淺談平面媒體與新興媒體的深度融合策略

林單丹

（作者單位：天津日報集團每日新報）

1 平面媒體和新興媒體

1.1 平面媒體的特征

平面媒體中的“平面”二字，實際上是借鑒了美術構圖中的概念，承載平面媒體的載體主要來自于雜志、報紙等傳統紙媒，相對于電視、互聯網，平面媒體傳遞信息的視覺和維度都比較單一。在二維平面對大眾進行信息傳遞，自媒體產生之日就已經開始了，數百年的發展使傳統媒體具有報道的嚴謹性、傳遞消息的及時性等優點，多年來給世界各地人們的生活帶來了極大便利。

然而，隨著互聯網技術的發展，新的信息傳播方式越來越為人們所接受。網絡媒體所形成的“新興媒體”對傳統的“平面媒體”產生了極強的沖擊。

1.2 新興媒體的特征

新興媒體起源的時間并不早，但在短短幾十年內已經有了極大發展。與傳統媒體相比，新興媒體通過大數據和互聯網手段，改變了原有信息傳播方式，衍生出一種全新的全民傳播手段，帶領人們進入了一個“人人皆成媒體”的新時代。新興媒體具有即時性、交互性、集成性和自媒體等四大特點，接下來將對這四大特點進行一個簡單闡述。

即時性指新興媒體與傳統媒體相比，大大降低了原有的門檻。信息碎片化時代，人人都可以成為信息傳播者和接收者。平面媒體從獲取消息、分析整合、到進行排版、印刷等，需要經歷一個漫長的時間，而新興媒體在當事人的傳播下，隨時隨地依托微博、朋友圈等媒介，瞬間完成了信息傳遞，省去了中間繁復的若干步驟。

交互性則是指現代媒體中更需要重視的是人際關系的交往。平面媒體的信息傳遞者是報社或雜志社，受眾是普羅大眾；新興媒體的高效傳播和信息的及時傳遞使世界各地的人們能夠更方便地突破地域、階層、年齡限制進行交往和聯系。與現實生活中固定的朋友圈不同，新興媒體為有相同興趣愛好或關注點的人們提供了一個便捷的交流平臺，節省了交流過程中所需要的距離花費，最大程度提高了社交性價比。

集成性的含義在于對海量信息的整合能力，傳統媒體涵蓋了大量豐富的信息資源，但與此同時，龐大的信息偶爾也會成為人們獲取有效信息的負擔和障礙。新興媒體如同一張過濾網，對信息進行主動性篩選，重新組織海量信息，同時利用信息技術高效的搜索功能，減少了用戶在點擊和搜尋過程中所浪費的時間和經歷。

自媒體是指利用新興互聯網技術，借助自主傳播平臺，發布自主信息并進行傳播的一種新興媒體形式。傳統的平面媒體發聲者局限于報社和雜志社的編輯與撰稿人，具備一定的文化素養和條件才可以成為話語權掌控者。而擁有自媒體特性的新興媒體，為廣大的人民群眾提供了一個掌握話語權的網上交互平臺，人人都可以發布自己的意見和想法，從維護自身的權益到分享每天的生活，發聲的渠道不再掌握在少數人手中。

2 新興媒體對平面媒體產生的沖擊

2.1 提升了新聞的時效性

傳統的平面媒體在產生新聞的過程中，需要經歷一個較復雜的生產過程。從獲取信息、選取有價值的報道內容、撰寫稿件、修改和篩選，對內容進行排版、校對、印刷和裝箱，到最后運輸和出售，往往需要較長的時間。新興媒體由于本身所具有的傳播速度快、發布消息的速度快等特點，往往能夠超越傳統媒體的速度，做到時事即報，最大程度提升了新聞傳播的時效性。

2.2 影響甚至改變了大眾的閱讀習慣

傳統媒體時代，報紙或雜志是人們的主要信息來源，在過去的幾十年間，人們每天早上起床或晚間回家的第一件事是閱讀當天的時事新聞。而隨著時代的發展，越來越多人習慣于打開手機瀏覽器了解當天的時事新聞。信息的碎片化滿足了現代人的信息獲取需求，而隨時隨地報道的信息也受到更多年輕人歡迎。新興媒體寄托于手機上的APP，以更新的姿態面對有需求的群眾。

2.3 加劇了傳統新聞生產和傳播方式的變革

傳統媒體時代，記者、編輯、機構各司其職，在新聞行業和媒體行業中扮演著各自的角色，一環一環相扣，整個傳媒行業有著嚴格的操作規范和審核程序，信息通過傳統媒體以單人對大眾的傳播方式，通過篩選人自身對新聞價值的判斷，篩選出有用的信息，從而能傳播給受眾。但在網絡時代，傳播方式從單人傳播轉化為多人傳播，在手機等信息化產品越來越普及后，各大社交平臺和直播平臺上線，以多樣性、便捷性的特點帶動全民傳播，使得人人都成為了傳播主體。以“梨視頻”為例，該視頻平臺在全國各地廣泛招收拍客，視頻效果好，點擊率高，拍客就可以獲得更高收益，在利益的驅使下，具備基礎音像資料收集能力的拍客在所在地收集力所能及的熱點進行報道，大至國家領導人的會面，小到國內某鄉村發生的奇聞異事，以第一人稱視角所拍攝的場景和事件更能吸引大眾眼球。

2.4 解構精英話語權

話語權是一個國家和社會十分重要的一份子，而話語權的體現主要是通過各種各樣的媒體來進行傳遞，在傳統媒體時代，話語權掌握在很少一部分人手里，作為高知識分子的少數人通過信息篩選對所要傳播的信息進行把關，從而影響和引導社會輿論，這導致國家和社會的話語權出現單一化傾向，對于很多“弱勢群體”的關心不足。新興媒體出現之后，借助社交平臺，每個人都成為了信息傳遞者、主導者，話語權在一定程度上由公民的碎片化信息凝聚而成。此外，即使是官方發布的信息和消息，公民也可以在下方發表自己的意見并進行討論，話語權由“少數人”向“多數人”回歸，最大程度保障了公民表達權的實現。

3 新興媒體引發的平面媒體變革

3.1 打造平面媒體的“深閱讀”優勢

新興媒體帶動了信息碎片化時代的到來，但信息碎片化并不是百利而無一害的。當人人都追逐新聞的時效性，新聞的真實性在一定程度上會受到影響，而傳統的“深閱讀”也往往被人們拋擲腦后。平面媒體可以借助傳統媒體程序中嚴謹的操作流程，著重打造挖掘新聞背后深度的細節。借助新興媒體強大報料功能的基礎上，對新興媒體上所產生的信息進行深入專訪。不僅要思考到整個事件的背景，更要著重于事件中的人物和細節，滿足讀者進一步的需求。

3.2 改革平面媒體的新聞寫作手法

傳統平面媒體的稿件寫作中，往往會出現前景鋪墊過多，習慣性描寫和感慨使用過甚的弊病，借鑒新媒體時代短小精悍，一語中的的寫作風格，對精簡新聞寫作體式有著極大的作用。除注重新聞本身的價值外，要在有限制的排版中涵蓋豐富的信息，滿足讀者的閱讀需求。

3.3 注重平面媒體信息的真實性

新媒體成為人人可以操控的一部分，卻也意味著減少了在信息傳遞過程中的把控。目前，微信和微博用戶雖經過實名認證，但在很多方面也無法像傳統媒體一樣面面俱到。新興媒體在消息真實性上的不確定性，要求傳統媒體保持對于新聞真實度原有的追求，通過對消息來源和采訪過程中的嚴格把關，從而培養對新聞內容真實性的專注，打造出可以為人們所信服的優秀媒體。

4 平面媒體與新興媒體的深度融合發展

4.1 平面媒體通過信息媒體獲取報料線索

自新興媒體誕生之日起，新興媒體為平面媒體提供了大量的信息來源，很大一部分社會新聞、政治新聞和經濟動態來自于新興媒體第一時間的報料。從新興媒體發端，再經過平面媒體的報道，使熱點事件逐漸成為社會的新聞焦點。平面媒體可以通過開設官方賬號，搜集新興媒體上的信息，獲取大量線索從而進行深度報道。

4.2 平面媒體通過新興媒體發布信息

平面媒體可以將新興媒體作為自己傳播媒介的一部分,現在有很多平面媒體選擇注冊新興媒體的賬號，在其中建設自己的信息平臺，通過在新興媒體中發布及時有效的信息，從而使傳統平面媒體的深度和新興媒體的便捷性更好地結合起來，彌補平面媒體消息滯后的劣勢。

5 結語

本文從平面媒體和新興媒體各自的特征入手，深入分析了新興媒體的發展對平面媒體的沖擊情況，以及平面媒體的變革和平面媒體與新興媒體深度融合的相關策略。隨著互聯網技術的發展，平面媒體無已法再延續原有的媒介傳播方式，而應迎合大數據時代新興媒體的發展趨勢，揚長避短，利用自身原有優勢并注重結合新興媒體的優良之處，從而獲得更好更快的發展，為平面媒體的發展創造一個更好的平臺。