新媒體時代下微電影的發展現狀與傳播策略

張云榮 張曉聰

1 微電影的興起及原因

微電影，即微型電影或微影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和技術支持的完整故事短片。微電影的起源要追溯到2001年，寶馬北美公司創作的八種風格迥異的電影短片，這是關于微電影的最初嘗試。2005年，電影《無極》出來后，網絡吐槽熱催生了紅極一時的搞笑短片《一個饅頭引發的血案》，這被看作是微電影的雛形。2010年，微博等新媒體的崛起致使具有“微”特點的微電影正式面眾。

如今，伴隨著新媒體的逐漸完善以及網絡受眾人數的增多，微電影顯然正在引領另一波浪潮的興起。微電影正在被更多受眾所接受，這是由時代發展需要和微電影自身特點決定的。新媒體的發展迅速，快餐文化正蠶食大眾消費主流，這一切都影響到了人們的生活和學習，讓人們倍感壓力，人們越來越難以花費集中且大量的時間精力去觀賞一部劇情緩慢的電視劇或電影。因此，微電影以其放映時間短、成本較低、利用新媒體平臺播出等特點滿足了受眾需求，并迅速得到了人們歡迎。雖然微電影的發展勢頭非常猛烈，但在新媒體時代背景下，它的問題還是層出不窮。在作品質量、專業化程度和宣傳推廣等傳播方面出現的問題亟待解決。綜上所述，微電影如果想要長遠發展，必須改變傳播策略，才能突破困境。

2 新媒體時代下的微電影現狀及困境

2.1 質量問題

首先，在新媒體的影響下，微電影數量激增但作品質量良莠不齊。大眾涌向微電影市場，導致許多微電影制作者只想追求作品數量與點擊量，而忽視了作品質量，造成微電影良莠不齊。其次，微電影背后的制作團隊專業素養也各有不同，從名導執手到普通網民惡搞，制作水平和題材五花八門，無論前期情況如何，最終都會通過新媒體出現在大眾視野中。

2.2 盈利問題

微電影的制作流程與傳統電影大致類似，作品發布渠道大部分是放到視頻網站上供網友觀看，只有很少一部分是交給正規的影視公司投放到市場上。雖然新媒體的發展給當前微電影產業傳播與發展提供了契機，但微電影行業的利潤還比較小。微電影受其自身特點影響，要求其內容盡可能精致、簡練，這就導致后階段難以有所突破和創新。加上微電影的盈利效果不佳，盈利模式尚無明確衡量標準，植入軟廣告和片尾鳴謝也并未體現出微電影在營銷方面的優勢與成效，使后階段微電影的創作都變得頗為困難。

2.3 專業性低及宣傳成本高

微電影創作專業化程度較低已經是一種普遍現象。新媒體背景下，草根族快速崛起，他們對微電影的創作樂此不疲，但限于種種因素，草根族與專業人員之間差距較大，這也直接導致微電影創作的專業化程度降低。而且，現階段投身微電影行業的，有影響力的導演還是少數。此外，在宣傳方面，因為投資商對微電影本身的投入并不大，微電影宣傳推廣成本也就受到限制。如果沒有大量的資金投入，就很難創造出佳作。

3 新媒體環境下微電影的傳播策略

3.1 注重劇本制作與傳播

所謂內容為王，一部出色的微電影是從一個好劇本開始的。劇本寫作決定了整部微電影的高度，很多專業性文章都提到過微電影劇本寫作的重要性。有一個好編劇之后才能談拍攝剪輯宣傳問題，否則劇本不佳，立意不明，微電影的質量也就無從談起。微電影的制作要點是必須注重細節，注重構思，由于時長限制，微電影想要討巧，必須在故事的細微之處下功夫。制作精良的微電影除要求畫面、剪輯、音效等，還特別注重劇本的創作，力求在劇本構思上吸引觀眾。

例如，《老男孩》之所以在網上引起巨大反響，就是故事中主人公的經歷和命運引起了一大批80后的共鳴。在文化產品層出不窮觀點內容卻千篇一律的年代，想要脫陳出新，就必須重視微電影劇本的創意，這樣才可以取得良好的影片效果和觀眾歡迎。我國微電影要想取得長遠發展，就要在劇本內容、劇本創意、劇本類型等方面實現突破。

3.2 打造專業化團隊與宣傳

微電影制作成本低廉，發布渠道簡單，因此，吸引了大量“草根”階層投入到微電影制作中。網上充斥著大量的“草根”作品，但這些草根階層在新媒體快速發展的背景下，為追求“名人光環”，制作的微電影并不能滿足大眾需求。

在這樣的情況下，新媒體促進了草根作品不斷涌現，草根作品成為一時狂熱的追求，阻礙了微電影的良性發展。所以，新媒體時代，微電影制作的專業化水平是發展的必然趨勢。可以邀請專業化制作公司加盟，進行專業宣傳，大力發展專業素養高的工作室，加大政策支持，建立專門的微電影網站等都是一種良好的解決辦法。此外，培養相關人才，為微電影的持續發展培養后備軍人才也是未來傳播微電影的有效途徑。

3.3 盈利方式多元化

雖然微電影投資小，制作周期短，開放性、互動性強，這些優勢也為微電影的盈利提供了多種可能，但微電影在盈利方面仍然存在許多問題。有些人認為，微電影要想獲得利潤，還是要像傳統電影一樣采取各式各樣的傳播策略，擴大宣傳，在實體影院上線，然而這樣做就會失掉微電影本身的優勢。微電影之所以受歡迎，是因為它與普通網友的生活息息相關，通俗又具娛樂性，且利用新媒體平臺點擊觀看又很方便。所以，微電影完全可以效仿傳統電影，以影片中涉及的美食、旅游、服裝、玩具、紀念品等作為延伸產品進行開發，在其他市場上獲得額外利潤。微電影還可以在小說與動漫方向拓展，讓盈利方式更加多元化。同時，微電影與媒體合作的渠道要打破新媒體傳播的局限性，實現多元合作和雙贏。

4 結語

在新媒體時代的發展背景下，微電影作為一種尚未完全成熟的事物，其飛速發展是必然趨勢。目前，我國微電影的發展面臨著許多機遇和挑戰。一方面與其自身的特點分不開，另一方面也和目前的新媒體環境密不可分。本文主要就新媒體時代下微電影的發展做相關梳理，針對目前微電影發展存在的問題提出適當的傳播策略，以期為未來微電影的發展與傳播提供一些可行性建議，從而促進我國微電影市場的繁榮發展。

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