新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體的良性競爭探究

楊麗穎

隨著互聯網與手機等新興數字媒體的快速發展，廣播電視等傳統媒體的發展受到了嚴重打擊。廣播電視媒體在新媒體的沖擊下，出現了非常明顯的收入縮減、覆蓋面與影響力下降等問題。因為信息技術具有先天優勢，網絡媒體可以依靠這一優勢獲得非常好的發展，而廣播電視媒體同樣可以借助這一優勢促進自身發展，提高自身在市場之中的占有量。很多大型廣播電視媒體已經開始創建屬于自身的網絡媒體內容，借此吸引更多觀眾。因此，二者之間就出現了競爭，而怎樣保證良性競爭實現雙贏已經成為當前非常重要的問題。

1 廣播媒體與網絡媒體的優劣勢比較

1.1 廣播媒體的優劣勢

廣播媒體的優勢在于其具有信息權威，媒體公信力也相對較強，廣播電視媒體相較于網絡媒體具有最大的優勢就是公信力，因為其大多作為政府官方代言人存在，所以在公信力上更強。而且它有屬于自身的受眾，是經過多年發展獲得的優勢。相關調查顯示，傳統的廣播電視媒體，為觀眾帶來的視聽感受要比網絡媒體更好，且會使人感到親切與熟悉。傳統媒體當前的受眾大多數是一些年齡較大的消費群體，這是網絡媒體不具備的優勢，這些優勢使廣播電視媒體在當前同樣保持著較大的市場空間。廣播電視媒體的劣勢在于，各類節目的呈現時間比較固定，播放模式相對死板，相較于網絡媒體來講缺少靈活性。并且，傳統廣播電視媒體互動性非常差，觀眾不能直觀地表達自身對有關內容的觀點，平臺也無法快速了解觀眾的觀點，只有通過收視率等方式才能獲知觀眾的關注程度。

1.2 網絡媒體的優劣勢

網絡媒體的優勢在于，其信息傳播與更新的速度更快，網絡媒體利用互聯網的傳播與實時更新，在傳播速度上會更快，具有更好的時效性。而且，因為信息發布不受太多限制，所以，其中會有大量的內容，通過相關處理工作，使網絡媒體中的信息量非常可觀[1]。網絡媒體中的信息可以進行檢索與復制，通過輸入關鍵詞就可以獲得自身關注的內容，且通過復制粘貼便可以進行迅速收集。網絡媒體在內容呈現上所受到的限制會更小，其可以通過文字、聲音、動畫與視頻等多種形式展現相關內容，突破了傳統媒體單一的形式，不再受傳播形式限制。網絡媒體相較于傳統廣播媒體最顯著特點是其成本非常低，且在利益獲取上更高。網絡媒體可以對受眾的喜好進行關注，定量分析與掌握相關信息，并借此獲得更好的經濟效益。

網絡媒體的劣勢主要在于，由于網絡環境受到的限制較小，會導致版權問題加劇，傳統的廣播電視媒體對于網絡新媒體比較排斥的原因并不僅僅是因為擔心自身被市場所淘汰，更重要的是因為網絡媒體可以無限制地復制傳統媒體的內容，使二者之間的關系非常尷尬。網絡新媒體的瀏覽成本會更高，因為使用網絡媒體需要通過電腦或是手機等可以使用互聯網的終端，其整體消費相較于廣播電視媒體更高，這也是其發展受限的重要原因。同時，因為網絡媒體需要借助終端才能實現，而有關產品的使用對用戶的身體將會產生一定影響，輻射問題會對用戶健康產生影響，如造成用戶近視或是頭痛等。網絡新媒體發展中最重要的問題是其中的信息復雜，其中一些不健康的信息會對青少年的成長造成嚴重影響。

2 新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體之間競爭發展

網絡媒體的發展并不是傳統媒體可以制止的，而傳統媒體的存在也十分必要，雙方存在于同一領域中，所以一定會形成一定的競爭。如果只是針鋒相對只能使雙方相互損耗，對哪一方都沒有太大幫助，所以雙方需要通過競爭找到更適合自身發展的道路，為用戶提供更豐富的信息，這才是二者之間競爭最有益的內容[2]。

廣播電視媒體如果通過自身力量與網絡新媒體之間進行強硬競爭，不如轉變自身想法，通過向網絡媒體進行轉型或是與其融合，使自身獲得更好的發展。通過對行業發展進行分析可知，網絡新媒體轉載傳統廣播電視媒體的內容，也是在提升自身競爭力，而且一些網絡媒體在轉載過程中，只是轉載一些基本內容，用戶要想更深入地了解相關內容，還需要到廣播電視媒體進行瀏覽獲取相關信息[3]。但這一內容實現的前提，是網絡新媒體在使用相關信息的過程中會支付一定的費用給傳統新媒體，幫助購買相關版權。

從當前的實際情況可知，除少數網站外，我國的新聞媒體機構與出版社等傳統媒體都已經建立了屬于自身的網站，傳統媒體不斷地學習網絡媒體的發展方式，同時借助自身發展優勢，在新聞傳播過程中獲得更好的發展。廣播媒體在發展過程中可以通過網絡提升自身影響力，在競爭過程中同時進行合作，保證自身與網絡新媒體之間的競爭是良性競爭，在市場之中獲得更好的發展[4]。

網絡媒體的出現對廣播電視媒體的影響并不僅僅是負面的，還有很多正面內容，廣播電視在發展中最重要的是意識到自身與網絡新媒體之間的優劣勢，在發展中通過借鑒其優點使自身有更好的發展前景。

3 結語

廣播電視媒體與網絡新媒體之間的關系，并不是帶領關系，而是通過發揮自身特點，實現相互促進、相互發展的關系。二者之間相互融合能夠使社會的信息傳播更加豐富與完整，進而更好地滿足受眾的信息需求，促進我國媒體行業進一步發展。

[1]汪勤，夏世酉珍.云南廣播與移動網絡電臺融合發展策略探析[J].新媒體研究,2017(11):97-99.

[2]劉偉程.省級網絡廣播電視臺內容建設之道——以福建網絡廣播電視臺等為例[J].東南傳播,2017(5):4-7.

[3]曹娜.新媒體環境下網絡媒體與傳統廣播電視的輿論競爭[J].群文天地,2011(18):198.

[4]張軍.優勢互補融合發展——淺析中央電臺傳統廣播與網絡新媒體的互動發展之路[J].中國廣播,2010(7):30-32.