平臺上開通會員包月功能，即可以每月15元的價格不限量觀看影片，這使得追求電影娛樂功能的觀眾投向網(wǎng)大。

網(wǎng)大是對中國電影行業(yè)有生力量的補充。面對我國電影行業(yè)現(xiàn)階段制片方將明星作為票房保障的現(xiàn)狀，新人演員躋身院線電影表演的難度不斷加大，而中國現(xiàn)階段的明星制度尚不完善，大量歌手、模特等非專業(yè)演員涉及電影表演，雖然在一定程度上，這些明星具有一定的票房號召力，但在演技上與科班出身的演員還有這較大差距，因此，網(wǎng)大為大量的想要投身電影演員行業(yè)的新人提供了機會。網(wǎng)大的制作門檻較傳統(tǒng)院線影片較低，這吸引了大批懷揣電影夢想的青年演員、導演加入到網(wǎng)大的制作隊伍中，為中國電影產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。綜上所述，網(wǎng)大無論在人才引進、影片覆蓋還是影片類型與題材方面，都是對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的一種補充。

3 網(wǎng)大的精品化是其必然的發(fā)展方向

從現(xiàn)階段愛奇藝平臺上播出的網(wǎng)大收費模式來看，主要以前6分鐘免費，6分鐘之后付費點播的模式為主，這導致大量影視制作公司拍攝的網(wǎng)大前6分鐘制作相當精良，但6分鐘之后的影片內(nèi)容質(zhì)量呈斷崖式下降，這一點飽受觀眾詬病，這一點對于網(wǎng)大來說是致命的。網(wǎng)大出現(xiàn)的幾年里，雖然已經(jīng)具有一定的規(guī)模，但仍然處于起步階段，觀眾基礎(chǔ)尚不穩(wěn)定，如果試看部分與收費部分一直存有較大差距，這種只顧眼前利益而不顧行業(yè)前景的發(fā)展方式必然會導致觀眾的流失甚至是行業(yè)的衰敗，因此，網(wǎng)大的精品化是其發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)大的精品化發(fā)展需結(jié)合自身特點，利用新媒體平臺，通過大量的后臺數(shù)據(jù)分析，對用戶需求進行精準定位，從而拍攝制作更有針對性的影片。同時，隨著更多青年導演、演員及更專業(yè)的制作人員的加入，需要優(yōu)化影片制作水平，使網(wǎng)大的整體質(zhì)量進一步向院線影片靠攏。網(wǎng)大精品化發(fā)展需要解決的另一個問題是片名的抄襲與跟風。2016年周星馳導演的《美人魚》上映之后獲得了票房上的巨大收獲，早在《美人魚》上映之前，一批網(wǎng)大選擇了蹭熱度的方式，進入了觀眾的視野，如《我的美人魚》《城管大戰(zhàn)美人魚》《美人魚湯》《神秘美人魚》。這種給影片命名的方式只能在被蹭影片火熱期間吸引觀眾，不利于長期吸引觀眾，因此，網(wǎng)大應生產(chǎn)更多原創(chuàng)IP影片以維持自身活力。

4 結(jié)語

網(wǎng)大在目前看來是影視行業(yè)中十分火熱的一個部分，各大視頻網(wǎng)站與新媒體平臺爭先恐后地參與其中，制作播出了大量的網(wǎng)大，雖然在數(shù)量上呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但在影片整體質(zhì)量上仍與中小成本的院線影片有較大差距，現(xiàn)階段還只能作為傳統(tǒng)院線的一種補充，究其原因是制作公司在追趕網(wǎng)大的浪潮時對自身定位不準確以及行業(yè)發(fā)展方向存在偏差。網(wǎng)大只有發(fā)揮自身新媒體特性，不斷貼合用戶需求，引入更多專門人才，提高自身制作水平，才能實現(xiàn)精品化發(fā)展，獲得更長久的生命力。