傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合探討

吳華星

1 傳統(tǒng)媒體的“死亡”

2013年12月31 日晚12點整，上海莘莊都市路《新聞晚報》辦公室,比往常截版時間晚了半個小時，總編輯王偉拿著最后一期的頭版大樣走到貼有“休刊倒計時最后1天”的白板前，簽下了自己的名字。隔壁，有員工突然朗誦起休刊詞：“親愛的讀者，請允許我們向即將走入2014的你道別……”據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，上海關(guān)停的報紙期刊包括《錢經(jīng)》《好運Money+》《萬象》等近20家。

對比國外，進(jìn)入21世紀(jì)以來，媒體業(yè)的噩耗就接連不斷傳來。報業(yè)歷史最久的《洛基山脈新聞》倒閉，《基督教科學(xué)箴言報》全面轉(zhuǎn)網(wǎng)，最主流的《華盛頓郵報》轉(zhuǎn)手。2008年以來，中國媒體的“喪鐘”也開始敲響，在新媒體沖擊下，每年都有紙媒“死傷”、“倒下”。今年，《渤海早報》等數(shù)10家紙媒休刊、停刊。筆者所在的運城市，曾經(jīng)非常紅火的《運城廣播電視報》《市場信息報》《發(fā)展導(dǎo)報》等也都停刊了。

如今，“80后”已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注新聞，目前紙媒的市場大多是父輩的人。時代在發(fā)展，紙媒的閱讀人群會越來越小，甚至是消失。

2 新媒體

那么，什么是新媒體？南都視覺中心總監(jiān)王景春說：“我個人的理解是從形式上看，新媒體是集合了靜態(tài)照片、動態(tài)影像（包括視頻）、聲音（現(xiàn)場同期聲，后期編輯等聲音元素）、立體圖表、FLASH等綜合多種傳播媒介的集合體，是基于多平臺發(fā)布的立體視覺傳播方式。”新媒體是相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。近年來，新媒體發(fā)展迅猛，快速崛起，正式成為主流媒體。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體要融合發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代與被取代的關(guān)系，而是相互融合與發(fā)展的關(guān)系，融合發(fā)展是大勢所趨，媒體融合要從媒介技術(shù)、業(yè)務(wù)和內(nèi)容、管理制度入手，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

筆者認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該就是這樣的狀態(tài)，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你，這是深度的融合，真正的融合。對于電視媒體來說，要主動摘下“無冕之王”的帽子，認(rèn)識到自身在新媒體環(huán)境下固有的劣勢，勇敢地放低身姿和新興媒體進(jìn)行合作。過去總是說“內(nèi)容為王”、“渠道為王”，現(xiàn)在應(yīng)以“用戶為王”、“產(chǎn)品為王”來圈住用戶。一方面，傳統(tǒng)媒體由于多年來的積累和嚴(yán)格的把關(guān)審核流程，具有很高的權(quán)威性和良好的公信力，另一方面，新媒體在傳播力、生產(chǎn)力、經(jīng)營力、互動力上具有無可比擬的優(yōu)勢，通過兩者之間的融合，進(jìn)行互補性對接，達(dá)到優(yōu)勢互補、相互促進(jìn)。對于電視媒體來說，可以在微博、微信上找點子，通過微博、微信的大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓節(jié)目走近觀眾，傳播的更廣。通過微博、微信的傳播，也可以使節(jié)目形成熱點話題，進(jìn)而持續(xù)發(fā)酵，獲得更多的用戶的關(guān)注。運城市廣播電視臺是一個市級電視臺，于2014年設(shè)立了新媒體發(fā)展中心，新聞節(jié)目每天晚上7點半首播，晚上8點左右，新媒體發(fā)展中心即通過網(wǎng)絡(luò)PC平臺對外發(fā)布，用戶通過登陸運城視聽網(wǎng)就可以完整觀看運城新聞節(jié)目，第二天一早，新媒體發(fā)展中心又篩選一些市委、市政府重點工作、全市人民群眾生活中的大事、觀眾比較感興趣的新聞通過手機客戶端的微信公眾號進(jìn)行發(fā)布，用戶通過手機就能了解市里、身邊發(fā)生的事。除新聞節(jié)目之外，運城市廣播電視臺的其他節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)PC平臺、手機客戶端進(jìn)行推送，電視媒體與新媒體的融合達(dá)到全方位、無死角。《第一時間》是運城市廣播電視臺歷經(jīng)近20年打造的一檔社會新聞類節(jié)目，因其長期以來貼近觀眾、節(jié)目靈活多樣受到了觀眾的認(rèn)可，去年，欄目推出了《關(guān)注開水灶，關(guān)注貧困山區(qū)兒童》系列節(jié)目，節(jié)目在頻道播出后即通過運城視聽網(wǎng)、微信客戶端進(jìn)行了推送，其中微信客戶端的反響尤為強烈，《關(guān)注開水灶，關(guān)注貧困山區(qū)兒童》通過人們的大量轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了大量社會愛心人士的廣泛關(guān)注，大家紛紛慷慨解囊，進(jìn)行捐助，最終，在社會各界的共同努力下，平陸縣偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校的同學(xué)們有了食堂，每天可以吃上熱乎乎的、營養(yǎng)均衡的飯菜，改變了他們每天從家里帶饅頭，在灶房熱一熱，就著咸菜吃的歷史。可以說，這是一個傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的很好的案例。